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>> 中信证券-中国国旅(601888)一般贸易进口关税调降,对免税渠道影响有限-171127
上传日期:   2017/11/27 大小:   468KB
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评级:   推荐 作者:   姜娅
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其中,多种特殊配方奶粉进口暂定税率从20%降至零,婴儿尿布及尿裤从7.5%降至零。唇用、眼用化妆品从10%降至5%,指(趾)甲化妆品从15%降至5%。(具体调整表格请见附录)。对此我们点评如下:
    评论:
    降税是趋势,长期将影响渠道格局、短期整体受益
    此次消费品进口暂定税率调整表,调降关税税率的商品主要包括:食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类日用消费品,其中与免税渠道商品相关度高的主要包括香水、化妆品、烈酒、箱包,涉及到调整的税率基本降至原先的一半。经过我们的测算,此次关税调整涉及到的商品,因调税带来的成本下降幅度范围在4.2%-10.4%。(具体请见下表)
    从另一个维度来看,以免税行业最重点的销售商品:化妆品为例,免税渠道目前香化商品价格低于国内零售渠道价格20%-40%,以完税价格100 元为基础,免税渠道毛利率一般50%,假设一件免税化妆品售价150 元,则国内贸易渠道定价一般在180-210 元,差价30-60元。而此次完税价格100 元化妆品税率调整后调降关税成本5-18 元,假设全部让渡于消费者,国内零售渠道和免税渠道商品价格差将从原先的20%-40%缩窄到17%-28%。
    另外,从全球范围来看,免税商品销售结构为:香水&化妆品(31.9%)、酒类(16.4%)、时尚及配件(14.5%)、香烟(11.9%)、手表、珠宝(9.6%)、食品(7.9%)、电子产品及礼物(7.9%)。销售渠道中57.3%来自于机场免税店。而中国目前,香化、烟酒是免税渠道主要商品:日上上海、北京两家店香化产品占比预计超过70%,中免三亚店香化产品占比近50%。
    综合以上信息,我们对此次调降关税的观点主要包括:
    1、 降税旨在引导消费回流,国内消费各渠道阶段性整体受益。
    根据世界旅游组织(UNWTO)公布的全球旅游行业调查报告,中国大陆游客的境外消费总额为2610 亿美元,每年保持10%+增长,占全球居民出境消费总额20.9%,其中超过一半是购物消费。根据财富品质研究院统计,2016 年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元,其中境外奢侈品消费额达到928 亿美元(约合6400 亿元人民币),这意味着中国人买走了当年全球近一半的奢侈品,同时连续五年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。
    国家有意吸引国人海外消费回流,政策引导意图明确,比如2015 年6 月1 日起,我国就已经降低了部分服装、鞋靴、特色食品和药品等消费品的进口关税,此次进一步降低关税是政策延续。我们认为,降税作为政策手段之一,将是大势所趋。而其实除了降税,跨境电商、购物退税、离岛免税等一系列政策均是围绕这一目的展开。对比中国免税行业目前仅53 亿美金销售规模和国人海外奢侈品928 亿美金规模,谈降税对免税行业的影响还为时尚早,预计政策上对免税渠道也会有相应的放开。我们认为,目前阶段降税对国内各消费渠道均有利。
    根据OliverWyman 的中国出境旅行者调查,中国消费者海外消费约37%发生在免税店中(包括境内外机场免税店和境外市内免税店),而在中国机场免税店消费仅占9%。我们认为随着中国免税行业整体竞争力的增强、门店服务的提升和产品线的完善,中国免税行业占中国消费者整体境外消费的比重将持续扩大。从未来来看,我们认为在免税、有税渠道上相关引导消费回流的政策利好将持续释放,但考虑到两个渠道在价格上的显著差距将继续存在,两者并不会出现直接的竞争和替代,而是共同受益于国家对于消费回归的引导。
    2、 免税商品的价格优势将持续存在,非目的性购买与国内消费渠道不直接冲突。
    免税商品的价格优势在收窄,但将持续存在。目前中国消费者购买进口商品的渠道主要包括国内零售渠道、出境购物、海外代购、免税渠道和跨境电商,商品从格由低到高渠道分别是:出境购物中国国旅的这一轮增长周期才刚开启,短期事件催化将来自上海机场免税业务进展、2018年海南建省30 周年背景下政策预期、“保三争一”战略下的业务拓展为国旅打开增长空间等。基本面方面,规模提升-毛利率提升-盈利提升的业务逻辑料将逐年兑现。业绩预测方面,不包含上海机场或政策变化或将带来的新增空间, 维持 2017-2019 年EPS 预测1.20/1.37/1.72 元。在剑指全球前三免税集团的战略目标指引下,公司有望成长为世界级旅游零售集团,市值空间广阔,继续推荐。
 
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