>> 申万宏源-索菲亚(002572)2015年报点评:渠道扩张+品类拓展带来收入稳增长,供应链效率提升推高盈利能力,现金牛为公司长远发展保驾护航-160128
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2016/1/29 |
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来源: |
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买入 |
作者: |
周海晨,屠亦婷 |
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拟每10 股派发现金红利5 元(含税)。2015年经营性现金流量净额为8.30 亿元,同比增长135.5%,现金流表现亮眼。 2015 年业绩回顾:面临橱柜投入期、所得税率上调等不利影响,公司依托信息化和工业化布局改善供应链效率,提升市占率和盈利能力,增长体现高含金量。1)橱柜投资短期拖累业绩,2016 年规模效应可期:公司2015 年橱柜业务总投资超4 亿元,因投产首年尚未产生规模效应,亏损8000 多万元,合并报表利润影响约-4000 万元。预计司米橱柜2015 年实现收入约9000 万元,2016 年橱柜业务目标销售4 亿元,根据行业经验,销售额达3 亿元即能实现盈亏平衡,2016 年橱柜业务规模效应显现将加速业绩释放,毛利率有望达到30%。2)在所得税率上升和率先发起799/899 营销攻势背景下,依托供应链效率提升,盈利水平逆势上升。2015 年公司高新技术企业优惠到期,所得税率由2014 年同期17.6%上调至2015 年的25.4%(税前利润总额同比增长51.1%),因此公司实际经营表现更为突出。同时在业内率先推出799/899 套餐引领定制衣柜提升市场份额,索菲亚依托前瞻的信息化和工业化布局,提升公司各主要生产基地的智能化水平,增强柔性化生产能力,使四季度单季毛利率达38.4%,同比提升0.5 个百分点;费用率延续下行趋势,净利率为16.3%,同比提升0.75 个百分点,创历史新高!后续成长性展望:渠道扩张+品类、产品线拓展稳步推进,加之799/899 营销攻势快速抢占市场,为收入延续高增长提供源动力。1)799/899 营销攻势不断,凭借高性价比优势,快速抢占市场,保障同店增速:公司于2015 年推出“799、899”特价活动,以特价标准化高性价比衣柜产品吸引中端消费者进店消费,直击手打衣柜市场,亦得以快速提升在定制家居行业中的市占率,扩大索菲亚消费群体覆盖面。未来799/899 营销活动仍将持续,凭借其性价比优势带动消费,保障同店增速。2)线下渠道不断下沉、稳步拓展,配合线上O2O 营销以及虚拟展示技术,增强互动导流:公司线下经销商渠道仍为主要收入来源,渠道持续向三四线城市下沉,截至2015 年底,索菲亚衣柜拥有经销商950 多位,经销商专卖店近1600 间(vs 2014 年索菲亚拥有经销商800 多位,经销商专卖店1450 余间),司米橱柜拥有261家专卖店(包括在设计中的店铺,vs 2014 年70 余间)。2016 年公司计划继续新开约200家索菲亚专卖店、200-300 家司米橱柜专卖店,保障收入稳定增长。同时公司拟通过增资极点三维和定增将引入3D 互动平台等方式,进一步加强电商导流与消费者参与互动感。3)进一步丰富品类、产品线,向大家居平台迈进:公司近年来持续深化由定制衣柜向定制家的转型,陆续推出书柜、酒柜、鞋柜、电视柜等全屋定制产品,同时打造司米橱柜向橱柜领域进军。在拓展产品品类的基础上,公司还于2015 年5 月起推出实木系列OEM 产品(包括床、餐桌、书桌等),补齐了过去缺乏实木产品的短板,并与畅销美国的记忆绵家居品牌梦百合合作,配套销售床垫、枕头等家居用品,进一步丰富了索菲亚产品线,借助索菲亚良好的品牌形象及口碑带动配套产品销售,便于客户完成一站式购买,提升客单价,为未来索菲亚向大家居销售平台转型奠定坚实基础。2016 年公司计划推出色彩更为丰富、设计更迎合年轻消费者的系列产品,并有望引入儿童多功能学习椅、沙发、多款迎合终端需求的床及床垫等产品,进一步丰富产品线。 柔性化+智能制造打造行业标杆,资本运作加速“互联网+”和“大家居”战略转型。公司拟非公开发行募资不超过11 亿元(不低于35.19 元/股,锁定期1 年)用于投资索菲亚家居数字化生态系统(互联网+)平台升级项目、信息系统升级改造项目、生产基地智能化改造升级项目、华中生产基地(一期)建设项目,以创新O2O 营销模式,提升信息化和大数据处理水平,并进一步升级智能化改造,构建集消费者、家居设计师和商家一体的开放式3D 信息流协同平台,打造工业4.0 及行业智能制造标杆。同时未来公司发展将以定制衣柜(收纳空间)为切入点,充分挖掘线下渠道价值,丰富品类(司米橱柜、舒适易佰、实木产品、与“梦百合”合作床垫软装等),丰富公司产品系列,多品牌多品类相互联动,提供一体化家居解决方案,未来客单价有望稳步提升。我们维持公司16-17 年分别为1.39 元和1.88 元的盈利预测,目前股价(37.01 元)对应16-17 年PE 分别为27 倍和20 倍,接近历史估值下限。作为我们“稳稳的幸福”重要推荐品种,维持买入评级!经济下行周期,确定性增长弥足珍贵;公司发展空间直指万亿家居市场(目前公司市值165 亿),互联网和大家
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