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>> 湘财证券-商贸零售行业周报:“618”带动下关注美妆家居销售增长潜力-260614
上传日期:   2026/6/14 大小:   524KB
格式:   pdf  共6页 来源:   湘财证券
评级:   增持 作者:   聂孟依
行业名称:   零售
下载权限:   此报告为加密报告
核心要点:
  商贸零售板块上周下跌3.66%
  根据wind,上周,商贸零售报收1846.76点,下跌3.66%,涨幅排名位列申万一级行业第26位,跑输沪深300指数2.84个百分点;贸易Ⅱ报收4418.41点,下跌8.82%;一般零售报收2753.05点,下跌4%;专业连锁Ⅱ报收3821.49点,下跌2.48%;互联网电商报收9980.69点,下跌4.18%;美容护理报收3542.11点,下跌0.85%,涨幅排名位列申万一级行业第11位,跑输沪深300指数0.03个百分点。
  商贸零售板块PE(ttm)35.03X,PB(lf)1.68X
  根据wind,截至6月12日收盘,商贸零售板块PE为35.03X,相较上周环比下降1.34个百分点,近一年PE最大值为54.51X,最小值为34.3X;PB为1.68X,近一年PB最大值为2.19X,最小值为1.65X。
  行业动态
  (1)家居行业涌现高增长新赛道:截至6月初,天猫618近一周数据显示,家装、家居、家电行业涌现出轻定制、变形家具、多功能沙发、智能枕、分筒洗衣机等10个单周成交额破千万、破亿,增速翻倍的新品类,成为品牌增长新蓝海。家装品牌集中在天猫上线“轻定制”业务,是家装行业增速最快的新品类,天猫618近一周,轻定制成交同比翻10倍、变形家具成交额超1亿。(来源:光明网)(2)功效护肤等赛道“618”表现突出:天猫618美妆第一波销售中,赫莲娜、修丽可等国际头部品牌首小时销量超去年首日四小时,多品牌实现双位数增长,功效护肤、高端香水、高端美护发成新增长赛道,修丽可、The Ordinary、芦丹氏、薇姿等表现突出。欧莱雅小蜜罐、薇诺娜311水霜、六神驱蚊蛋等新品上市即热销。新品已成为品牌增长核心引擎。(来源:网经社)
  投资建议
  近期618大促成为消费板块的重要催化剂。美妆、家居等赛道部分品类表现亮眼,美妆个护同时具备“高频消费+高溢价+国产替代加速”三大特征,与汽车、家电等低频高客单价品类形成互补,消费势头有望在后续大促中延续。头部美妆品牌TOP10榜单中国货品牌数量在逐步扩容,平台化机制逐步成型的国货品牌值得中长期跟踪,同时注意国货品牌间加速分化情况,关注产品力过硬、渠道成熟的头部品牌。当前消费板块正经历总量偏弱、结构分化明显的演进,618大促中AI深度赋能与即时零售加速渗透的趋势,为相关标的带来了结构性投资机会。维持商贸零售行业的“增持”评级,建议重点关注:(1)国货美容护理头部品牌,尤其是稀缺的高端国货品牌,如毛戈平等;(2)积极进行调改的线下零售业态;(3)电商零售相关标的。
  风险提示
  (1)居民消费复苏不及预期;(2)行业竞争加剧,企业盈利能力承压;(3)国际贸易政策波动及汇率变化风险。
  
  
 
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