行业整体：7月全渠道销售增速改善，线上表现仍好于线下。根据奥维云网数据，2026年7月空调全渠道销量/销额分别同比-1%/-15%；M1-M7销量/销额分别同比-16%/-22%。分渠道看，线上7月销量/销额分别同比2%/-14%，M1-M7分别同比-16%/-23%；线下7月销量/销额分别同比-16%/-15%，M1-M7分别同比-16%/-18%，整体线上表现仍好于线下。
　　线上：行业量额增速环比回升，低端价格带占比提升。2026年7月空调线上销量/销额分别同比2%/-14%，M1-M7分别同比-16%/-23%。线上主销价格带集中于1500-2400元、2400-3500元及3500元及以上，7月行业销额占比分别为43.96%/19.09%/23.34%，较去年同期变化分别为+7.78pct/-8.58pct/-7.46pct，中端及高端价格带占比回落，低端价格带占比提升。品牌方面，7月线上格力/美的/海尔/长虹/小米（米家）/海信/奥克斯销额同比增速分别为-17.00%/-21.19%/-30.53%/+5.80%/ -11.60%/+0.77%/-36.76%，长虹保持正增长，海信相对稳健。
　　线下：行业量额增速环比回升，中端价格带占比提升。2026年7月空调线下销量/销额分别同比-16%/-15%，M1-M7分别同比-16%/-18%。分价格带看，线下主销价格带集中于2400-3000元、3000-4000元及8000+元以上，7月行业销额占比分别为13.54%/22.57%/16.80%，较去年同期变化分别为-2.58pct/+2.96pct/-1.89pct，中端价格带占比提升，高端价格带占比回落。
　　竞争格局：格力、美的格局稳固，线下渠道头部品牌份额较高。2026年7月全渠道格力/美的/海尔/小米（米家）/海信/奥克斯销额市占率分别为22%/24%/8%/10%/4.46%/3.93%，格力、美的合计份额接近50%。分渠道看，线上格力/美的/小米（米家）销额市占率分别为21%/22%/13%；线下格力/美的/海尔/海信销额市占率分别为27%/30%/13%/9.92%，线下龙头集中度更高。
　　分品牌增速：志高逆势高增，长虹延续正增长。2026年7月全渠道格力/美的/海尔/长虹/小米（米家）/海信/奥克斯/志高销额同比增速分别为-15.09%/-18.13%/-30.24%/+9.58%/-11.66%/-17.56%/ -36.49%/+85.18%；M1-M7累计销额同比增速分别为-19.99%/-27.06%/ -27.14%/+12.94%/-37.64%/-23.80%/-35.98%/+149.43%。总体看，行业需求在高基数下明显承压，长虹月度及累计仍实现正增长，志高延续高增。从渠道表现看，线上龙头品牌普遍承压，线下格力份额进一步提升；从价格结构看，线上低端价格带有所修复，线下高端价格带仍受压，后续需关注高温天气、促销节奏及以旧换新政策对终端需求的边际拉动。
　　风险提示：行业需求不及预期、原材料价格波动、第三方数据统计口径差异风险。