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>> 中信建投-呷哺呷哺(0520.HK)小火锅大能量,业态多元化丰富休闲定位-190114
上传日期:   2019/1/14 大小:   2003KB
格式:   pdf  共27页 来源:   中信建投
评级:   增持 作者:   贺燕青,李铁生,陈语匆
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相较国内多数知名中高端火锅门店数量,具有明显的优势,且凭借其定位大众火锅,人均消费不高的优势,有望快速实现渠道下沉,抢占三四线消费崛起的市场。
        公司管理运营优势突出,高端休闲定位逐渐凸显
        公司在管理运营上拥有较强的优势,公司的管理团队有吸收国际大型餐饮企业的员工,具有较强的管理经验。公司采取“三级配送体系”、高品质食材管理模式以及“辐轴式扩张”战略,取得良好效果。公司自上市以来,营收和归母净利总体均保持高速增长,营收自2015  年以来加速提升,公司的成本和管理费用等维持在较稳定的水平,毛利率较高。目前公司在原有大众定位的基础上,推出新品牌“湊湊”,进军高端市场,在人均消费上相较传统中高端火锅较高,形成公司“高+低”的市场定位,拓宽受众范围,调整档次结构,且其推出的“火锅+茶憩”模式,是公司由原先偏快餐的属性逐渐向时尚和高端休闲定位发展的表现。“湊湊”门店数量高速增长,由2016  年的2  家,快速拓展到2018年上半年的28  家。据调查,中式餐饮细分中,火锅目前以超13%的市占率居首,未来或将深度受益传统火锅市场客单价的提升。
        进军调味料市场,切入外卖拓宽业态
        公司通过“呷哺小鲜”、“呷煮呷烫”等品牌切入外卖市场,外卖作为未来几年仍将快速发展的市场,渗透率将进一步提升,也成为当前餐饮类企业必争之地,公司通过进入外卖领域,进一步拓展自身消费场景,凸显其方便快捷的特征;同时2016  年,公司开始进军调味料市场,推出火锅底料、蘸料、复合调料等产品,由于食品具有可复制、标准化的特征,且火锅调味料市场规模预计2020  年将达310  亿元,增长迅猛,具备较强的扩张性,公司有望通过调味料产品进一步开拓市场。
        投资建议:公司门店扩张迅速,未来渠道下沉及高端商业区预计均会布局,逐步进军高端火锅市场,多元品牌布局,且通过进入外卖和调味料市场拓宽自身消费场景,提升复制扩张的能力。
        预计公司2018-2020  年EPS  分别为0.47、0.57、0.63  元,目前股价对应PE  分别为21X、18X、16X,维持“增持”评级。
        风险提示:食品安全及卫生风险;门店扩张不及预期;快速扩张带来成本费用压力;新品牌运营不及预期。
        
 
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