影像数字化是以推动影像采集和处理环节的升级为使命，依托于数字化的手段，融合智能化的影像技术和算法，为影像领域带来了新的革命。本报告聚焦更具通用属性的狭义影像数字化，即以美学应用为核心的影像数字化领域。
　　影像数字化厂商依托AI技术构筑影像壁垒，在商业摄影、医美美妆、零售营销、内容设计四大领域得到充分运用，如在商业摄影场景，数字化产品能够对图像进行智能处理，帮助修图师提升出图效率与质量。影像数字化厂商的技术壁垒包括数字图像处理和AI算法两方面，其中AI算法是最核心的部分。
　　影像数字化产品的价值集中在效率提高、创意激发、数据赋能三方面：第一，能够帮助从业者快速完成基础修图工作，解放人力使其投入到其他高附加值的工作中；第二，有助于激发创作者产生更为丰富的创意；第三，能够以经验帮助企业客户通过数据判断其用户的喜好偏向，指导企业未来发展。
　　随着消费者生活品质和审美水平的提升，影像需求趋于精致化、多样化，影像数字化厂商将迎来广阔的成长空间。影像数字化厂商应该关注新场景下新模式带来的增长，发挥影像数字化产品的泛领域赋能潜力，以及AIGC的影像创造力，增强数字人与真人影像的联结。此外，影像数字化厂商可以发挥移动互联网优势，带动企业级影像数字化应用出海。

研究报告全文：中国影像数字化行业研究报告20231iResearchInc摘要影像数字化是以推动影像采集和处理环节的升级为使命依托于数字化的手段融合智能化的影像技术和算法为影像领域带来了新的革命本报告聚焦更具通用属性的狭义影像数字化即以美学应用为核心的影像数字化领域SMS影像数字化厂商依托AI技术构筑影像壁垒在商业摄影医美美妆零售营销内容设计四大领域得到充分运用如在商业摄影场景数字化产品能够对图像进行智能处理帮助修图师提升出图效率与质量影像数字化厂商的技术壁垒包括数字图像处理和AI算法两方面其中AI算法是最核心的部分影像数字化产品的价值集中在效率提高创意激发数据赋能三方面第一能够帮助从业者快速完成基础修图工作解放人力使其投入到其他高附加值的工作中第二有助于激发创作者产生更为丰富的创意第三能够以经验帮助企业客户通过数据判断其用户的喜好偏向指导企业未来发展随着消费者生活品质和审美水平的提升影像需求趋于精致化多样化影像数字化厂商将迎来广阔的成长空间影像数字化厂商应该关注新场景下新模式带来的增长发挥影像数字化产品的泛领域赋能潜力以及AIGC的影像创造力增强数字人与真人影像的联结此外影像数字化厂商可以发挥移动互联网优势带动企业级影像数字化应用出海来源艾瑞咨询研究院自主研究绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn2中国影像数字化行业概览1行业技术创新与应用场景2中国影像数字化供给侧服务模式解读3中国影像数字化行业前瞻43研究范畴界定依托数字化手段应用智能影像技术优化图片或视频的采集和处理环节随着数码摄影技术的发展数字影像已经替代传统影像成为当今社会的主流不同于传统影像以记录为使命数字影像不仅能够记录更可以创造当虚拟世界不再是现实世界的一对一映射人们对美的追求为影像赋予了丰富的可能性而采集和处理环节的低效率低质量制约了行业的发展影像数字化依托于数字化的手段融合了智能化的影像技术和算法为影像领域带来了新的革命尽管当前影像应用已经全面融入到各行业领域但由于航空航天医学诊疗等行业专业应用间存在明显的技术壁垒本报告聚焦更具通用属性的狭义影像数字化即以美学应用为核心的影像数字化领域影像数字化研究范畴界定应用领域传统影像影像数字化本报告聚焦利用感光材料将光信号转化为概念界定以数字化手段为依托应商业摄影零售电商化学信息并以胶片或磁带为用智能影像技术和算法提升影像效美学介质存储率和质量相关医学美妆内容设计应用数字影像应用形态以应用层的本地部署软件利用光电传感器将光学信号转和SaaS为主可辅以APISDK硬件设备等其他产品航空航天生物工程变为电信号通过采样和量化行业形成数字影像或不通过摄影关键技术包括机器学习深度学习专业医学诊疗气象科学技术直接通过数字技术生成图计算机视觉计算机图形学等应用片或视频来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn4行业发展驱动力小型企业工作场景下需求显著攀升大型企业需求更多元化如今影像一词被注入了丰富的内涵不仅包括传统意义上的纸质图像还包括数字图像视频等记录内容的形态而用户日益增长的数字化需求也为行业发展持续注入动力整体而言驱动力可分为两方面一方面是需求侧的驱动即C端用户的美化需求小型企业团队的修图剪辑需求以及大型企业的编辑与管理需求驱动了厂商提供更加丰富的产品是行业增长的重要驱动力另一方面供给侧厂商的技术进步也使得影像行业的数字化成为可能不断满足用户新需求进而获得持续性增长影像数字化行业发展驱动力需求侧发展驱动力供给侧发展驱动力大型企业需求侧供给侧技术能力影像编辑需求影像AI技术能力构筑在算力作品的商业编辑需求算法等底层技术层面的坚设计创作影像行业实基础与创新发展提升供应链ERP管理核心场景表现力个人用户与小团队行业理解个人用户的图像美化深耕行业提供符合行业视频编辑需求需求特性的完整解决方案小型企业在商业摄影如医学美妆行业的软硬件场景下的工作需求一体化方案来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn5行业发展驱动力拍摄美化应用承载对美的追求通过智能玩法增强趣味性用户对自我形象美化的追求是拍摄美化类应用迭代的核心逻辑从早期追求重度美化千篇一律的美颜风格到如今越来越倾向多元化审美个性化拍摄美化类应用也开始在一键美化的基础上增加更多可调整的模板参数UserTracker数据显示在过去的两年内用户在拍摄美化类APP中的停留时间呈现出明显的上升趋势贴纸妆容滤镜通过与影像智能技术相结合能够为用户带来便捷的使用体验和具有趣味性的玩法C端对图片视频美化的需求以及对智能化技术的应用习惯将传导至B端进而催生更加专业的影像数字化需求mUserTracker-2021年1月-2022年11月2022年中国美颜拍摄类APP用户主要使用动机中国拍摄美化类APP单机有效使用时间希望快速拍出满意的照片小视频60提前设置如调整美颜参数选择62050694191喜欢的滤镜等无需后期修图503364休闲娱乐目的喜欢自拍拍同款40596尝试APP中的不同妆容贴纸等3020对已经拍摄的照片小视频不够满546意想要美化局部容貌身材100通过各种贴纸花字模板滤镜202112021520219202212022520229等增添照片小视频的趣味性535彰显个性拍摄美化类APP单机有效使用时间分钟注释样本N1607X您使用美颜拍摄类APP的主要动机有以下哪些于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得来源UserTracker多平台网民行为监测数据库桌面及智能终端来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn20231iResearchIncwwwiresearchcomcn6影像数字化的宏观价值以科技驱动创新并赋能经济发展和文化传播影像数字化行业的发展与国家整体发展基调相适应面对持续深入的全面数字化改革浪潮影像行业现代化价值日益凸显厂商需坚持技术与产品创新赋能实体经济数字化转型关注中小微企业的高效优质可持续发展助力产业数字化转型和智能升级为数字中国贡献力量这与二十大提出的发展思路相适应如建设现代化产业体系维护多元稳定的国际经济格局和经贸关系完善科技创新体系增强中华文明传播力影响力等影像数字化的宏观价值赋能经济发展完善科技创新体系增强文化影响力着力点实体经济核心坚持创新以文化为媒介助力中小微企业发展强化科技力量承载对美好生活的向往支持现代化以技术驱动产品创发掘海外市场增强我国产品的影像产品被应用于商业摄影美新海外影响力实现企业出海妆设计等行业产品使用与付创新的产品模式以SaaS形式提以影像为形式美学为媒介传费方式灵活在远程办公成为常供服务帮助用户降本增效播中华文化态的环境下助力后疫情时代小创新性的产品如营销工具图传播正确的价值观营造网络生微企业复苏文编辑工具态激发居民对美好生活的向往来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn7影像数字化的核心价值基础工作自动化智能化完成充分解放人力激发创意影像数字化产品的首要价值为降本增效无论是在商业摄影行业还是内容设计领域影像数字化产品都能凭借内置的大量预设模板帮助从业者快速完成基础工作而解放人力的同时也意味着可以有更多的人力投入到更高附加值的工作中去AI云计算等技术的运用不仅可以快速让想法变为现实更可以通过不断的外部输入加自我迭代成为人们创意的灵感来源此外影像数字化产品多背靠海量用户数据有助于帮助企业从经验驱动转向数据驱动精准匹配用户需求影像数字化的核心价值效率提高创意激发数据赋能影像数字化产品在效率提智能影像技术的运用在现于企业客户而言以经验升上的价值体现在批量阶段并非是替代人工相判断用户的喜好逐渐成为自动化修图以及多样化反的影像数字化产品将过去时影像数字化产品预设模版的选择和参数智算法融入到产品当中能背后有海量用户的特征数能预测可大幅节省人力够激发创作者产生更加丰据将指导企业提供更符在重复性工作上的投入富有趣的创意合用户需求的产品和服务来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn8中国影像数字化行业概览1行业技术创新与应用场景2中国影像数字化供给侧服务模式解读3中国影像数字化行业前瞻49影像数字化厂商的技术能力依托AI技术构筑影像壁垒涉及计算机视觉机器学习增强现实算法等领域影像数字化厂商的技术壁垒构建主要从数字图像处理和AI算法两方面其中AI算法是最核心的部分包括对人体人脸的检测与美化对场景的识别对表情的识别等以及更前沿的技术领域如自动生成3D重建等如今市场上出现了诸多新的技术方向如元宇宙AIGC量子科技Web30等以Web30技术为例能够打造一个去中心化更加开放安全的新型网络空间亦将为影像行业带来新的变革影像数字化相关技术与应用核心技术能力典型应用场景数字图像处理图像增强图像变换图片美化人像美化增加滤镜抠图等图像编码压缩拍照摄影美颜拍照3D面部重塑等AI算法图像分析图像识别美妆测肤美妆试色肤质评测皮肤医生等分割算法检测算法内容生产以图片视频为载图像分类生成算法体的内容生成商业摄影后期满足企业商业级的目标跟踪专业后期修图需求来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn10应用场景一商业摄影对输入图像进行智能处理帮助修图师提升出图效率与质量商业摄影行业属于劳动密集型的服务行业且市场存在明显的季节性人力成本人力水平产出效率产出质量等成为影响企业经营水平及服务水平的关键因素影像数字化产品将智能影像技术引入商业摄影行业大幅提升修片品质与效率从而节省人力成本同时也压缩了从拍摄到交付的时间周期服务于客户更加精细化与个性化的定制需求为客户带来更优质更高效的服务体验这也为行业的高质量发展注入了新的活力商业摄影场景对影像数字化的应用商业摄影对人物的皮肤瑕疵暗沉皱纹等进行RAW转档智能预设细分场景美颜美妆智能修复同时保留皮肤自然的纹理细技术节提供眼影眉毛口红腮红等多婚纱摄影针批量处理实时预览种个性化妆容对不相册设计云端传输儿童摄影同结合人物的不同体态姿势自动匹配美场既能减少繁琐的重复性工作人体美型型方案支持对面部五官身形等各个艺术写真景提又可以避免因修图师水平和技术人体部位的自由调整最大化保证形体自然供审美差异造成的效果参差古装摄影智能利用智能影像算法快速进行自动识别图像噪点遮挡物一键清除证件照精批量精修修图像优化还原受损画质智能调节图像的对比度针对照片直播等时效性要求技术饱和度亮度提升图像色彩丰富度与活动摄影比较高的场景AI修图后直逼真度接交付无需人工介入来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn11应用场景二医美美妆识别皮肤特征帮助美容护肤品行业洞察消费者需求护肤品及医美行业近年来热度飙升无论国际集团或新兴国产品牌都不断推出引领消费者追求的新产品消费者过去多数是依靠品牌宣讲护肤知识但随着消费者意识高涨产品差异小定制程度低导致消费者缺乏长期忠诚度品牌也难以在专属赛道胜出影像数字化产品的引入帮助企业当下深入掌握消费者护肤需求增强转化说服力长期更有助于顾客精细化运营并为规模化验证产品效果提供支持医美美妆场景对影像数字化的应用医美美妆医美美妆行业医美美妆行业的实践应用行业特点用户需求专柜测肤低信赖采集顾客面部影像经过分析得出皮利用手机PAD等工具实现拍照测肤或利用大消费者护肤意识提肤影像特征包括受测者皱纹斑点型测肤仪获取顾客面部特征并利用AI进行肤况升不信赖美容销苹果肌下垂等纹理迹象分析针对性推荐护肤疗程起到拉新转化作用售的专业性及对消费者皮肤情况的美容仪器主观判断美容仪器厂商与影像数字化厂商合作根据顾客皮肤需求形成数据与皮肤管理方案定制波形个人化数据赋能将分析结果提供给美容护实现不同的护肤效果肤品行业帮助企业洞察消费者护肤消费者追求适合个需求协助产品研发或者作为销售人状态的针对性疗可以实现皮肤的长期跟踪对比除皮肤检测外向消费者推荐产品时的科学数据支撑还可进行原因对比分析专家建议等优势在程并更加认可科学护肤观念于测肤算法和大数据积累来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn12应用场景三零售营销提供简单易用的营销工具以及具备行业理解的管理系统在零售营销场景小微企业占据较大比重一类是发展线下实体经济的企业并没有大量的宣传预算但在营销活动中存在海报等宣传物料的制作需求另一类是基于移动互联网开展零售活动的卖家也需要形式丰富美观的图像视频此外一些行政岗位的白领在接到公司临时宣传任务时会有影像制作需求但本身设计素养并不丰富又没有充足的经费临时聘请设计师那么影像数字化厂商的综合解决方案变为最佳选择之一零售营销场景对影像数字化的应用零售营销场景的影像需求零售营销场景的特殊需求零售营销细分场景创作活动展示图ERP门店管理小微企业以电商场景为例企业需要帮助企业门店进行进货销售存货市场营销基于促销活动的商品展示图的管理需要了解行业特性和管理流缩略图等用于淘宝京东程的厂商提供服务行政部门拼多多等平台符合行业特性的营销规划帮助门店物料制作基于微信的零售活动在微匹配活动信朋友圈以及聊天场景里面零售商宣传与管理的长图促销活动海报的编供应链管理辑了解行业供应链管理模式的厂商能够个人用户销售活动在进货铺货中间找到平衡点与行政用途的宣传物料ERP结合提供服务来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn13应用场景四内容设计利用创意模板快速上手简单操作即可产出丰富多样的内容内容设计主要包括图文内容和音视频内容两大类其中图文内容根据应用场景在图像尺寸版面设计交互内容方面有一定的规律性影像数字化产品便以此为切入点采用创意模板版权素材内容编辑器的形式帮助具有内容设计需求的企业和个人快速实现内容生产对于非专业设计人员来说创意模板的学习门槛极低通过简单的拖拽编辑即可生成精美的设计作品而对于专业设计人员来说其提供了丰富的灵感来源一键抠图换色等智能工具也有助于提升设计工作的效率音视频内容虽然存在较高的制作难度但目前亦有部分厂商开始探索利用简易编辑器降低其设计门槛推动行业的更新迭代内容设计场景对影像数字化的应用内容设计创意模板版权素材快速产出需求主体无需设计基础利用根据以下维度提供不同风格调性的创意模字体插画模板即可快速上手品牌主板覆盖海报BannerH5等内容类型图标摄影产出优质内容营销节点行业属性市场部门音乐视频海量素材活动风格品牌调性销售部门通过整合海量优质的版权素材帮助企业人力部门内容编辑器规避版权风险通过拖拉拽的方式可以轻松实现素材的编辑包括对图片文协作共享字等基础模块进行移动旋转替换剪切滤镜等细节操作基于在线内容设计平设计工作室智能工具台进行协作和内容管理保证品牌一致性个人设计师一键抠图一键换色自动剪裁图片修复和合规性来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn14中国影像数字化行业概览1行业技术创新与应用场景2中国影像数字化供给侧服务模式解读3中国影像数字化行业前瞻415影像数字化厂商的商业模式采用SaaS与订阅制付费模式交付高标准化产品影像数字化厂商涵盖了面向企业用户和个人用户的两种类型其中小型企业团队既可以从个体角度看作个人用户也可看作是小型企业因此对于厂商而言其采用B2B2C的商业模式将SaaS模式与VIP订阅加以区分主要采用SaaS的模式服务客户SaaS形式具有更标准化的产品和更快速的交付形式整体观之客制化程度较低打开市场采用免费试用的模式如享受免费张数低分辨率可预览再根据导出张数进一步收费影像数字化厂商商业模式解读SaaS模式与VIP订阅模式对比模式拓展软件硬件SaaS模式在医学美妆场景会涉及与标准化软件相配套的硬件从而构成面向企业以订阅制收取软件费用产品SaaS模式的优势整套解决方案通常硬件占比低标准化程度较高的为SaaS模式具有通于30用性可以迅速投入使用初始成本优势与硬件的组合将为厂商带来第应用场景如商业摄影医学美妆零售营二增长曲线销设计以及ERP管理供应链管理等产品功能创新云计算按量收费VIP订阅模式在商业摄影场景云端部署更为数据互联互通订阅付费的形式通常应用于消费生活普遍能够适配更多不同硬件机场景面向个人用户型及条件一些面向工作场景的单一订阅服务也被称API接口拓展B端场景的淡旺季明显按使用量为VIP订阅计费更具弹性来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn16影像数字化行业榜单影像数字化市场C端应用繁荣B端应用尚处于探索期综合五大评价指标美图位列榜单首位2022年中国影像数字化厂商综合实力榜单业务覆盖情况排名厂商名称代表产品图文视频功能产业消费场景1美图美图秀秀美颜相机Wink美图宜肤美图云修图文视频产业消费2字节跳动剪映醒图Faceu激萌轻颜相机图文视频消费3稿定设计稿定花瓣PS设计助理图文视频产业消费4咖瓦信息Canva可画Canva可画企业版图文产业消费5腾讯秒剪天天P图图文视频消费6哔哩哔哩必剪视频消费7快手快影一甜相机图文视频消费8小影科技小影VivaCut视频消费9开贝影擎开贝修图max鲲鹏修图开贝设计图文产业10星图速云咻图AI图文产业注释只评估中国厂商在国内市场的业务部分来源综合公开资料行业专家访谈艾瑞咨询整理研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn17影像数字化厂商评价指标体系从产品技术数字化品牌与商业化ESG五大指标评价30消费与产业产品功能应用门槛与产品更新产品与场景能力影像数字化场景覆盖力丰富度产品易用性迭代频率影像数字化厂商评价指标体系搭建逻辑计算机视觉机器AI影像技术25研发专利技术应用成基于产品技术数字学习增强现实算投入数量熟度化商业化ESG五个与科技创新能力法等技术实力维度构建指标体系其中产品与技术是衡量产品可用性的核心要素数字化解决方案25数字化方案多产业场景数字化水平是评估整体客户覆盖咨询服务与产业赋能的综合程度覆盖能力解决方案的核心要素三大指标合计权重80此外品牌商业化可持续能力是从行业社10会视角评估厂商的加分品牌与商业化能力公司规模经营年限品牌口碑商业化情况项各赋予10的权重评分机制与指引各项指标采用10分制评10支持中国传统文ESG可持续发展绿色可持续社会责任承担分分数越高代表服化宣扬与传承务商该项能力越强来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn18典型厂商围绕影像核心技术从C端向B端渗透赋能实体经济数字化美图公司成立于2008年10月旗下拥有美图秀秀美颜相机Wink等多款拳头产品截至2022年12月未经审计美图公司月活跃用户数约为24亿每月平均产生约70亿的照片和视频作为一家以美为核心的科技公司影像技术是美图保持行业竞争力的关键2010年成立的美图影像研究院MTLab致力于计算机视觉深度学习计算机图形学等人工智能AI相关领域的研发支撑着美图产品的创新迭代在帮助C端用户变美的同时美图提出了从life到work的业务部署将影像技术进一步复用至B端行业场景通过美图云修美图宜肤美得得美图秀秀电脑版美图设计室美图魔镜等产品美图向商业摄影内容设计美容护肤等领域的企业级客户开放影像数字化能力助力实体经济降本增效美图业务及产品体系面向用户面向行业美图秀秀美颜相机面向个人用户美图云修美图宜肤美图魔镜美得得为存在影像需求为用户提供创的企业级客户提WinkChic造与分享美的美图秀秀电脑版美图证件照美图设计室供生产力工具方式帮助用以影像技术赋能美妆相机蛋啵户全方位变美美图AI开放平台广告流量联盟MeituADX行业数字化转型为美图旗下全系产品提供技术支持美图影像研究院致力于计算机视觉机器学习增强现实等领深耕技术领域人脸技术人体技术图像识别图像处理图像生成域的算法研究工程开截至2022年3月拥有有效专利451项其中发明专利256项登记软件产品著作权192项发和产品化落地来源艾瑞咨询研究院根据公开信息与访谈绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn19典型厂商为商业摄影内容设计和美妆护肤领域提供场景化产品能力美图致力于利用核心的AI影像技术能力赋能更多的产业面向商业摄影领域美图推出了美图云修以智能化的方式减少重复性工作让从业者专注于精细化美学艺术性的多元化需求面向内容设计领域美图有美图秀秀电脑版美图证件照美图设计室可以帮助行政营销等人员简单快速地完成在线设计面向美妆护肤领域美图宜肤美图魔镜提供软硬件结合的解决方案通过AI测肤虚拟试妆为基础辅助品牌商输出有针对性的产品及服务未来美图将继续深耕于影像技术积极探索影像技术与实体产业的结合通过融合智能算法加速产业的数字化升级美图的影像数字化产品能力及竞争优势面向商业摄影领域研发实力通过AI实现商业级的照片批量精修处理一键即可完成数千张照在人脸技术人体技术图像分割图美图云修片的批量精修大幅提升修图效率与修图品质降低企业人力成像处理图像生成等多个技术领域处于本与经营成本世界先进水平于CVPRICCV面向内容设计领域ECCV等计算机视觉国际顶级会议及赛面向电商行政办公新媒体市场营销等人员提供图片处理及事上多次获奖与发表前沿学术成果美图秀秀电脑版在线设计服务提供数百款照片规格支持一键上传自拍照智能抠图剪裁快数据支撑美图证件照速制作出精美专业的证件照长期深耕C端市场月活跃用户总数为24亿每月平均产生70亿的照片和视聚焦拼图和商用设计场景融合内容创意与设计工具通过换美图设计室频算法迭代背后有海量用户的数据支图改字等操作轻松实现海报创意设计持符合大众审美护肤等需求走向面向美妆护肤领域基于AI测肤算法与影像技术提供覆盖研发-转化-顾客召回-效果美图宜肤稳定可靠验证全过程的皮肤检测分析帮助品牌商深入洞察用户护肤需求依托美图庞大的用户基数日调用量逾为美妆零售业提供实时虚拟试妆五官分析肤质检测等整合亿次为产品的稳定性和可靠性提供有美图魔镜不同地域用户喜好的实时数据为品牌商提供对应的产品推荐效支持来源艾瑞咨询研究院根据公开信息与访谈绘制20231iResearchIncwwwiresearchcomcn20