基本每股收益0.37 元，比去年同期增长了27.59%。
    品牌定位明确，使用创意营销模式提高品牌关注度
    公司各品牌定位明确，并采取了一系列措施提升品牌的知名度和影响力。公司利用春节、父亲节等特殊节日展开情感营销模式，并增加户外、网路、杂志、电影等媒介的广告投放广度和深度；在Hi-T 的推广上采取了创新的营销模式，例如“跑男同款”、“Hi-T 彩虹墙 ”、“来罐Hi-T”贩卖机等。公司多管齐下的营销措施以及高性价比的竞争优势，使“海澜之家”品牌实现主营业务收入66.31 亿元，较上年同期增长37.89%；“爱居兔”品牌上半年实现主营业务收入1.36 亿元，比上年同期增长7.60%。“百衣百顺”品牌上半年实现主营业务收入1.97 亿元，比上年同期增长225.20%。“圣凯诺”品牌实现主营业务收入8.17 亿元，比去年同期增长32.67%。
    投资策略
    我们预计公司2015-2017 年EPS 分别为0.69，0.88 和1.14 元，对应PE 分别为23.49 倍、18.46 倍和14.27 倍。我们首次给予海澜之家（600398）的“推荐”评级。
    风险提示
    公司门店扩展进展不及预期；终端销售不及预期；宏观经济环境持续疲软；库存大幅度积压等风险。