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>> 湘财证券-奥康国际(603001)稳健成长的皮鞋龙头企业-120718
上传日期:   2012/7/21 大小:   491KB
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评级:   买入(首次) 作者:   许雯
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投资要点: 
    开店进程顺利,全年预计开店数量提升至 1000 家。公司年初预计 2012 年店铺数量将达到5100 家店,对应新开店数量在600家左右。公司上市之后品牌知名度得到了进一步的提高,加盟商积极踊跃,目前 2012 年计划开店数量提升到1000家店。从目前开店的情况来看,预计公司能完成全年开店目标。
    目前开店还是以加盟店为主,其中新开店铺中奥康店铺大约占 40%-50%左右,对应400家到500家。目前公司的开店指导思想为:老经销商开多点,大城市开多店,小城市开大店。新店铺主要地区还是以公司销售强势区域--南方为主,地级市为主。
    奥康店铺升级,开大店,提升品牌形象。目前奥康品牌的品牌形象对店铺面积的要求在不断提高,从目前经营情况来看,大店比小店能赚钱。店铺面积大,卖场大,才能把购买气氛做活,利于产品的销售。但前奥康大部分还是 50-60 平的店铺,今年新开奥康店铺的面积要求比原来要高,未来希望终端奥康店铺能达到80-100个平方。
    奥康品牌目前是公司盈利的主力品牌,与公司其他品牌有着一荣俱荣、一损俱损的关系。未来公司保护性的资源还是会先给奥康品牌,保持主品牌的健康稳定发展。奥康品牌主力价格带为 300-500 元,定位商务时尚,主力消费者人群在 30-40岁,销售渠道以街边店为主。
    2011 年末,奥康单品牌全国有 3200 家店,销售收入 18.5 亿左右,合计经营面积为 20 多万平方。预计未来全国奥康单品牌有 4500 家店的开店空间,平均店铺面积可达100 平。从经营面积角度,奥康单品牌未来还有再翻一翻的空间。
    红火鸟、康龙品牌店铺还有较大空间。康龙品牌,主力价格带为  300-500元,定位:休闲时尚。2011年销售收入在3.5-3.6亿,全国700 家店左右,品牌代言人为快乐家族。火红鸟品牌,主力价格带在  200-300 元,品牌定位:年轻时尚,2011 年全国店铺在 500 家左右。红火鸟、康龙销售渠道都主要为街边店。目前红火鸟、康龙的全国开店空间还很大,由于与奥康主品牌销售渠道相同,可以共享加盟商资源。目前加盟商如果店铺面积较小,公司会引导加盟商开红火鸟、康龙店铺。    
    
 
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