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>> 招商证券-消费品行业大消费组“消费的方向”七月观点:关注618相关机会与季节性需求持续提升-230627
上传日期:   2023/6/28 大小:   649KB
格式:   pdf  共12页 来源:   招商证券
评级:   推荐 作者:   于佳琦,赵中平,史晋星
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食饮-于佳琦:一致的悲观预期,形成底部条件
  渠道调研周周鲜:飞天批价环周下降,五粮液国窖维持稳定。
  茅台:散瓶飞天批价2750元,环周下降60元,整箱飞天批价2910元,环周下降40元。
  五粮液:五粮液批价965元,环周持平。
  泸州老窖:国窖批价维持895元。
  核心公司跟踪:口子窖省内新品铺货完成,营销改革逐步兑现
  口子窖:新品省内铺货基本完成,营销改革逐步兑现。公司调研反馈,兼系列新品上市后,省内铺货已经基本完成,局部地区动销符合预期,终端复购率20%左右。防止贸然一刀切对市场造成伤害,老品630后不停货,但老品政策取消,加大对兼系列的政策投入。消费者培育上,公司内部有完整的培训方案,针对新老品差异传递给经销商和业务人员,然后再通过品鉴、赠酒等方式带动意见领袖。合肥营销公司年初以来已经陆续招聘50+人,计划招到100人+,弥补原有大商在运营上的不足,比如团购渠道等,预计到三季度合肥市场可以看到改革成效。全年来看,公司对完成18%增长的经营目标充满信心。
  投资建议:情绪预期底部回暖,继续看好高端韧性
  前期市场已经充分演绎了对经济的悲观预期,情绪在回暖的过程中可能会随着政策的落地和预期博弈有所波动,但我们认为恢复的大趋势没有变,而且板块内白酒、餐饮供应链等企业的业绩预期也都已经下调,估值上也没有体现优秀商业模式的溢价。基本面来看,本周端午节假期表现相对平淡,消费力的恢复依然受经济环境影响,出游人数超过19年同期,但旅游收入低于19年同期,与五一假期表现一致。白酒去年端午节在疫情之后,基数并不低,今年渠道反馈高端白酒平稳度过,次高端商务宴请、送礼还有缺口,地产酒大众价格带宴席好于去年,流通相对较弱。食品中偏刚需、大众价格带的牛奶动销好于去年,但高客单价的零食礼盒团购表现一般。我们对行业全年围绕重点场景复苏的判断不变,随着政策密集落地,消费者对于就业、收入的预期以及消费意愿有望改善,下半年中秋、国庆旺季来临后动销加快,供给端企业和渠道对回款和出货的焦虑也有望缓解。
  一、白酒:端午平稳度过,坚持战略配置高端白酒
  近期渠道调研反馈,强势酒企任务推进稳健,大多实现任务过半,达到去年同期水平,并且从动销上我们也看到,虽然价格承压,但渠道动销并未完全受阻,不必过度悲观,尤其是对高端消费的韧性。端午节整体表现平淡,高端白酒和大众价格带地产酒平稳度过,次高端商务场景受经济大环境影响。中长期视角,我们建议投资者关注压力之下企业是否有动作变形,增长工具和可以打的底牌是否充分,在分歧中加大对优秀的企业的布局。标的上,继续推荐高端战略性配置位置(贵州茅台五粮液泸州老窖);加配信息失真导致情绪波动,管理能力依旧稳定、市场动作从容的山西汾酒;推荐战略坚定、执行力强,省外进入收获期的古井贡酒,推荐发展动能充分的老白干酒,加推有望突围二梯队品牌的珍酒李渡。
  二、食品:继续持有环比改善,加配低预期低估值龙头
  食品板块表现分化,四五月份以来乳制品、零食等动销相比一季度呈现改善趋势,部分餐饮供应链企业由于下游餐饮复苏分化,低基数下的增长弹性或不及市场预期,但餐饮供应链中长期成长性和景气度还在,估值回落后等待下半年旺季催化。标的上,1)加配低预期龙头,重点推荐低预期低估值龙头伊利股份、洽洽食品,推荐重庆啤酒(乌苏有望超预期),关注华润啤酒、青岛啤酒回调后布局机会,加推保健品业务被低估的H&H国际控股。2)继续推荐环比改善有α逻辑的个股,重点推荐高成长标的甘源食品(新渠道放量),推荐中炬高新(管理有望改善)。餐饮供应链等待旺季催化重启,关注立高食品、安井食品、千味央厨、日辰股份。
  风险提示:经济环境扰动,需求不及预期,成本上涨,竞争加剧
 
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