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>> 兴业证券-传媒行业点评报告:AI应用迎催化窗口,电商与营销链率先受益-251114
上传日期:   2025/11/14 大小:   362KB
格式:   pdf  共4页 来源:   兴业证券
评级:   推荐 作者:   杨尚东
行业名称:   传媒
下载权限:   此报告为加密报告
投资要点:
  近期AI应用端进展密集,头部厂商在模型能力、智能体框架和C端生态上的投入加快。阿里对“通义—千问(Qwen)”的升级最为突出,同时MiniMax、月之暗面等发布面向智能体的新模型,带动模型、应用与算力层面的同步推进。整体来看,AI应用端正进入新的催化阶段,消费互联网和营销相关场景有望率先受益。建议关注青木科技、值得买、天下秀、引力传媒、蓝色光标等。
  阿里全面转向C端,电商与营销成为应用突破口
  阿里正筹备对“通义”系列应用进行升级,统一品牌为“千问(Qwen)”,并将在未来逐步增强智能体(Agentic-AI)能力,以在淘宝等核心场景中提供更智能的任务辅助功能。本轮升级意味着公司在ToC端的应用体系进一步向一体化入口方向演进,通过品牌统一和能力增强强化用户使用体验,并在电商生态中形成更明确的差异化定位。公司亦计划推出海外版千问,体现其在全球消费级市场的战略布局。在内容与营销场景中,AI能力有望带来图文与多媒体生成效率的提升,减轻商家日常运营负担。整体来看,阿里此次调整将加深AI在其电商与内容体系中的融合,提升用户黏性与内容供给效率,对行业产生积极影响。
  国产模型能力持续迭代,Agent生态加速成熟
  模型侧正进入以“工具调用—深度推理—任务链执行能力”为核心的新一轮升级窗口。10月27日,MiniMax发布M2模型,在智能体和编程任务上进行专项优化,兼具更快推理速度与更高性价比。月之暗面于11月发布Kimi K2 Thinking,在深度推理、多工具调用等能力上进一步增强,并在海外社区获得较高关注。随着国产模型能力持续提升,搜索、电商、智能客服等场景的可落地性明显增强,也带动了对高性能推理算力的持续需求。
  行业展望:应用端催化持续加强,关注产业链价值重估
  随着头部平台将智能体能力引入核心消费场景,AI应用端正由示范走向落地。国产模型的持续发布与算力需求提升,也共同推动行业从模型驱动向应用深化过渡。我们认为,电商、营销及内容相关场景有望率先体现价值,产业链仍具进一步提升空间。
  风险提示:模型迭代与应用落地节奏不及预期,政策监管变化,算力成本波动,C端用户习惯培育存在不确定性等。
  
 
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