事件：2023年春节档预售于1月14日开启，据猫眼专业版统计，截至1月16日14时，春节档新片总票房约1.34亿元。其中《无名》（3799万元）、《满江红》（3721万元）、《流浪地球2》（3177万元）位列TOP3。
　　全国感染高峰已过，春节档首日预售表现优于去年同期。据国家卫健委，全国发热门诊诊疗量在去年12月23日达到高峰，参考据城市数据库预测数据，首轮疫情平均达峰到结束时间跨度在20天左右，预计到1月中旬左右疫情影响基本消退。据猫眼专业版统计，预售首日（1月14日）23年春节档新片总票房约6632万元，表现优于22年预售首日（5000万元左右），第一波感染高峰过后，大部分观众适应并恢复线下活动。
　　七部影片定档春节，第三方预计整体票房有望近100亿元。2023年春节档定档影片共七部，包括科幻片《流浪地球2》（中国电影出品）、悬疑喜剧《满江红》（欢喜传媒出品）、谍战片《无名》（博纳影业出品）、喜剧片《交换人生》（儒意影业出品）、运动题材《中国乒乓之绝地反击》（恒业影业出品）以及动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》（光线影业出品）。据猫眼统计第三方媒体票房预测，7部影片预计总票房近100亿元，其中《流浪地球2》和《满江红》分别以33亿元/21亿元预期位居第一梯队。
　　多部影片密集定档，看好23年票房修复。近期片方也在加强定档，包括《风再起时》、《拨浪鼓咚咚响》、《宇宙探索编辑部》、《长空之王》、《检查风云》、《请别相信他》等影片均提前1-2个月左右定档，宣发周期有望恢复至疫情前常态化水平，使得影片更好触及目标人群，助力票房表现。预计2023年电影市场有望迎来供需双振，我们看好2023年国内电影市场复苏，全年来看预计票房在450亿元-500亿元，恢复到2019年70%-80%的水平。
　　投资建议：看好2023年票房复苏，建议关注影视/院线板块。国内电影公司片单储备丰富，主旋律/传统文化题材是票房市场重要支撑；海外大片恢复正常制作节奏，若顺利引进有望加速市场回暖。另外，春节档是重要档期，20年/21年春节档分别收获78.42/60.39亿元票房，7部影片定档春节有望显著提振大盘。建议关注万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、中国电影（600977.SH）、光线传媒（300251.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、华策影视（300133.SZ）和猫眼娱乐（1896.HK）。
　　风险提示：票房表现不及预期；国产片供给不及预期；海外电影引进节奏不及预期；疫情反复风险

研究报告全文：行业点评传媒春节档首日预售表现优于去年同期看好23年票房修复证券研究报告2023年01月16日2023年春节档预售点评核心结论行业评级超配前次评级超配事件2023年春节档预售于1月14日开启据猫眼专业版统计截至1月评级变动维持16日14时春节档新片总票房约134亿元其中无名3799万元近一年行业走势满江红3721万元流浪地球23177万元位列TOP3全国感染高峰已过春节档首日预售表现优于去年同期据国家卫健委全传媒沪深300国发热门诊诊疗量在去年12月23日达到高峰参考据城市数据库预测数据-2-8首轮疫情平均达峰到结束时间跨度在20天左右预计到1月中旬左右疫情-14影响基本消退据猫眼专业版统计预售首日月日年春节档新-2011423-26片总票房约6632万元表现优于22年预售首日5000万元左右第一波-32-38感染高峰过后大部分观众适应并恢复线下活动2022-012022-052022-09七部影片定档春节第三方预计整体票房有望近100亿元2023年春节档定档影片共七部包括科幻片流浪地球2中国电影出品悬疑喜剧满相对表现1个月3个月12个月江红欢喜传媒出品谍战片无名博纳影业出品喜剧片交换人传媒4871543-2189生儒意影业出品运动题材中国乒乓之绝地反击恒业影业出品沪深300304604-1380以及动画电影熊出没伴我熊芯和深海光线影业出品据猫分析师眼统计第三方媒体票房预测7部影片预计总票房近100亿元其中流浪李艳丽S0800518050001地球2和满江红分别以33亿元21亿元预期位居第一梯队021-38584239多部影片密集定档看好23年票房修复近期片方也在加强定档包括风liyanliresearchxbmailcomcn再起时拨浪鼓咚咚响宇宙探索编辑部长空之王检查风云相关研究请别相信他等影片均提前1-2个月左右定档宣发周期有望恢复至疫情传媒视频号商业化表现亮眼22年国内游戏市场收入同比下降103传媒行业周报前常态化水平使得影片更好触及目标人群助力票房表现预计2023年20230109-202301152023-01-15电影市场有望迎来供需双振我们看好2023年国内电影市场复苏全年来传媒春节档内容供给丰富华策多部新剧热播传媒行业周报20230102-20230108看预计票房在450亿元-500亿元恢复到2019年70-80的水平2023-01-09传媒12月游戏版号下发春节档期四部新投资建议看好2023年票房复苏建议关注影视院线板块国内电影公司片定档传媒行业周报片单储备丰富主旋律传统文化题材是票房市场重要支撑海外大片恢复正20221226-202301012023-01-02常制作节奏若顺利引进有望加速市场回暖另外春节档是重要档期20年21年春节档分别收获78426039亿元票房7部影片定档春节有望显著提振大盘建议关注万达电影002739SZ横店影视603103SH中国电影600977SH光线传媒300251SZ博纳影业001330SZ华策影视300133SZ和猫眼娱乐1896HK风险提示票房表现不及预期国产片供给不及预期海外电影引进节奏不及预期疫情反复风险1请务必仔细阅读报告尾部的投资评级说明和声明西部证券行业点评传媒2023年01月16日西部证券投资评级说明超配行业预期未来6-12个月内的涨幅超过市场基准指数10以上行业评级中配行业预期未来6-12个月内的波动幅度介于市场基准指数-10到10之间低配行业预期未来6-12个月内的跌幅超过市场基准指数10以上买入公司未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数20以上公司评级增持公司未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5到20之间中性公司未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数变动幅度相差-5到5卖出公司未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数大于5报告中所涉及的投资评级采用相对评级体系基于报告发布日后6-12个月内公司股价或行业指数相对同期当地市场基准指数的市场表现预期其中A股市场以沪深300指数为基准香港市场以恒生指数为基准美国市场以标普500指数为基准分析师声明本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师以勤勉的职业态度专业审慎的研究方法使用合法合规的信息独立客观地出具本报告本报告清晰准确地反映了本人的研究观点本人不曾因不因也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿联系地址联系地址上海市浦东新区耀体路276号12层北京市西城区月坛南街59号新华大厦303深圳市福田区深南大道6008号深圳特区报业大厦10C联系电话021-38584209免责声明本报告由西部证券股份有限公司已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格制作本报告仅供西部证券股份有限公司以下简称本公司机构客户使用本报告在未经本公司公开披露或者同意披露前系本公司机密材料如非收件人或收到的电子邮件含错误信息请立即通知发件人及时删除该邮件及所附报告并予以保密发送本报告的电子邮件可能含有保密信息版权专有信息或私人信息未经授权者请勿针对邮件内容进行任何更改或以任何方式传播复制转发或以其他任何形式使用发件人保留与该邮件相关的一切权利同时本公司无法保证互联网传送本报告的及时安全无遗漏无错误或无病毒敬请谅解本报告基于已公开的信息编制但本公司对该等信息的真实性准确性及完整性不作任何保证本报告所载的意见评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断该等意见评估及预测在出具日外无需通知即可随时更改在不同时期本公司可能会发出与本报告所载意见评估及预测不一致的研究报告同时本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态对于本公司其他专业人士包括但不限于销售人员交易人员根据不同假设研究方法即时动态信息及市场表现发表的与本报告不一致的分析评论或交易观点本公司没有义务向本报告所有接收者进行更新本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改投资者应当自行关注相应的更新或修改本公司力求报告内容客观公正但本报告所载的观点结论和建议仅供投资者参考之用并非作为购买或出售证券或其他投资标的的邀请或保证客户不应以本报告取代其独立判断或根据本报告做出决策该等观点建议并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的财务状况以及特定需求在任何时候均不构成对客户私人投资建议投资者应当充分考虑自身特定状况并完整理解和使用本报告内容不应视本报告为做出投资决策的唯一因素必要时应就法律商业财务税收等方面咨询专业财务顾问的意见本公司以往相关研究报告预测与分析的准确不预示与担保本报告及本公司今后相关研究报告的表现对依据或者使用本报告及本公司其他相关研究报告所造成的一切后果本公司及作者不承担任何法律责任在法律许可的情况下本公司可能与本报告中提及公司正在建立或争取建立业务关系或服务关系因此投资者应当考虑到本公司及或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突对于本报告可能附带的其它网站地址或超级链接本公司不对其内容负责链接内容不构成本报告的任何部分仅为方便客户查阅所用浏览这些网站可能产生的费用和风险由使用者自行承担本公司关于本报告的提示包括但不限于本公司工作人员通过电话短信邮件微信微博博客QQ视频网站百度官方贴吧论坛BBS仅为研究观点的简要沟通投资者对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准本报告版权仅为本公司所有未经本公司书面许可任何机构或个人不得以翻版复制发表引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权如征得本公司同意进行引用刊发的需在允许的范围内使用并注明出处为西部证券研究发展中心且不得对本报告进行任何有悖原意的引用删节和修改如未经西部证券授权私自转载或者转发本报告所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担本公司保留追究相关责任的权力所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格经营许可证编号为91610000719782242D2请务必仔细阅读报告尾部的投资评级说明和声明