2022年电商平台直播超1.2亿场，电商新业态新模式彰显活力。1月30日，商务部数据披露，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。对比2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场的数据，两年内直播场次翻了五倍，飞速成长的直播带货已逐渐占据电商的重要位置。①电商直播场次飞速增加与“超级头部主播”神话破灭后，直播机构们逐渐转变经营理念离不开关系，头部直播间引领的全天候直播、矩阵号、多平台布局等风向在中小直播间大规模裂变。②源源不断的新人加入给直播带货注入了活力，但也在一定程度上增加了行业规范的难度。1月30日发布的《2022年十大消费维权舆情热点》中，“主播售假问题暴露直播带货侵权乱象”凭借86.9分的社会影响力登上榜单第五，涉及的问题包括假冒伪劣、货不对板等等。
　　遥望科技联合出品综艺《种地吧》，探索真人秀与直播电商助农的有机结合。1月29日，由爱奇艺、蓝天下传媒集团出品，海西传媒、遥望科技联合出品的综艺《种地吧》正式官宣定档。《种地吧》将真实记录10位年轻人在乡村田野以及“原始面貌”的住宿生活条件下，用190天时间完成142亩土地的耕种与收获，同时寻找到人生价值与宝贵意义的过程。这是遥望科技首个联合出品的综艺节目，旨在通过少年康续农耕精神，利用短视频平台开启农产品直播带货。通过“可规模化复制模式”的运营方法论，遥望科技成为2022年“双十一”期间业内唯一一家在“抖快淘”三平台全域布局的头部企业。此次遥望科技的加入，将为长视频平台真人秀与短视频电商助农的结合发挥至关重要的纽带作用。
　　淘宝：运动类粉丝数量均实现增长，9个品牌周均观看量超10万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止1月30日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和波司登，粉丝数分别为3536、2864、2616万人。1月30日较1月4日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。化妆品类粉丝数量部分增长，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、丸美、薇诺娜粉丝数量分别增加3、2、5、3、7万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA粉丝数量分别增加1、3、1、5万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登增粉136万人。珠宝类周大生、周大福分别增粉4万、7万人。上周（0123-0129）周均观看量超过10万人的有9个品牌，化妆品、运动类、休闲服周均观看量靠前，列1-10名分别为优衣库、雅诗兰黛、珀莱雅、乐町、波司登、欧莱雅、FILA、李宁、安踏成人、完美日记。
　　抖音：谷雨等品牌表现突出。2023/01/23-01/29抖音美妆带货排名中，程十安an、小鱼海棠、深夜徐老师粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝、胡楚靓、刘二萌粉丝数量排名前三。在上周（2023/01/23-01/29）抖音品牌排行榜中，护肤类谷雨、珀莱雅、韩束等表现突出，谷雨预计销售额5000-7500万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，AKF预计销售额1000-2500万元，位列第一名，花西子、朱莉欧位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，波司登、鸭鸭分别位居榜首。
　　风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。
　　

研究报告全文：TableMainInfo行业研究商业贸易证券研究报告行业周报2023年2月2日TableInvestInfo投资评级优于大市维持2022年电商直播超亿场遥望探索综艺市场表现直播电商助农TableSummaryTableQuoteInfo商业贸易海通综指投资要点6051032022年电商平台直播超12亿场电商新业态新模式彰显活力1月30日-398商务部数据披露2022年重点监测电商平台累计直播场次超12亿场累计观看-900超11万亿人次直播商品超9500万个活跃主播近110万人即时零售渗透-1401的行业和品类持续扩大覆盖更多应用场景加速万物到家对比2020年重点-1903202110202212022420227监测电商平台累计直播场次超2400万场的数据两年内直播场次翻了五倍飞速成长的直播带货已逐渐占据电商的重要位臵电商直播场次飞速增加与超资料来源海通证券研究所级头部主播神话破灭后直播机构们逐渐转变经营理念离不开关系头部直播间引领的全天候直播矩阵号多平台布局等风向在中小直播间大规模裂变相关研究源源不断的新人加入给直播带货注入了活力但也在一定程度上增加了行业TableReportInfo过去三年的线下场景哪些公司在快速开店20221229规范的难度1月30日发布的2022年十大消费维权舆情热点中主播抖音世界杯助力电商新增长快手全链售假问题暴露直播带货侵权乱象凭借869分的社会影响力登上榜单第五涉路加持品牌虚拟人IP20221224及的问题包括假冒伪劣货不对板等等巨子生物登陆港交所重组胶原龙头产业前景广阔20221107遥望科技联合出品综艺种地吧探索真人秀与直播电商助农的有机结合1月29日由爱奇艺蓝天下传媒集团出品海西传媒遥望科技联合出品的综艺种地吧正式官宣定档种地吧将真实记录10位年轻人在乡村田野以及原始面貌的住宿生活条件下用天时间完成亩土地的耕种与收190142获同时寻找到人生价值与宝贵意义的过程这是遥望科技首个联合出品的综分析师TableAuthorInfo汪立亭艺节目旨在通过少年康续农耕精神利用短视频平台开启农产品直播带货Tel02123219399通过可规模化复制模式的运营方法论遥望科技成为2022年双十一期Emailwanglthaitongcom间业内唯一一家在抖快淘三平台全域布局的头部企业此次遥望科技的加证书S0850511040005入将为长视频平台真人秀与短视频电商助农的结合发挥至关重要的纽带作用分析师高瑜Tel02123219415淘宝运动类粉丝数量均实现增长9个品牌周均观看量超10万从品类结构Emailgy12362haitongcom看运动休闲化妆品仍然是粉丝数量较高的品类截止1月30日粉丝数证书S0850519080003量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛李宁和波司登粉丝数分别为35362864万人月日较月日相比我们观测的店铺中粉丝数量部分增长分析师梁希261613014化妆品类粉丝数量部分增长欧莱雅雅诗兰黛珀莱雅丸美薇诺娜粉丝Tel02123219407数量分别增加32537万人运动类粉丝数量全部增长李宁安踏成Emaillx11040haitongcom人安踏儿童FILA粉丝数量分别增加1315万人休闲类粉丝数量部证书S0850516070002分增长其中波司登增粉136万人珠宝类周大生周大福分别增粉4万7分析师盛开万人上周0123-0129周均观看量超过10万人的有9个品牌化妆品运Tel02123154510动类休闲服周均观看量靠前列1-10名分别为优衣库雅诗兰黛珀莱雅Emailsk11787haitongcom乐町波司登欧莱雅FILA李宁安踏成人完美日记证书S0850519100002抖音谷雨等品牌表现突出20230123-0129抖音美妆带货排名中程十安an小鱼海棠深夜徐老师粉丝数量排名前三抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝胡楚靓刘二萌粉丝数量排名前三在上周20230123-0129抖音品牌排行榜中护肤类谷雨珀莱雅韩束等表现突出谷雨预计销售额5000-7500万元位列第一名抖音彩妆类品牌前十排行榜中AKF预计销售额1000-2500万元位列第一名花西子朱莉欧位列第二第三男装女装类抖音电商排行榜中波司登鸭鸭分别位居榜首风险提示经济环境恶化消费疲弱平台流量减少内容发布违规的风险等请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业21最新资讯平台2022年电商平台直播超12亿场电商新业态新模式彰显活力1月30日商务部数据披露2022年重点监测电商平台累计直播场次超12亿场累计观看超11万亿人次直播商品超9500万个活跃主播近110万人即时零售渗透的行业和品类持续扩大覆盖更多应用场景加速万物到家对比2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场的数据两年内直播场次翻了五倍飞速成长的直播带货已逐渐占据电商的重要位臵电商直播场次飞速增加与超级头部主播神话破灭后直播机构们逐渐转变经营理念离不开关系头部直播间引领的全天候直播矩阵号多平台布局等风向在中小直播间大规模裂变源源不断的新人加入给直播带货注入了活力但也在一定程度上增加了行业规范的难度1月30日发布的2022年十大消费维权舆情热点中主播售假问题暴露直播带货侵权乱象凭借869分的社会影响力登上榜单第五涉及的问题包括假冒伪劣货不对板等等资料来源商务部中国消费者协会电商报Pro公众号在成长2022视频号年度小结发布直播带货规模高速增长上线三年视频号总用户使用时长已超朋友圈总用户使用时长的80除自然风光泛生活泛知识内容外视频号直播的商业潜力也在持续释放2022年视频号直播带货规模保持高速增长销售额同比增长超8倍平台公域购买转化率提升超过100平均客单价超200元通过视频号直播实体经济韧性得到进一步增强新农村网络交易门槛被进一步降低持续的产品能力创新和对创作者的激励正吸引越来越多不同身份背景的创作者入驻视频号的内容生态正在不断进化正成为内容丰富多元共生的平台资料来源央广网微信公开课公众号品牌遥望科技联合出品综艺种地吧探索真人秀与直播电商助农的有机结合1月29日由爱奇艺蓝天下传媒集团出品海西传媒遥望科技联合出品的综艺种地吧正式官宣定档种地吧将真实记录10位年轻人在乡村田野以及原始面貌的住宿生活条件下用190天时间完成142亩土地的耕种与收获同时寻找到人生价值与宝贵意义的过程这是遥望科技首个联合出品的综艺节目旨在通过少年康续农耕精神利用短视频平台开启农产品直播带货通过可规模化复制模式的运营方法论遥望科技成为2022年双十一期间业内唯一一家在抖快淘三平台全域布局的头部企业此次遥望科技的加入将为长视频平台真人秀与短视频电商助农的结合发挥至关重要的纽带作用资料来源遥望科技Yowant公众号内容2022抖音电商平台治理年度报告发布五维盘点治理成果去年抖音电商升级到全域兴趣电商阶段业务高速增长对治理能力提出更高要求优质服务体系抖音电商充分聆听用户的声音重点提升发货物流效率商家服务质量权益保障落实和客服团队能力优质购物环境平台以消费者权益保障为核心创建抖音电商规则总则和商品品质分规范等商家规则并对规则目录的结构体系进行调优以制度鼓励商家坚持长期主义优质内容生态平台全年累计挖掘优质短视频超147万条助力超26万名电商作者平均流量增长56累计处罚违规低质短视频超3280万条违规低质直播超1500万场整体内容质量有明显改观消费者好感度上升72知识产权保护官方维权平台IPPRO已为超18万个权利人和15万份知识产权备案维权提供服务受理侵权投诉超18万次删除侵权链接超16万条信息安全保护通过升级数据算法训练攻防模型优化管控策略提升风险控制能力保护用户信息安全同时针对职业作恶和账号安全进行专项治理上线安心营等风控产品保请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业3障商家正常经营资料来源抖音电商公众号从直播带货到直播相亲直播带岗直播卖房快手持续深化直播场景延展这个春节快相亲在8个省份发起66场本地相亲直播快聘联合知名人力资源机构和制造服务企业推出新春招工会上线近45万个岗位通过近30万场直播开启云招聘为带动年后就业而努力据2022快手直播生态报告显示快聘全年直播超过500万场全年提供岗位总企业数24万家而直播卖房的理想家参与用户600万人总销售额达388亿快手的直播内容生态正不断完善有利于扩大公域影响力催动商业变现实现站内生态系统的良性循环资料来源快手公众号电商报Pro公众号2淘宝直播运动品类粉丝数量均实现增长粉丝数量从品类结构看运动休闲化妆品仍然是粉丝数量较高的品类截止1月30日粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛李宁和波司登粉丝数分别为353628642616万人粉丝增量1月30日较1月4日相比我们观测的店铺中粉丝数量部分增长化妆品类粉丝数量部分增长欧莱雅雅诗兰黛珀莱雅丸美薇诺娜粉丝数量分别增加32537万人运动类粉丝数量全部增长李宁安踏成人安踏儿童FILA粉丝数量分别增加1315万人休闲类粉丝数量部分增长其中波司登增粉136万人珠宝类周大生周大福分别增粉4万7万人图120230130品牌店铺淘宝直播粉丝数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图2品牌店铺淘宝直播粉丝数变动万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所注图为1月30日较1月4日粉丝数变动请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业4单场观看量上周0123-0129周均观看量超过10万人的有9个品牌化妆品运动类休闲服周均观看量靠前列1-10名分别为优衣库雅诗兰黛珀莱雅乐町波司登欧莱雅FILA李宁安踏成人完美日记分别为36530814814112911711511511396万人图3重点品牌周均观看量万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所化妆品上周0123-0129化妆品观看量较前一周部分上升欧莱雅雅诗兰黛珀莱雅丸美完美日记薇诺娜的周均观看量分别为117308148259672万人运动服上周0123-0129运动服观看量较前一周部分上升李宁安踏成人安踏儿童FILA的周场均观看量分别为11511337115万人休闲服上周0123-0129休闲服观看量较前一周部分上升优衣库乐町巴拉巴拉森马休闲波司登海澜之家90分的周场均观看量分别为36514156311292213万人珠宝上周0123-0129周大福的周均观看为20万人图4李宁品牌淘宝直播观看人数万人图5雅诗兰黛品牌淘宝直播观看人数万人115万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业5图6欧莱雅品牌淘宝直播观看人数万人图7珀莱雅品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图8丸美品牌淘宝直播观看人数万人图9完美日记品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图10优衣库品牌淘宝直播观看人数万人图11森马品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图12海澜之家品牌淘宝直播观看人数万人图13太平鸟男装品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业6图14安踏儿童品牌淘宝直播观看人数万人图15巴拉巴拉品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图16安踏成人品牌淘宝直播观看人数万人图17FILA品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图18乐町品牌淘宝直播观看人数万人图19太平鸟品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所重点主播淘宝重点主播粉丝数量高于品牌截止2月2日李佳琦张大奕赵大喜粉丝数分别为723612711189万人较1月4日李佳琦粉丝数增加21万人赵大喜粉丝数增加1万人请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业7图20重点主播淘宝直播粉丝数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所图21李佳琦淘宝直播观看人数万人图22张大奕eve品牌淘宝直播观看人数万人资料来源淘宝直播APP海通证券研究所资料来源淘宝直播APP海通证券研究所3抖音谷雨等品牌表现突出20230123-0129抖音美妆带货排名中程十安an小鱼海棠深夜徐老师粉丝数量排名前三抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝胡楚靓刘二萌粉丝数量排名前三在上周20230123-0129抖音品牌排行榜中护肤类谷雨珀莱雅韩束等表现突出谷雨预计销售额5000-7500万元位列第一名抖音彩妆类品牌前十排行榜中AKF预计销售额1000-2500万元位列第一名花西子朱莉欧位列第二第三男装女装类抖音电商排行榜中波司登鸭鸭分别位居榜首请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业8图2320230123-0129抖音美妆排行前十粉丝数万人资料来源飞瓜数据海通证券研究所图2420230123-0129抖音穿搭排行前十粉丝数万人资料来源飞瓜数据海通证券研究所表1抖音电商品牌前10名20230123-0129全部护肤彩妆男装女装1鸭鸭谷雨AKF波司登鸭鸭2中国黄金珀莱雅花西子罗蒙雅鹿3路易威登韩束朱莉欧鸭鸭波司登4雅鹿欧莱雅卡姿兰龙牙维尼熊5妃鱼珂莱妮尔木萄雅鹿哥弟6波司登可复美爱敬SHANSHAN亚历山德罗帕库奇7耐克SK-II橘朵皮尔卡丹魏凡舒8谷雨HBNFV英爵伦摩安珂9古驰兰蔻悦瞳海澜之家艾莱依10苹果德玛贝尔逆光之谜BOYLONDON阿玛施资料来源飞瓜数据海通证券研究所4风险提示经济环境恶化消费疲弱平台流量减少内容发布违规的风险等请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究商业贸易行业9信息披露分析师声明TableA汪立亭nalyst批发和零售贸易行业社会服务行业s高瑜批发和零售贸易行业梁希纺织服装行业盛开纺织服装行业本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息本人不保证该等信息的准确性或完整性分析逻辑基于作者的职业理解清晰准确地反映了作者的研究观点结论不受任何第三方的授意或影响特此声明分析师负责的股票研究范围TableStocks重点研究上市公司小商品城爱美客太阳纸业广州酒家东软教育索菲亚齐心集团富森美中国东方教育华熙生物九毛九永辉超市海底捞裕同科技安克创新贝泰妮山鹰国际步步高美吉姆重庆百货昇兴股份复星国际周大生百胜中国-S美团-W新东方-S雍禾医疗中顺洁柔老凤祥锦江酒店投资评级说明1投资评级的比较和评级标准类别评级说明以报告发布后的6个月内的市场表现优于大市预期个股相对基准指数涨幅在10以上为比较标准报告发布日后6个月内股票投资评中性预期个股相对基准指数涨幅介于-10与10之间的公司股价或行业指数的涨跌幅级弱于大市预期个股相对基准指数涨幅低于-10及以下相对同期市场基准指数的涨跌幅无评级对于个股未来6个月市场表现与基准指数相比无明确观点2市场基准指数的比较标准优于大市预期行业整体回报高于基准指数整体水平以上股市场以海通综指为基准香港市10A行业投资评场以恒生指数为基准美国市场以标中性预期行业整体回报介于基准指数整体水平-10与10之间级普或纳斯达克综合指数为基准500弱于大市预期行业整体回报低于基准指数整体水平-10以下法律声明本报告仅供海通证券股份有限公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议在任何情况下本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动在不同时期本公司可发出与本报告所载资料意见及推测不一致的报告市场有风险投资需谨慎本报告所载的信息材料及结论只提供特定客户作参考不构成投资建议也没有考虑到个别客户特殊的投资目标财务状况或需要客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况在法律许可的情况下海通证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务本报告仅向特定客户传送未经海通证券研究所书面授权本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝复印件或复制品或再次分发给任何其他人或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记如欲引用或转载本文内容务必联络海通证券研究所并获得许可并需注明出处为海通证券研究所且不得对本文进行有悖原意的引用和删改根据中国证监会核发的经营证券业务许可海通证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明