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>> 国泰君安-新宝股份(002705)代工转型品牌,戴维斯双击-TTI成功经验对新宝的启示-170116
上传日期:   2017/1/16 大小:   1762KB
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评级:   增持 作者:   曾婵,范杨
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我们维持2016-18 年EPS 预测为0.74/0. 94/1.12 元,维持目标价23.26 元,维持“增持”评级。
    电动工具王者的成长之路:TTI 经历的四个阶段
    TTI(0669.HK)的创业历程在亚洲国家是非常典型的,从OEM 起家,随着制造技术和研发能力的积累,增加ODM 比例,最终通过收购兼并的方式,补强品牌和渠道,成为成功的品牌商。在品牌转型的16 年时间里,TTI 的收入翻了14.5 倍,利润翻了17.5 倍,股价累计涨幅超45 倍。
    TTI 向品牌商转型过程中带给我们的四点启发
    品牌战略刻不容缓,创业精神必不可少稀缺资源靠收购,客户或是最好的对象产品是品牌商的生命力,创新才有未来转型初期OBM 和ODM 并行不悖新宝股份转型战略风险更小,成功概率大根据我们对新宝和TTI 转型品牌商战略的比较,新宝股份结合外部环境和内部能力资源,选择引入海外品牌的模式先在国内市场探索向品牌商转型,避免和客户的正面冲击,同时积累品牌商所需的能力,再进一步谋求全面转型。新宝股份的模式风险更小,成功概率更大。
    核心风险:品牌和渠道建设耗时长、见效慢;龙头进入竞争加剧。
    
 
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