文旅部数据显示，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
　　据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》，平台春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。国内外的景区门票订单迎来三年新高。春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品也吸引了首批海外过年游客。旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。
　　今年春节期间，全国各地交通也在逐步恢复往昔的繁忙，高速公路小客车流量甚至达到了历年春运之最。据交通运输部数据，截至1月29日全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客8.92亿人次，比2019年同期下降46.9%，比2022年同期增长56.0%。
　　据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比增长了6.8%。有关平台数据显示，春节假期餐饮堂食消费同比增长15.4%，店均消费增长10.8%。各大商场和步行街人气十足，春节期间相关订单同比增长79.1%。
　　今年春节假期，海南离岛免税消费持续火爆。据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年春节假期增长5.88%;免税购物人数15.7万人次，比2022年春节假期增长9.51%;人均消费9959元。
　　根据中国饭店协会的调研统计，超七成受调查住宿企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平，其中近40%实现反超，较2019年春节同期平均增长15.6%。超六成受调查餐饮企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平，其中40%与2019年春节同期持平，20%高于2019年春节同期，平均增长10%。
　　投资建议：考虑到行业与疫情和政策的关联性，疫情防控进入新阶段后经济的复苏以及各方面政策的利好，我们维持行业“强于大市”评级。我们建议重点关注：1）各国陆续放松入境管控，在全球疫情复苏进程加快背景下的出境旅游行业。2）旅游出行放宽，离岛消费不断升级的免税龙头。3）疫情下行业集中度提升、竞争格局逐步明确的酒店行业。
　　风险提示：疫情反复，经济恢复不如预期，居民收入低于预期，行业政策变化。

研究报告全文：消费者服务分析师刘冉登记编码S0730516010001国内旅游市场强劲复苏春节旅游人次恢liuranccnewcom021-50586281复至疫前八成消费者服务行业跟踪报告证券研究报告-行业点评报告强于大市维持盈利预测和投资评级发布日期2023年02月06日公司简称-1EPS0EPS0PE评级投资要点文旅部数据显示2023年春节假期全国国内旅游出游308亿人次消费者服务相对沪深300指数表现同比增长231恢复至2019年同期的886实现国内旅游收入消费者服务沪深300375843亿元同比增长30恢复至2019年同期的731105据携程发布的2023年春节旅游总结报告平台春节期间国内外0-5旅行订单皆迎来三年巅峰旅游订单整体较虎年春节增长4倍国-10-14内外的景区门票订单迎来三年新高春节期间出境游整体订单同比-19增长640内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍跨境机-24202202202206202210202302票订单增长4倍以上相较国内热门景点的人山人海一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品也吸引了首批海外过年游客资料来源中原证券相关报告旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家消费者服务行业月报疫情成为过去行业今年春节期间全国各地交通也在逐步恢复往昔的繁忙高速公路迎来复苏2023-01-3011956小客车流量甚至达到了历年春运之最据交通运输部数据截至1消费者服务行业月报行业迎来传统淡季月29日全国铁路公路水路民航累计发送旅客892亿人次优化政策提振复苏2022-12-22比2019年同期下降469比2022年同期增长560消费者服务行业月报疫情反复国庆旅游数据下滑2022-11-29据商务部监测春节期间全国重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比增长了68有关平台数据显示春节假期餐饮堂食消费联系人马嶔琦同比增长154店均消费增长108各大商场和步行街人气十电话021-50586973足春节期间相关订单同比增长791地址上海浦东新区世纪大道号楼178816今年春节假期海南离岛免税消费持续火爆据海口海关统计1邮编200122月21日至1月27日海口海关共监管离岛免税购物金额156亿元比2022年春节假期增长588免税购物人数157万人次比2022年春节假期增长951人均消费9959元根据中国饭店协会的调研统计超七成受调查住宿企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平其中近40实现反超较2019年春节同期平均增长156超六成受调查餐饮企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平其中40与2019年春节同期持平20高于2019年春节同期平均增长10投资建议考虑到行业与疫情和政策的关联性疫情防控进入新阶段后经济的复苏以及各方面政策的利好我们维持行业强于大市评级我们建议重点关注1各国陆续放松入境管控在全球疫情复苏进程加快背景下的出境旅游行业2旅游出行放宽离岛消费不断升级的免税龙头3疫情下行业集中度提升竞争格局逐步明确的酒店行业本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第1页共11页消费者服务风险提示疫情反复经济恢复不如预期居民收入低于预期行业政策变化本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第2页共11页消费者服务内容目录1国内旅游市场复苏强劲春节旅游人次恢复至疫前八成42线上数据显示长线游热度回归43出境游重启东南亚成为首批赢家54春节期间交通恢复昔日繁忙55线下消费人气十足文娱消费需求释放66海南市场热闹非凡离岛免税消费火爆67多省发布旅游成绩单数据表现亮眼88春节期间酒店营收恢复至疫前水平109投资建议1010风险提醒10图表目录图1春节假期国内旅游人数数据4图2春节假期国内旅游收入数据4图3春节期间国内发送旅客人次统计6图42021年以来春节假期海南旅游人数数据万人次7图52021年以来春节假期海南旅游收入数据亿元7图6春节期间免税店销售情况8图7春节期间接待游客数据9本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第3页共11页消费者服务1国内旅游市场复苏强劲春节旅游人次恢复至疫前八成文旅部数据显示2023年春节假期全国国内旅游出游308亿人次同比增长231恢复至2019年同期的886实现国内旅游收入375843亿元同比增长30恢复至2019年同期的731图1春节假期国内旅游人数数据图2春节假期国内旅游收入数据540006000200004200050001500030004000100002-20003000500020000001-40001000-50000-60000-1000020092011201320152017201920212023202320092010201120122013201420152016201720182019202020212022旅游人数亿人同比增速旅游收入亿元同比增速资料来源文化和旅游部中原证券资料来源文化和旅游部中原证券2线上数据显示长线游热度回归各大在线旅游平台纷纷晒出春节成绩单跟团游复苏成为关键词之一据携程发布的2023年春节旅游总结报告平台春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰旅游订单整体较虎年春节增长4倍国内外的景区门票订单迎来三年新高其中国内各大景区门票预订量同比暴涨32倍海外景区门票同比增长超六成跟团游也迎来复苏订单同比增长42倍80以上订单为跨省远途游同程旅行的数据则显示2023年春节假期同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129汽车票预订量较2019年同期增长230火车票预订量较2019年同期增长182023年春节期间国内长线游迅速复苏国内旅游市场回暖全国各旅游目的地迎来报复性消费飞猪方面对记者表示今年春节境内长线游订单量同比增长超500交通出行的数据亦反映了这一变化国内机票订单量同比增长超40火车票订单量同比增长近80其中成都上海广州北京重庆是热门目的地值得注意的是除了传统热门城市之外河南云南广东等省份的不少小众城市成为人们春节假期出游的新选择同程旅行数据显示2023年春节假期期间洛阳开封佛山惠州的酒店预订量同比2022年同期上升均超过10倍云南普洱西双版纳玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上长线游回归的背后是旅行市场多元化一些机票酒店相对便宜冬季平均气温在20摄氏度以上的三亚平替城市同样增长明显在去哪儿平台上湛江揭阳惠州泉州南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第4页共11页消费者服务超过三年前同期其中揭阳增长近五成南宁增长超过二成保山腾冲泉州湛江则占据小众目的地酒店预订量增长前三名2023年春节期间开始体现旅游市场的多元化的消费趋势比如云南三亚等传统的热门目的地继续火爆但新的小众目的地开始出圈小众目的地成为平替和第二选择的这种趋势在2023年可能会更加明显新鲜的体验消费低于热门城市等也契合年轻人喜欢变化新奇的心理3出境游重启东南亚成为首批赢家携程方面表示春节期间出境游整体订单同比增长640内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍跨境机票订单增长4倍以上相较国内热门景点的人山人海一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品也吸引了首批海外过年游客旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家去哪儿平台数据显示今年春节期间中国出境机票预订量同比增长67倍目的地前五位为泰国中国香港马来西亚美国印度尼西亚1月下旬至2月初随着中国多条赴东南亚航线恢复旅客量则较春节期间明显减少机票预订价格随之下降整体上中国2月赴东南亚的机票预订价格较春节期间降低三成平台上从中国成都厦门出发前往泰国曼谷普吉岛以及越南胡志明市多条航线2月平均支付价格较春节期间降低五成截至1月30日多条航线2月从中国出发前往东南亚的机票价格不到春节期间的三分之一其中香港曼谷1200元人民币下同香港新加坡800元上海普吉岛800元杭州金边1020元澳门河内1055元随着春节期间中国游客陆续返程境外酒店陆续降价在去哪儿平台上新加坡曼谷普吉岛澳门和香港的酒店平均支付价格均有所下降降价幅度约在104春节期间交通恢复昔日繁忙今年春节期间全国各地交通也在逐步恢复往昔的繁忙高速公路小客车流量甚至达到了历年春运之最据交通运输部数据截至1月29日全国铁路公路水路民航累计发送旅客892亿人次比2019年同期下降469比2022年同期增长560全国高速公路小客车流量累计744亿辆次比2019年同期增长146比2022年同期增长215春节7天假期1月21日27日全国铁路公路水路民航累计发送旅客226亿人次比2019年同期下降464比2022年同期增长712高速公路小客车流量306亿辆次比2019年同期增长156比2022年同期增长33民航局统计数据显示2023年1月21日至27日农历除夕至正月初六春节假期七天民航运输旅客900万人次比2022年春节同期增长7981月21日至27日春节假期七天民航平均客座率达76比2022年增长20个百分点全民航保障航班83844班日均11977班本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第5页共11页消费者服务比2022年增长336航班正常率为982比2022年上升11个百分点图3春节期间国内发送旅客人次统计60001008050006040004030002002000-201000-400-60发送人数万人次同比19年同比22年资料来源交通运输部中原证券5线下消费人气十足文娱消费需求释放据商务部监测春节期间全国重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比增长了68商务部重点监测的企业粮油食品服装金银珠宝汽车销售同比分别增长9644和36商务部还组织开展了全国网上年货节发挥积极的带动作用食物商品网上零售额同比增长145有关平台数据显示春节假期餐饮堂食消费同比增长154店均消费增长108年夜饭消费好于预期北京市餐饮协会数据显示多家品牌餐饮企业包间预订火爆门店包间翻台率达到200同时旅游升温带动异地餐饮消费大幅增长四川异地消费者占比约三分之一日均消费额同比增长43对餐饮消费的贡献达到476各大商场和步行街人气十足春节期间相关订单同比增长791文化娱乐消费需求在春节假期充分释放节日期间户外玩乐电影演出酒吧等娱乐项目迎来消费热潮此外国家税务总局披露的增值税发票数据显示春节假期旅行社及相关服务业销售收入同比增长13倍已恢复至2019年春节假期的807旅游饭店经济型连锁酒店销售收入同比分别增长164306分别恢复至2019年春节假期的734799民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎销售收入同比增长742比2019年春节假期年均增长1336海南市场热闹非凡离岛免税消费火爆1月31日消息根据官方数据显示在春节期间三亚共计接待16129万人次机场日均进港客流378万人次旅游总收入达4868亿元本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第6页共11页消费者服务根据携程数据显示2023年1月4日-1月27日三亚整体旅游消费金额同比增长11559环比增长22197三亚旅游整体人次同比增长3613环比增长9413同时三亚春节期间的活动也成功触达港澳地区潜在客群港澳地区游客搜索三亚产品的关注度环比提升5534同比提升1362港澳地区游客预订三亚旅游产品的交易额环比提升7366同比提升1128根据携程27日发布的2023年春节旅游总结报告显示三亚租车游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200图42021年以来春节假期海南旅游人数数据万人次图52021年以来春节假期海南旅游收入数据亿元7001006008050040060300402002010000202120222023202120222023资料来源文化和旅游部中原证券资料来源文化和旅游部中原证券今年春节假期海南离岛免税消费持续火爆据海口海关统计1月21日至1月27日海口海关共监管离岛免税购物金额156亿元比2022年春节假期增长588免税购物人数157万人次比2022年春节假期增长951人均消费9959元海口海关同日也发布数据称春节假期海关共监管离岛免税购物金额156亿元免税购物人数157万人次分别较2022年春节假期增长588和951为了迎接这波购物热潮中免集团海南区域六店联动品牌积极布局推出了组合优惠力度大品种多的线上线下联动的新春促销活动配套服务方面cdf海口国际免税城更是推出了13条免费穿梭巴士路线可以精准覆盖海口市内各大景区酒店以及商业中心在政府与商户的共同努力下离岛免税购物正在成为沙滩海鲜之外的又一大旅游热门元素自2011年4月以来海南离岛旅客免税购物额度由5000元提高到10万元免税商品种类由18类增加到45类随着优惠政策不断升级海南离岛免税购物的吸引力正变得越来越高海南离岛免税市场近期扩容由五家经营主体10家门店增至六家经营主体12家门店10月28日全球最大单体免税店海口国际免税城开业全岛免税店经营总面积由22万平方米增加到超过50万平方米今年以来受疫情影响海南离岛免税销售不及预期但市场主体热情不减免税业在吸引海外消费回流大趋势下呈现新特点中国海南发展研究院发布的海南免税消费市场现状与趋势报告称预计到2025年规模将有望突破1600亿元人民币成为全球最大的免税消费市场本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第7页共11页消费者服务图6春节期间免税店销售情况30251723201944151099757680202120222023海口三亚总计资料来源海南省商务厅中原证券7多省发布旅游成绩单数据表现亮眼同程旅行数据显示2023年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安三亚成都重庆上海长沙昆明广州南宁和深圳伴随着春节假期的结束多省市旅游成绩单陆续发布相关数据表现亮眼其中四川省文旅市场强势回暖2023年春节假期四川旅游接待人数居全国第一位第三方大数据监测显示春节期间四川省共接待游客538759万人次旅游收入24216亿元同比分别增长24731043分别恢复到2019年同期的89738475云南省春节期间共接待游客451461万人次旅游收入方面全国领先实现旅游收入38435亿元其中省外入滇游客达到20582万人次占市场总量的4559云南省重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客35169万人次日均接待游客5024万人次事实上从2023年元旦开始云南旅游就逐步回暖据相关媒体报道从1月9日开始进入丽江古城的人数明显增多1月13日进入丽江古城的人数达92772人次约为2022年同期36106人次的26倍古城西安春节假期的旅游吸引力也持续爆棚携程2023年春节旅游总结报告显示兔年春节目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571门票订单量同比增长678跨省游订单量占比为74据披露曲江文旅旗下各景区酒店及美食板块春节期间游客接待量达到43446万人到访曲江的游客中省内游客占游客总人数的4815省外游客占5185其中主要以北京四川河南山西游客为主湖南省春节期间共接待游客156758万人次同口径比2022年春节假期增长7133比本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第8页共11页消费者服务2019年增长153其中过夜游客76118万人次一日游游客8064万人次全省实现旅游综合收入15988亿元同口径比2022年春节增长6645比2019年增长505截至2023年1月24日中午12时湖南张家界纳入统计各景区接待游客124213人春节假期4天共计已接待232353人作为当地旅游龙头企业张家界旗下环保客运公司杨家界索道十里画廊观光电车宝峰湖景区等景区景点及交通工具春节7天累计接待游客31万余人较2019年增长3292此外江苏省春节假期共接待国内游客413501万人次同比增长218恢复到2019年同期的1213实现国内旅游收入28229亿元同比增长206恢复到2019年同期的1006上海旅游大数据监测春节假期7天接待游客100229万人次实现旅游收入16640亿元另据消费市场大数据实验室上海监测显示春节7天上海市线下消费支付金额323亿元恢复至去年农历同期的817环比节前增速明显提升118个百分点其中餐饮业消费金额41亿元同比去年农历同期增长49线上消费支付金额198亿元同比去年农历同期增长94节日期间监测全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次恢复至去年农历同期的914北京市2023年春节假期接待游客总数7128万人次同比增长62恢复至2019年同期的88旅游总收入746亿元同比增长576恢复至2019年同期的91人均消费1047元同比增长484较2019年增长4春节假期北京乡村旅游累计接待游客1341万人次同比增长544比2019年增长22营业收入16289万元同比增长18比2019年增长51图7春节期间接待游客数据180140160120140100120100808060604040202000丽江古城湖南张家界四川江苏北京同比2022年增长率恢复至2019年同期资料来源各省市旅游局中原证券本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第9页共11页消费者服务8春节期间酒店营收恢复至疫前水平根据中国饭店协会的调研统计超七成受调查住宿企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平其中近40实现反超较2019年春节同期平均增长156超六成受调查餐饮企业反馈春节假期间的营业收入已恢复至疫情前水平其中40与2019年春节同期持平20高于2019年春节同期平均增长10据锦江酒店中国区经营数据显示兔年春节全国酒店入住率满房酒店数RevPAR平均每间可供出租客房收入均创三年以来同期新高其中1月23日及1月24日旗下全国酒店平均入住率均超去年同期501月23日开始旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上且入住率和满房酒店数最高的1月25日旗下全国酒店综合RevPAR较去年同比提升944已接近恢复至疫情前水平2023年春节期间华住集团旗下酒店的数据平均每间可供出租客房收入RevPAR同比增长超120平均出租率同比最高增长70其中长线旅游市场以及热门城市的经营水平超出预期中高档酒店增长明显西南地区平均出租率将近80华住集团介绍今年春节出租率的趋势与2019年之前更为类似满房高峰出现在初三初四春节假期的中后期为入住的高峰期根据首旅如家提供给南都记者的数据2023年春节期间除夕-初四如家酒店集团RevPAR恢复至2019年春节同期的近九成均价已超2019年同期如家酒店集团中高端事业部的扬州南京厦门云南西安等旅游城市复苏明显华北城区华西城区春节经营数据均超越2019年同期9投资建议考虑到行业与疫情和政策的关联性疫情防控进入新阶段后经济的复苏以及各方面政策的利好我们维持行业强于大市评级我们建议重点关注1各国陆续放松入境管控在全球疫情复苏进程加快背景下的出境旅游行业2旅游出行放宽离岛消费不断升级的免税龙头3疫情下行业集中度提升竞争格局逐步明确的酒店行业10风险提醒疫情反复经济恢复不如预期居民收入低于预期行业政策变化本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第10页共11页消费者服务行业投资评级强于大市未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10以上同步大市未来6个月内行业指数相对大盘涨幅-10至10之间弱于大市未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10以上公司投资评级买入未来6个月内公司相对大盘涨幅15以上增持未来6个月内公司相对大盘涨幅5至15观望未来6个月内公司相对大盘涨幅5至5卖出未来6个月内公司相对大盘跌幅5以上证券分析师承诺本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券分析师执业资格本人任职符合监管机构相关合规要求本人基于认真审慎的职业态度专业严谨的研究方法与分析逻辑独立客观的制作本报告本报告准确的反映了本人的研究观点本人对报告内容和观点负责保证报告信息来源合法合规重要声明中原证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格本报告由中原证券股份有限公司以下简称本公司制作并仅向本公司客户发布本公司不会因任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户本报告中的信息均来源于已公开的资料本公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证也不保证所含的信息不会发生任何变更本报告中的推测预测评估建议均为报告发布日的判断本报告中的证券或投资标的价格价值及投资带来的收益可能会波动过往的业绩表现也不应当作为未来证券或投资标的表现的依据和担保报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或征价本报告所含观点和建议并未考虑投资者的具体投资目标财务状况以及特殊需求任何时候不应视为对特定投资者关于特定证券或投资标的的推荐本报告具有专业性仅供专业投资者和合格投资者参考根据证券期货投资者适当性管理办法相关规定本报告作为资讯类服务属于低风险R1等级普通投资者应在投资顾问指导下谨慎使用本报告版权归本公司所有未经本公司书面授权任何机构个人不得刊载转发本报告或本报告任何部分不得以任何侵犯本公司版权的其他方式使用未经授权的刊载转发本公司不承担任何刊载转发责任获得本公司书面授权的刊载转发引用须在本公司允许的范围内使用并注明报告出处发布人发布日期提示使用本报告的风险若本公司客户以下简称该客户向第三方发送本报告则由该客户独自为其发送行为负责提醒通过该种途径获得本报告的投资者注意本公司不对通过该种途径获得本报告所引起的任何损失承担任何责任特别声明在合法合规的前提下本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易还可能为这些公司提供或争取提供投资银行财务顾问等各种服务本公司资产管理部门自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告意见或者建议不一致的投资决策投资者应当考虑到潜在的利益冲突勿将本报告作为投资或者其他决定的唯一信赖依据本报告版权属于中原证券股份有限公司wwwccnewcom请阅读最后一页各项声明第11页共11页