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>> 中信证券-森马服饰(002563)调研快报-全面发力,借“互联网+”华丽转型-150409
上传日期:   2015/4/9 大小:   910KB
格式:   pdf  共5页 来源:   
评级:   买入 作者:   鞠兴海,薛缘
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未来,预计公司将以此为基础全面发力,运用“互联网+”思维加速推进休闲/童装和婴童产业,并培育互联网方向新的增长点,最终形成服饰多品牌、婴童产业、互联网三大业务板块,三者协同发力将为公司打开全新的战略格局和发展空间。
    互联网+服饰多品牌:搭建供应商/消费者对接平台,线上/线下C2B。公司休闲/童装业务立足大众消费市场,管控供应链、打造高性价比产品是其制胜关键。未来,预计公司将致力于成为供应商与消费者的对接平台,具体来说,加盟直营化管理掌控渠道和消费者,实现规模化采购从而掌控上游供应商资源,最终通过线下销售/线上平台搭建(不仅限于自有品牌销售)等,实现消费需求到供应商资源的直接对接(线上/线下C2B)。1. 供应商上,2014 年公司已经与多家优质供应商建立合作(如英伟达/益达纺织/天虹纺织等),未来料将继续拓展优质供应商、并逐渐实现供应商数字化标准管理。2. 渠道管理上,推行渠道扁平化管理(公司直接掌控二级代理商),加强代理商订货-销售-存货全过程管理,实现店铺标准化并下沉三四线。
    互联网+婴童产业:整合资源,搭建社区/平台。未来,公司料将围绕父母和孩子的需求,整合现有童装/教育资源及尚待布局的动漫游戏资源等,搭建集教育、娱乐、社交、服饰用品销售(打造高性价比电商品牌)等内容于一体的社区/平台。我们认为公司具备充足的竞争优势和资源禀赋推动此战略:1. 公司拥有丰富的童装经验及品牌优势并积累几百万VIP 客户;2. 收购的“睿稚集团”拥有丰富的教育等内容资源;3.公司拥有充裕资金和资本市场平台,教育/动漫/游戏等资源整合值得期待;4. 集团打造的梦多多小镇预计于2015 年7-8 月营业,有助于公司探索婴童业务发展。
    休闲复苏逐渐发力、童装继续繁荣,业绩望持续靓丽增长。2014 年公司业绩实现21%靓丽增长,其中休闲/童装收入同增5%/20%+,同店均实现个位数增长。2015 年,休闲装重回开店周期、童装维持开店步伐(巴拉巴拉进驻购物中心,Minibala 和Mongdodo 计划分别开80-100 家),休闲/童装同店增长均望实现两位数增长,电商业务增速望超50%,结合春夏秋订货会休闲/童装10%/20%增长,综合判断2015 年休闲/童装收入同增10%+/20%+,业绩增长高于2014 年。
    风险因素:1. 休闲服饰业务的复苏情况;2. 童装多品牌战略推进和效果;3. 儿童产业战略的推进和效果。
    盈利预测、估值及投资评级。预计未来公司将运用“互联网+”思维加速推进休闲/童装和婴童产业,服饰多品牌/婴童产业/互联网协同发力将为公司打开全新战略格局和发展空间。维持预测2015/16/17 年EPS 为2.05/2.55/3.13 元,维持“买入”评级,上调目标价至68 元,对应2015 年33倍PE。
    
 
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