>> 国泰君安-承德露露(000848)营销能力持续改善可期-140106
| 上传日期: |
2014/1/6 |
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| 格式: |
pdf |
来源: |
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| 评级: |
增持 |
作者: |
胡春霞,林园远 |
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投资要点: 维持增持评级:核桃露产品渠道毛利低、终端销售略低预期,下调 2013年EPS 至0.86 元(下调4%)。2014 年,销售上公司将提高渠道毛利、加大终端把控,产品上杏仁露增长稳定,核桃露则推出果仁核桃露进 行拓展,预计2014 年EPS1.09 元(下调0.05 元,维持原27%的净利增速),维持34 元目标价(31 倍PE),“增持”评级。 加强终端建设,营销能力持续提升可期:公司营销体制改革已初步完成,2014 年公司将着力加强渠道终端建设。1)提高杏仁露渠道毛利:通过终端价提升,增加渠道毛利,进而扩大杏仁露优势区域;2)增配销售人员,把控终端及渠道拓展:公司现有销售人员700 余人(2012年660 人),鉴于公司加强终端建设的初衷,预计2014 年公司销售人员增长将加速;3)副总级以上高管各领责任片区:管理层直面终端,有利适时应对。 杏仁露增长稳定,公司盈利有保障:预计 2014 年杏仁露出厂价不变 ,通过渠道拓展收入约可增14%;杏仁及马口铁成本基本持平,通过费用把控,预计2014 年杏仁露产品毛利率可微增。 推新品、制国标,积极应对核桃露困境:公司核桃露吨成本高于同行5毛以上,导致渠道利润薄、终端销售不利,为此公司1)推出果仁核桃露:果仁核桃年底开始在央视投放广告,预计2014 年可贡献增量;2)参与核桃露新国标制定:如该国标能于2014 年全国推行,预计可能有大量核桃露产品会退出市场。 催化剂:核桃露新国标开启、2014 年新厂搬迁启动;风险:2014 年一季度业绩承压
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