>> 中银国际-道博股份(600136)体育营销成果颇丰,欲打造体育旅游‘粉丝经济‘-150814
| 上传日期: |
2015/8/19 |
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pdf 共4页 |
来源: |
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| 评级: |
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作者: |
旷实 |
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未来双刃剑体育营销业务有望向资源端延伸。 体育版权。双刃剑运作乐视取得2013-2015 赛季西甲版权、ATP版权及2014年巴西世预赛新媒体版权,联手苏宁云商取得西甲全媒体转播权,充分体现双刃剑在公开市场版权运作的优势。未来双刃剑计划成为体育IP 的拥有者,而不仅仅是交易者。 体育赛事运营。双刃剑成功举办“南京荧光跑”和“东方日产高尔夫”等赛事。体育赛事运营为体育营销业务补充上游资源。 体育经纪。与欧洲顶级体育经纪公司MBS 签订战略合作协议,未来将在商业开发等方面进行合作。MBS 代理了苏亚雷斯、伊涅斯塔、瓜迪奥拉等世界顶级运动员的经纪业务,并与巴萨、皇马、拜仁、曼联等都保持良好的关系。 2.体育旅游借道“粉丝经济”,想象空间巨大。 3.体育大数据推动广告精准定位,体育科技将中国品牌引向世界。 双刃剑将借助体育大数据,判断哪类球员适合哪类广告,实现精准营销。体育科技帮助国内体育品牌推广,与体育品牌合作规划产品,更加适应外国人的体型和需求。 4.强视传媒蕴含潜力。 强视传媒曾投资或制作的电视剧作品包括家喻户晓的《金粉世家》、《小李飞刀》等,以年代剧、古装剧为主。2015 年9 月预计上映犯罪推理动作电影《别有动机》。2015 年下半年拟开拍电视剧《大清相国》(热门IP)、《新龙门客栈》、《新金粉世家》(《金粉世家》翻拍)。强视传媒将审时度势,或向低年龄层受众所喜爱的都市剧、情感剧、网络 IP 以及IP 二次开发进军。 5.“体育+文化”目前着眼各自内生发展,未来协同效应可期。 在现阶段,强视传媒和双刃剑以各自内生成长为主;未来泛娱乐和大文化产业趋势或将促进双方合作。外延式扩张将会以这两家公司为中心,向细分领域延伸,打造大文化产业链。 二、具体内容 1.实际控制人基本情况 武汉当代科技集团在A 股市场的情况,可以用“三控两参”来形容:公司控股人福医药(600079.CH/人民币20.88, 未有评级)、三特索道(002159.CH/人民币27.74, 未有评级)、道博股份三家上市公司;参股纺织行业的华茂股份(000850.CH/人民币10.98, 未有评级)与机械行业的光洋股份(002708.CH/人民币29.74, 未有评级)两家上市公司,现阶段公司的经营范围遍及医药、地产、教育、文化旅游、金融等各个领域。 2.双刃剑基本情况 双刃剑公司的主营业务分为三类:(1)体育营销,双刃剑是国内领先的体育营销公司,在国内负责奥运会(最重要)、世界杯、NBA、欧洲足球五大联赛和网球公开赛等相关国际性赛事的营销,公司的体育营销策略是把国外优势体育资源引入中国,并帮助中国品牌在国际体育赛场上进行推广。(2)体育版权,双刃剑运作乐视网取得西甲联赛在国内的版权、2014巴西世界杯版权。另外双刃剑也联手苏宁取得最新一期的西甲联赛版权,通过促进西甲联赛在中国的发展,背后充分体现了双刃剑利用公开市场运作在体育版权行业的优势。(3)体育赛事运营,在南京举办的荧光跑赛事就是由南京市政府主办,双刃剑承办的知名体育赛事之一,赛事的参赛选手都穿着定制款的361 度荧光鞋。另外,东风日产高尔夫赛等知名赛事也是由双刃剑承办的。 双刃剑专业化运作,资源丰富、国际化路线。双刃剑在三个主营业务上的拓展思路:(1)主要向资源端延伸,运作体育资源而不仅做体育资源对接。(2)开展独立运作版权的体育版权计划,成为IP 拥有者而不仅是交易者。(3)在体育视频等领域开展创新性业务,例如这段时间正在拍摄的体育纪录片《航海大时代》,记录中国航海第一人郭川的环球航行全过程。 另外,将体育经纪列为双刃剑未来发展重点。双刃剑在5 月份与MBS 签订战略合作协议,MBS 是欧洲顶尖的体育经纪公司,双刃剑和MBS 未来将在俱乐部股权运作和商业开发等方面开展合作。 未来三个体育辅助开发业务:(1)体育旅游,未来可以开展特色化体育旅游项目。(2)体育大数据,例如对不同类型的球员进行个性化的广告等衍生产品的订制。(3)体育科技,与国内厂商与国际厂商在体育用品行业进行合作,并进一步推广运动员订制服装、运动鞋等。 海外体育产业比较重视经纪公司的作用,包括国际奥委会在内的几乎所有体育产业相关活动都需要体育经纪公司进行参与,而双刃剑作为国内熟悉体育赛事运作流程、西方法律法规的公司,在进行海外体育
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