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>> 民生证券-哈尔斯(002615)品牌力持续提升,公司进入快成长通道-141022
上传日期:   2014/10/23 大小:   390KB
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评级:   强烈推荐 作者:   陈柏儒
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实现基本每股收益0.62 元。
    二、分析与判断
    市场需求持续向好,渠道拓展进展顺利
    公司上半年较好的经营情况在三季度得以延续。第三季度,公司实现营收1.89 亿元,同比增长28%;实现归母净利润1,537 万元,同比增长27%。公司产品国内、外需求表现强劲,是带动前三季度业绩快速增长的主要原因。国内市场方面,公司渠道建设成效显现;国外市场方面,受欧美经济回暖拉动,新、老客户订单量明显增加。另外,公司新产能持续释放,为业绩快速增长提供有力支撑。
    品牌建设初显成效,盈利能力进一步提升,
    近年来,公司加大了自有品牌推广力度,高毛利产品占比有所提升,盈利能力持续改善。报告期内,公司毛利率提升0.26pct 至29.28%;净利率提升0.19pct 至10.56%。年初以来,公司原材料价格有所上涨,虽然7 月1 日公司完成了老产品提价,但仍在一定程度上抵消了提价带来的毛利提升。我们认为,公司产品提价效应将在明年全面体现,同时高毛利产品占比未来有望持续提升,届时公司盈利水平仍将有一定提升空间。
    费用控制较好,随经营规模扩大小幅提升
    报告期内,公司期间费用随经营规模扩大小幅增长,期间费用率提升0.19pct 至17.21%。其中,销售费用率下降0.18pct 至8.02%,但随着四季度旺季到来,公司将进一步加大广告及活动费用的投入,我们预计下半年销售费用将有所增加;管理费用增加0.54pct 至9.73%,主要是由于临安子公司开始运营,且三季度仍处于人员增加阶段,致使并表后管理费用率有所增提升。
    新产品亮相广交会,未来有望成为公司新的增长点
    公司在真空产品方面具有明显的研发优势,依此优势公司正逐步拓展产品范围,公司新型保温电热系列小家电产品和嵌入式电磁灶、电陶灶等新型厨房电器产品,在今年的广交会上隆重亮相,且部分产品已开始投放市场。公司将依据自身技术储备优势以及产品市场反馈,持续对新产品进行研发和推广,未来有望成为公司新的增长点。
    三、盈利预测与投资建议
    预计公司2014、15、16 年能够实现基本每股收益0.92、1.20、1.55 元/股,对应2014、15、16 年PE 分别为32X、25X、19X。维持公司“强烈推荐”评级。
    四、风险提示:
    1、国外市场需求景气度下滑;2、国内品牌推广进度低于预期。
    
 
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