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>> 光大证券-互联网传媒行业2023年度策略报告:凛冬已过,静待良机-221205
上传日期:   2022/12/7 大小:   2876KB
格式:   pdf  共51页 来源:   光大证券
评级:   -- 作者:   付天姿
行业名称:   传媒
下载权限:   此报告为加密报告
互联网行情与基本面概况、监管政策边际变化
  1.1基本面概况与行情梳理:疫情冲击下业绩增速下滑,板块股价与估值仍处于低位
  1.2子行业增速复苏进度、估值:各子行业整体下滑,工业品电商保持高速增长
  1.3监管政策:边际持续改善,监管中心从规范转向发展
  风险提示
  电商直播热度下滑风险:
  电商主播竞争呈现“马太效应”,头部主播吸引超大流量,中小主播薪资腰斩。行业监管严格,热度衰减,获客成本升高,流量增长乏力。
  新游出海业务不及预期风险:
  海外经济政治环境不稳定,监管政策变动不确定性高。新游流水稳定性尚待验证,行业竞争加剧,用户边界扩展较慢。
  广告投放疫情长期打压风险:
  国内疫情持续反复,宏观经济波动下行,影响广告主投放意愿减弱,市场需求不活跃;广告行业竞争加剧,警惕资源流失。
  影视行业边际修复过慢风险:
  受疫情以及供需双不足影响,影视行业恢复缓慢。线上观影需求逐渐上升,分散线下客流,影院观影吸引力不足。若供需长期无法修复,影视产业链上下游企业收不抵支风险将加剧。
  
 
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