AI带来互联网流量再分配，营销策略向GEO跃迁。从PC时代的搜索引擎的主动获取信息，到移动互联网的超级App的被动流量推荐，每一次技术迭代带来的流量格局变化都重塑了广告推广逻辑。生成式AI的普及正推动营销策略从传统SEO（搜索引擎优化）向GEO（生成式引擎优化）跃迁——品牌竞争的主战场已从“搜索结果排名”转向“AI答案引用权”。根据Semrush预测，2028年1月AI搜索占比将高达52%，全面超过传统搜索并继续上升。
　　AI时代GEO转为企业营销刚需，市场规模增长空间大。根据Semrush预测，在2028年1月，AI搜索占比将高达52%，全面超过传统搜索并继续上升；根据《2025中国GEO行业发展报告》，全球GEO市场规模预计在2025年达到了112亿美元，并预计在2030年达到1007亿美元，而我国GEO市场规模将分别在2025年实现29亿美元，2030年实现240亿美元。
　　GEO（生成式AI引擎优化策略）目标是让品牌或产品信息更靠前、更权威地出现在AI生成的答案、摘要或推荐中。GEO与SEO的本质差异在于优化目标的根本性颠覆。GEO不是SEO的替代品，而是营销模式的扩展。与传统的SEO优化网页排名不同，GEO优化的是AI模型的知识源、语料库及品牌信息结构，影响AI对信息的抓取、理解和呈现方式。
　　技术实现路径：GEO的技术本质是RAG的逆向工程。大模型会将用户的检索信息用BGE模型转化为特定的向量，测算与海量联网信息的向量相似度进而给出推荐；因此GEO做的是让推广主体拥有特定场景下更提前将内容“预加工”成最适合AI检索、理解和引用的格式，从而在AI生成答案中占据更高排名。
　　我们认为GEO发展主要受益环节为：1）拥有流量入口，以及掌握后续竞价排名权、额外追加推荐等潜在商业化模式布局能力的大模型厂商；2）具备算法优势、在GEO领域领先布局、与大模型厂商紧密合作、有望在新营销模式下获得更多市场份额的广告营销公司。
　　相关公司：蓝色光标：公司25年9月领投PureblueAI清蓝，携手发力GEO。PureblueAI基于自研混合模型架构、优化算法与AI worker平台，通过GEO技术为企业提供AI口碑营销与广告流量服务，帮助品牌提升在AI平台的曝光度和影响力。易点天下：公司已深度布局GEO技术，并在GEO圆桌会议分析完整的GEO理论体系与实战指南。浙文互联：公司推出引擎优化智能体HochiGEO，HochiGEO基于5A模型模拟消费者全周期AI提问，通过信源优化与语义理解解析AI偏好，使品牌内容获优先推荐。引力传媒：公司已设立GEO事业部，聚焦“AI搜索+生成式营销”，旨在帮助客户获取AI流量战略机遇。三七互娱：领投GEO服务商智推时代，后者自主研发了国内首个开源GEO服务系统——GENO系统。
　　风险提示：政策进展不及预期；下游需求不及预期。