>> 申万宏源-索菲亚(002572)2016年年报点评:供应链效率保障衣柜份额提升,橱柜渠道建设与收入增长超预期,涉足木门全屋定制再下一城-170315
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2017/3/14 |
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来源: |
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买入 |
作者: |
周海晨,屠亦婷,范张翔 |
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公司分配预案为拟每10 股派7 元,转增10 股。 索菲亚定制家具业务表现依旧靓丽,持续整合行业。行业层面,全屋定制持续获得消费者认可:消费升级,消费者愿意为个性化买单;高房价凸显空间利用重要性,全屋定制一站式购物必定成家装主流趋势。1)门店拓展稳步推进,渠道不断下沉受益三四线地产销售复苏。公司2016 年继续加密一、二线城市销售网点,拓展四、五线城市的网点。目前已有门店1900 家,省会城市门店数占比18%,地级城市门店数占比31%,四、五线城市门店占比达到51%。2017 年度公司计划再新开200~300 家门店(不含超市店),原有城市继续加密开店,并继续下沉销售网络至四、五线城市。2016 年客户数达48.7 万,同比增长19.7%。 2)持续进行“799 元/㎡”政策与线上引流政策,让利经销商激励提货量增长,加快市占率和品牌渗透率的提升。继续推行“799”促销套餐方案,线上引流力度持续推进,结合二季度开始的对经销商提货达标让利的激励政策,实现全年订单量增长40.5%,衣柜及其配件收入同比增长29.5%。3)大家居战略扩充品类,满足一站式家装需求;家具家品拓展促进客单价增长。在原有衣柜渠道投放床垫、实木家具、沙发、儿童学习椅等联动销售产品。在原有全屋设计师基础上,依托3D 家居设计软件DIY Home,用户可实时渲染全屋装修效果图,加大“一站式”全屋定制模式推广,更多客户选择其他配套家居产品。2016 年家具家品实现收入1.59 亿,同比增长277.5%;占2016 年收入比3.5%(vs2015年家具家品占比1.3%)。2016 年索菲亚定制家具出厂客单价达到8600 元(vs2015/2014年客单价6600/7590 元(2015 年客单价较低源于推行799 产品抢占市场))。4)年末预收账款提高,为2017Q1 收入增长奠定良好基础。受2017 年春节提前影响,2016 年年底预收账款4.10 亿(vs2015 年1.19 亿)。节后陆续发货,将于2017Q1 逐步确认收入。 依托效率改进与板材利用率提升,对冲原材料上涨风险,全年毛利率提升;产品提价与无醛板推广进一步对冲原材料上涨。1)Q4 原材料价格上涨,让利经销商,Q4 公司毛利率同比小幅回落。2016 年Q4 国内大宗商品价格快速上涨,公司原材料包括板材、纸箱、胶水等价格也快速上升,同时公司实施让利经销商政策,Q4 整体毛利率受到冲击回落至36.9%(vs2015Q4 毛利率38.4%)。2)数字化、智能化提升构筑成本优势。得益于公司在自动化柔性化方面的持续投入,数字化智能化水平提升(CNC 比例提升至99%),板材利用率提升(由2015 年的73%提升至2016 年的80%),一次安装成功率稳定在80%以上,四季度毛利率下滑情况下,2016 年衣柜业务(不含家具家品)毛利率40.3%较2015 年提升1.5 百分点;成本控制能力显著强于同行。3)2017 年3 月产品提价与无醛板推广对冲原材料成本上涨。3 月起公司产品全线价格提涨,同时加快无醛板推广(无醛板售价高于E0 级板材50%左右),产品涨价和无醛板推广可以消化原材料价格的上涨。 司米橱柜渠道扩张与收入规模超预期;2017 年有望扭亏为盈。1)2016 年年底司米橱柜已开门店达到600 家(原预期500 家),实现收入4.13 亿元(2015 年橱柜收入8666 万元,2016 年同比增长377%,超预期)。经销商开店意愿较强,品牌与渠道建设推进顺利,橱柜业务已跻身全国三甲。2)折旧拖累+前期管理费用高企,司米橱柜业务2016 年仍整体亏损。2016 年因产能投放初期,仍处于爬坡阶段,折旧较高,拖累毛利率表现;公司为增强终端价格竞争力,在产品价格方面也有所折让;加之激励相关团队与人才储备,管理费用偏高;估计2016 年全年司米橱柜业务亏损1.3 亿,对上市公司税后利润影响约5100 万。3)2017 年随着渠道规模进一步扩大,橱柜业务有望跨过盈亏平衡点,贡献利润增长新动力。我们预计公司2017 年橱柜将新增300家门店,2017 年底渠道规模将接近千家;生产端目前日均产能173 单/天,2017 年目标产能240 单/天。2016 年下半年橱柜业务毛利率已由负转正,2016 年全年毛利率升至6.3%,2017 年将持续提升。预计在规模效应驱动下,橱柜业务将在2017 年实现盈亏平衡。 与华鹤集团共同设立定制木门子公司,全屋定制再下一城。公司公告与华鹤集团签订合作意向书将共同设立新公司,公司以现金出资,华鹤以相关资产、人员及业务出资,公司股权占比51%,开展门窗业务。1)木门产业化起步较晚,行业集中度低;公司及时布局抢占市场。目前全国已经形成珠三角、长三角、东北地区、环渤海地区和西南地区等五大生
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