26年春节长假出行景气，体验型文旅需求旺盛，离岛免税消费亮眼：
　　（1）26春节长假对出行及文旅、零售提振作用显著，餐饮数据回暖：春节出游人次5.96亿/日均yoy+5.7%，出游总花费8,034.8亿元/日均yoy+5.5%，人均花费同比持平。春节假期跨区域流动量日均同比+8.2%至3.11亿人次，公路自驾占春节假期出行总量86%，长假期催化分段出行意愿。商务部监测2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比+5.7%（2025国庆同比+2.7%）。
　　（2）离岛免税消费显著升温，机酒景气，高端消费亮眼：春节假期（2026/2/15-2/23）海口海关检测离岛免税购物金额同比+30.8%至27.2亿元，购物人次同比+35.4%至32.5万人次，日均销售额/日均购物人次同比+15%/ +20%（国庆分别+5%/-2%）。航班管家数据显示民航经济舱平均票价达1026.9元，同比+6.6%。高端消费方面，例如北京朝阳合生汇，2.15-23总销售同比+28%至超2.3亿元，总客流同比+17%至100万人，分业态餐饮+13%/潮玩零售+57%/运动零售+48%。
　　悦己消费领跑，反向团圆、返乡生活升级、年货好吃好玩健康化：
　　（1）26年春节长假，银发一族反向团圆，春节档电影遇冷：反向过年带旺大城市春节旅游市场，减轻买票/家务/人情等成本，据航旅纵横，26春节反向飞往北上广深旅客，18%为50岁以上，60岁及以上旅客数同比+10%以上。26年春节黄金周电影票房相对乏力：据猫眼专业版，26年国庆档总票房同比-40%至57.52亿元。
　　（2）人群返乡过年为家乡带入新生活方式，年轻一代认可非遗文化：据美团，春节三线及以下城市酒店间夜量同比+19%，三线及以下城市健身中心订单量同比+130%，“非遗”“民俗”关键词搜索同比/ +34%/+30%。据小红书统计，春节热度升幅最高的城市top5包括泉州（逐火把）、福州（游神）、潮汕（英歌舞）、开封（鱼灯夜游）、自贡（彩灯大世界）；春节期间穿汉服拍全家福、逛花街笔记累计3636条。
　　（3）年货好吃好玩健康化：据京东统计，2026年货节，为长辈挑选年礼时健康与安全是首要考量因素（47.1%）；据小红书统计，车厘子、丹东草莓、零食大礼包年货热度高，刮刮乐、盲盒等也加入年货组合。
　　我们的观点：26年春节假期较25年延长，节日消费开门红，海南离岛免税、高端消费、酒旅数据回暖，春节长假银发一族反向团圆VS年轻人返乡生活升级，年货配置呈好吃好玩健康化趋势。关注消费出海，内需板块关注悦己消费如潮玩零售及IP、户外运动、具备独特粉丝群体粘性的国货消费领域等结构性机会。