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>> 招商证券-浙江美大(002677)美好业绩,大有可为-180301
上传日期:   2018/3/2 大小:   719KB
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评级:   强烈推荐 作者:   纪敏,吴昊
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17Q4单季公司实现营收3.7亿元,YoY+54.7%;实现归母净利1.2亿元,YoY+56.1%。2018Q1业绩预增35%~50%。
    行业蓄势待发,龙头率先收益。2015~2017年集成灶销量年复合增速超50%,迎来黄金发展期,渗透率及产品认知度快速提升。2017年公司集成灶销量约30万台,同比70%+;公司作为集成灶的发明者和行业龙头,尽享增长红利,预计公司2018年仍可延续高增长。
    经营战略转型,营销生产并举。2017年公司完成新老交替,经营战略由“强生产,强研发”转向“生产与营销,研发与服务并举”。2017年公司销售费率为9.8%,YoY+1.5pct。绝对值首次突破1亿,其中广告费用占69%,达6955万,同比翻番。公司在央视、高铁、互联网等多渠道均有广告投放。此外,公司已推出新增110万台集成灶扩产项目,预计2018年完成设备调试、进行试产;研发方面,在精简产品型号基础上预计将再推十余款新品。
    预收持续提升,线下积极备货。2017年公司预收账款为1.3亿,YoY+135%,增速大幅高于营收端,反映线下市场销售景气,经销商打款积极性高,2018年销售前景可期。
    渠道结构改善,多元趋势渐显。2017年公司坚守线下经销商优势,调整和新增经销商300家,同时积极拓展电商及KA渠道。2017年电商渠道实现营收5000万,预计2018年实现翻番增长;公司已与红星美凯龙、居然之家、苏宁等家电卖场签订战略协议或达成合作意向,2018年将发力KA渠道,提升品牌力同时也为线下专卖店引流。
    投资建议:预计2018年公司营收端仍可维持50%+的高增长;考虑到营销投入的持续提升,预计业绩端增速为40%+。当前市值对应2018年动态PE为24.5倍,给予“强烈推荐-A”投资评级。
    风险提示:集成灶普及低于预期、行业竞争加剧。
    
 
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