事项：
　　北美时间3月23日，OpenAI宣布支持ChatGPT的新第三方插件。AI大模型的IPhone时刻或已经来临。首批开放可使用的插件包括了酒店航班预订、外卖服务、在线购物、法律知识、专业问答、文字生成语音，以及用于连接不同产品的Zapier。
　　评论：
　　GPT生态系统已经初成，应用层建设门槛大幅降低。在现有的第三方插件体系下，目前的应用产品可轻松接入ChatGPT，ChatGPT的能力丰富度和专业性有望进一步提升。更重要的是，在GPT-4的帮助之下，代码的生成难度大幅降低。开发者可使用自然语言向GPT-4描述插件功能作用，由GPT-4负责代码生成。因此，我们预计GPT生态体系将快速搭建并实现繁荣，AIGC对各行业的改造将加速落地。
　　平台及算法端：我们认为从资源禀赋和能力上看，未来有望成为国内AIGC的平台型公司的主要为国内的互联网大厂。一方面国内互联网大厂在技术储备、人才密度、算力等方面具有一定优势，另一方面国内互联网公司在数据端和应用场景上也具备天然优势。建议关注国内主要互联网公司如百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等在大模型方向上的进展，并建议关注三六零、商汤、昆仑万维等在应用场景上具备一定优势且有较强投入决心的公司。
　　AI+游戏：看好AI+游戏侧融合潜力，大厂或带头推进。从成本侧看：现有技术理论研发费用节省或已在10%以上（基础美工需求大幅缩减）。从效率侧看原画生产时间有望缩短80%，加快生产进度。展望后续行情，我们看好两个逻辑方向：一是AI-bot体验升级，如chat玩法接入MMO和部分平台（出海游戏或可直接接入成熟模型）。二是AIGC优化生产流程，看好美术及买量素材成本与时间大幅优化。建议关注：神州泰岳、盛天网络、恺英网络、三七互娱、宝通科技、富春股份、巨人网络、吉比特、完美世界、汤姆猫等，港股建议关注腾讯股份、网易、中手游等。
　　AI+办公：AI对于办公领域的升级将是最直接的，在办公软件、视频等领域的AI协同办公时代或将在短期内实现到来。建议关注：万兴科技、福昕软件、金山办公、金山软件、二六三、亿联网络、会畅通讯等
　　AI+电商：看好大模型全面提升电商用户体验和经营效率。大模型在电商领域可实现AI机器人优化客户服务、优化营销文案和图像素材并提升效率、优化商品筛选等功能。建议关注1）电商及电商代运营：返利科技、值得买、携程、微盟、有赞、光云科技、青木股份、壹网壹创、元隆雅图、若羽臣、吉宏股份、华凯易佰、遥望科技等；2）营销：蓝色光标、三人行、浙文互联、易点天下、利欧股份、天地在线、省广集团、天下秀、新华网等。
　　AI+视频或虚拟内容：随着硬件技术的升级，AIGC将有望实现在视频合成、视频生成领域的全面突破，实现对视频制作效率、产能的提高。同时也将降低于虚拟人、虚拟内容的生产门槛并提高生产能力。建议关注：芒果超媒、光线传媒、奥飞娱乐、中国电影、华策影视、上海电影、欢瑞世纪、乐华娱乐、捷成股份、慈文传媒、风语筑、锋尚文化、丝路视觉等。
　　AI+其他：此外AI有望在教育、金融、体育、建筑设计、虚拟工厂等多个环节提高时间效率，建议关注鸿合科技（教育）、视源股份（教育）、科大讯飞（教育）、盛通股份（教育）、同花顺（金融）、力盛体育（体育）、中文在线（阅读）、阅文集团（阅读）、掌阅科技（阅读）等。
　　风险提示：相关技术发展速度不及预期；商业化进度不及预期；政策、法律风险。
　　

研究报告全文：行业研究证券研究报告传媒2023年03月25日传媒行业重大事项点评AI的IPhone时刻或已来临全面看好应用推荐维持端机会事项华创证券研究所北美时间3月23日OpenAI宣布支持ChatGPT的新第三方插件AI大模型证券分析师刘欣的IPhone时刻或已经来临首批开放可使用的插件包括了酒店航班预订外卖服务在线购物法律知识专业问答文字生成语音以及用于连接不同电话010-63214660产品的Zapier邮箱liuxin3hcyjscom执业编号S0360521010001评论GPT生态系统已经初成应用层建设门槛大幅降低在现有的第三方插件体行业基本数据系下目前的应用产品可轻松接入ChatGPTChatGPT的能力丰富度和专业占比性有望进一步提升更重要的是在的帮助之下代码的生成难度大GPT-4股票家数只148002幅降低开发者可使用自然语言向GPT-4描述插件功能作用由GPT-4负责总市值亿元1605345171代码生成因此我们预计生态体系将快速搭建并实现繁荣对GPTAIGC流通市值亿元1388171194各行业的改造将加速落地平台及算法端我们认为从资源禀赋和能力上看未来有望成为国内AIGC的相对指数表现平台型公司的主要为国内的互联网大厂一方面国内互联网大厂在技术储备1M6M12M人才密度算力等方面具有一定优势另一方面国内互联网公司在数据端和应绝对表现187465238用场景上也具备天然优势建议关注国内主要互联网公司如百度腾讯阿里相对表现196421291巴巴字节跳动等在大模型方向上的进展并建议关注三六零商汤昆仑万维等在应用场景上具备一定优势且有较强投入决心的公司2022-03-252023-03-2423AI游戏看好AI游戏侧融合潜力大厂或带头推进从成本侧看现有技术理论研发费用节省或已在10以上基础美工需求大幅缩减从效率侧看9原画生产时间有望缩短80加快生产进度展望后续行情我们看好两个-6逻辑方向一是AI-bot体验升级如chat玩法接入MMO和部分平台出海-21220322062208221023012303游戏或可直接接入成熟模型二是AIGC优化生产流程看好美术及买量素材成本与时间大幅优化建议关注神州泰岳盛天网络恺英网络三七传媒沪深300互娱宝通科技富春股份巨人网络吉比特完美世界汤姆猫等港股建议关注腾讯股份网易中手游等相关研究报告AI办公AI对于办公领域的升级将是最直接的在办公软件视频等领域的传媒行业周观察20230313-20230317重视营销游戏AI协同办公时代或将在短期内实现到来建议关注万兴科技福昕软件AIAI2023-03-19金山办公金山软件二六三亿联网络会畅通讯等ChatGPT技术原理演进路线和应用场景AI电商看好大模型全面提升电商用户体验和经营效率大模型在电商领域2023-03-16可实现AI机器人优化客户服务优化营销文案和图像素材并提升效率优化传媒行业周观点20230306-20230310关注传媒央国企价值重估机会商品筛选等功能建议关注1电商及电商代运营返利科技值得买携程2023-03-12微盟有赞光云科技青木股份壹网壹创元隆雅图若羽臣吉宏股份华凯易佰遥望科技等2营销蓝色光标三人行浙文互联易点天下利欧股份天地在线省广集团天下秀新华网等AI视频或虚拟内容随着硬件技术的升级AIGC将有望实现在视频合成视频生成领域的全面突破实现对视频制作效率产能的提高同时也将降低于虚拟人虚拟内容的生产门槛并提高生产能力建议关注芒果超媒光线传媒奥飞娱乐中国电影华策影视上海电影欢瑞世纪乐华娱乐捷成股份慈文传媒风语筑锋尚文化丝路视觉等AI其他此外AI有望在教育金融体育建筑设计虚拟工厂等多个环节提高时间效率建议关注鸿合科技教育视源股份教育科大讯飞教育盛通股份教育同花顺金融力盛体育体育中文在线阅读阅文集团阅读掌阅科技阅读等风险提示相关技术发展速度不及预期商业化进度不及预期政策法律风险证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号传媒行业重大事项点评传媒组团队介绍组长首席研究员刘欣中国人民大学硕士先后于中金公司2015-2016海通证券2016-2019民生证券2019-2020从事TMT行业研究工作所在团队20162017年连续两年获得新财富最佳分析师评选文化传媒类第三名2016年水晶球评选第三名2016年金牛奖第三名2017年水晶球第五名2017证券时报金翼奖第一名2019年获得WIND第七届金牌分析师评选传播与文化类第五名等分析师张静雯中国人民大学硕士曾就职民生证券2019年获得WIND第七届金牌分析师评选传播与文化类第五名2021年加入华创证券研究所研究员费磊南开大学硕士曾就职民生证券2021年加入华创证券研究所助理研究员廖志国莫纳什大学硕士2021年加入华创研究所证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号2传媒行业重大事项点评华创证券机构销售通讯录地区姓名职务办公电话企业邮箱张昱洁副总经理北京机构销售总监010-63214682zhangyujiehcyjscom张菲菲北京机构副总监010-63214682zhangfeifeihcyjscom刘懿副总监010-63214682liuyihcyjscom侯春钰资深销售经理010-63214682houchunyuhcyjscom侯斌资深销售经理010-63214682houbinhcyjscom北京机构销售部过云龙高级销售经理010-63214682guoyunlonghcyjscom蔡依林高级销售经理010-66500808caiyilinhcyjscom刘颖高级销售经理010-66500821liuying5hcyjscom顾翎蓝高级销售经理010-63214682gulinglanhcyjscom车一哲销售经理cheyizhehcyjscom张娟副总经理深圳机构销售总监0755-82828570zhangjuanhcyjscom汪丽燕高级销售经理0755-83715428wangliyanhcyjscom张嘉慧高级销售经理0755-82756804zhangjiahui1hcyjscom深圳机构销售部邓洁高级销售经理0755-82756803dengjiehcyjscom董姝彤销售经理0755-82871425dongshutonghcyjscom巢莫雯销售经理0755-83024576chaomowenhcyjscom王春丽销售经理0755-82871425wangchunlihcyjscom许彩霞总经理助理上海机构销售总监021-20572536xucaixiahcyjscom曹静婷上海机构销售副总监021-20572551caojingtinghcyjscom官逸超上海机构销售副总监021-20572555guanyichaohcyjscom黄畅上海机构销售副总监021-20572257-2552huangchanghcyjscom吴俊资深销售经理021-20572506wujun1hcyjscom上海机构销售部张佳妮高级销售经理021-20572585zhangjianihcyjscom邵婧高级销售经理021-20572560shaojinghcyjscom蒋瑜高级销售经理021-20572509jiangyuhcyjscom施嘉玮高级销售经理021-20572548shijiaweihcyjscom朱涨雨销售助理021-20572573zhuzhangyuhcyjscom李凯月销售助理likaiyuehcyjscom段佳音广州机构销售总监0755-82756805duanjiayinhcyjscom广州机构销售部周玮销售经理zhouweihcyjscom王世韬销售经理wangshitao1hcyjscom潘亚琪总监021-20572559panyaqihcyjscom汪子阳副总监021-20572559wangziyanghcyjscom私募销售组江赛专资深销售经理0755-82756805jiangsaizhuanhcyjscom汪戈高级销售经理021-20572559wanggehcyjscom宋丹玙销售经理021-25072549songdanyuhcyjscom证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号3传媒行业重大事项点评华创行业公司投资评级体系基准指数沪深300公司投资评级说明强推预期未来6个月内超越基准指数20以上推荐预期未来6个月内超越基准指数1020中性预期未来6个月内相对基准指数变动幅度在-1010之间回避预期未来6个月内相对基准指数跌幅在1020之间行业投资评级说明推荐预期未来3-6个月内该行业指数涨幅超过基准指数5以上中性预期未来3-6个月内该行业指数变动幅度相对基准指数-55回避预期未来3-6个月内该行业指数跌幅超过基准指数5以上分析师声明每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的分析师在此作以下声明分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断分析师对任何其他券商发布的所有可能存在雷同的研究报告不负有任何直接或者间接的可能责任免责声明本报告仅供华创证券有限责任公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户本报告所载资料的来源被认为是可靠的但本公司不保证其准确性或完整性本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断在不同时期本公司可发出与本报告所载资料意见及推测不一致的报告本公司在知晓范围内履行披露义务报告中的内容和意见仅供参考并不构成本公司对具体证券买卖的出价或询价本报告所载信息不构成对所涉及证券的个人投资建议也未考虑到个别客户特殊的投资目标财务状况或需求客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况自主作出投资决策并自行承担投资风险任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的预期收入可能会波动本报告版权仅为本公司所有本公司对本报告保留一切权利未经本公司事先书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版复制发表转发或引用本报告的任何部分如征得本公司许可进行引用刊发的需在允许的范围内使用并注明出处为华创证券研究且不得对本报告进行任何有悖原意的引用删节和修改证券市场是一个风险无时不在的市场请您务必对盈亏风险有清醒的认识认真考虑是否进行证券交易市场有风险投资需谨慎华创证券研究所北京总部广深分部上海分部地址北京市西城区锦什坊街26号地址深圳市福田区香梅路1061号中投国际地址上海市浦东新区花园石桥路33号恒奥中心C座3A商务中心A座19楼花旗大厦12层邮编100033邮编518034邮编200120传真010-66500801传真0755-82027731传真021-20572500会议室010-66500900会议室0755-82828562会议室021-20572522证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号证监许可20091210号4