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>> 国金证券-美的集团(000333)美的携手小米,期待新思维、新突破-141214
上传日期:   2014/12/15 大小:   292KB
格式:   pdf  共5页 来源:   
评级:   买入 作者:   蔡益润,黄挺
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    同时,公司公告与小米科技签署战略合作协议:
    双方将以面向用户的极致产品体验和服务为导向,在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式合作,建立双方高层的密切沟通机制,并对接双方在智能家居、电商和战略投资等领域的合作团队,积极探索多种合作模式,支持双方相关业务的发展。
    双方将就智能家居产业链全面协同发展、移动互联网电商业务全面合作、智能家居生态链、智能家居生态链和移动互联网创新的共同投资以及其他经双方协商一致的战略合作事宜进行深度战略合作。
    双方战略合作的基本原则和方向包括(但不限于):全面开放、系统合作、协同发展;共享原则,即共享智能系统平台、数据和云计算;融合原则,即融合基于移动互联网的线上线下的业务运作;优先原则,即相互之间给予对方同等条件下的优先、首选的战略合作。
    小米可以提名一名其核心高层管理人员为美的董事,美的将按照法规履行其相应审议决议程序。
    双方同意就本协议项下的各个合作事宜或合作项目另行签订具体的相关协议,就每个合作事宜或合作项目的具体细节进行详细约定。
    评论
    美的携手小米,期待出现新思维和新突破:尽管公司尚未披露双方合作的具体细节,但我们认为本次战略合作表明了美的积极转型以适应产品智能化、渠道多元化趋势的决心,并有望提升在研发、渠道、营销等多个环节的竞争力。我们期待公司通过与互联网企业的合作,深化对产业趋势的理解,实现新思维和新突破。
    通过与小米的合作,美的有望加深对产品智能化、互联网思维的理解,增强智能产品的研发能力,优化商业模式和运营流程。
    通过整合双方丰富而又互补的产品线,有可能搭建强大的智能家居平台,拓展更丰富的人机交互体验,形成具有更高价值的大数据,并增强双方的用户粘性。
    美的有望利用小米的电商运作经验改善自身的电子商务运营,而小米则可以利用美的强大的实体门店和物流资源拓宽销售渠道,实现双赢。
    未来双方可能在智能家居生态圈和移动互联网领域共同进行创新投资,提供了更多想象空间。
    本次战略合作协议仅为框架,未来还有继续拓展合作领域、深化合作方式的可能。
    小米通过战略合作切入大白电,完善智能家居布局:白电的制造成本和市场格局均较为稳定,小米独立进入该领域存在困难,但白电又是智能家居不可或缺的组成部分,因此小米以合作方式进入白电以获得用户数据是较好的选择。而美的的高市场份额、丰富而互补的产品线、灵活的民营机制是吸引小米与之合作的重要优势。通过本次合作,小米将填补其智能家居版图上的重要空白,并可获得美的强大的实体渠道资源支持,其竞争力和抗风险能力均
    得到显著加强。  资本纽带捆绑双方,彰显双方对本次合作的重视及对未来发展的信心:小米的入股价格和市价相比并无折价,且锁
    定期为三年,彰显了小米对公司未来发展的信心;而小米的持股比例虽低,却可以提名一名董事,表明美的对于小米的重视和强烈的合作意愿。
    期待美的和小米的合作推进智能家居产业的发展,短期不影响白电竞争格局:双方的合作可能加剧智能家居领域的竞争,但需要等待具体合作细节的细化和落地再做分析。未来双方如果能够在产品研发方面取得实质性突破,将推进整个智能家居产业的发展,同时对其他竞争对手产生较大竞争压力,但产品研发需要时间且存在不确定性。而在渠道互补方面,我们认为美的开放线下渠道和物流体系对小米的帮助更直接、迅速;而由于美的在电商渠道已有较为全面的布局,因此小米在运营方面所提供的帮助需要较长时间方能体现。综上,我们认为短期内不会对白电行业竞争格局产生重大影响。
    投资建议
    考虑到合作细节和盈利模式尚未明晰,暂不调整盈利预测:14-16 年收入为1408、1611、1830 亿元,同比增速16.1%、14.5%、13.6%,净利润105、124、145 亿元,同比增长44%、18%、17%。摊薄后EPS 为2.46、2.90、3.39 元。
    本次合作彰显了公司积极转型的决心,有望打开未来发展的想象空间,同时考虑到白电龙头的估值修复,给予 2015年10-12 倍估值,目标价29.0-34.8 元,维持买入评级。
    
 
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