事件描述
　　根据中天盈信（CODC）数据，2025年8月户外广告投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，剔除范围和刊例增长的净值同比增长2%。
　　事件评论
　　8月户外广告市场整体回暖，恢复同比正增长。根据中天盈信（CODC）数据，8月户外广告投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长2%。其中，户外传统媒体热度延续，受地铁、机场、候车亭媒体投放增长驱动，8月户外传统媒体广告投放刊例花费为71.99亿元，同比增长6.4%，环比增长1.3%，剔除范围和刊例变化的广告净值同比增长5.7%；户外视频媒体广告稳健发展，8月投放刊例花费为155.19亿元，同比增长9%，环比增长1%，剔除范围和刊例增长的净值增长0.4%。
　　8月楼宇液晶投放稳步增长，高铁视频环比回暖。户外传统媒体中，8月地铁广告投放占比超59%，占据绝对领先地位，且仅有地铁、机场和候车亭媒体的投放刊例花费在8月实现同比增长，火车站、公交车身等其他传统媒体投放依然延续下滑趋势。户外视频媒体中，8月楼宇液晶媒体投放同比增长13%，环比增长3%，剔除范围和刊例增长的净值同比增长2%，保持稳健发展；电子屏同比增长5%，环比减少10%，剔除范围和刊例增长的净值同比减少4%；高铁视频同比减少3%，环比增长15%，热度略有回暖；由于收集范围增加，地铁电子屏投放规模同比增长41%，环比减少5%，若剔除范围和刊例变化影响，净值同比减少20%。
　　头部行业投放占比持续提升，外卖大战推动网站和软件行业大幅增投。分行业来看，8月户外视频媒体投放TOP5行业分别为网站、饮料、软件、化妆品和服务业，广告投放占比分别为23%/18%/9%/8%/6%，TO5行业合计占比64%，头部行业投放占比继续提升。其中网站和软件行业的投放同环比均迎来增长。受“淘宝”、“天猫”等大幅增投影响，网站行业投放占比大幅提升至23%，同比增长21pct、环比增长15pct；在“美团”、“转转”的大力增投或新投影响下，软件行业投放份额亦迎来显著增长，8月软件行业投放占比同比增长6pct、环比增长4pct至9%。此外，8月饮料、服务业的广告投放份额有所下滑，分别同比下滑6pct/2pct。
　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值。
　　风险提示
　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；
　　2、梯媒市场竞争加剧。