6月社零同比增长4.8%，基本符合预期。据国家统计局及Wind数据，2025年6月份社会消费品零售总额为42287亿元/同比+4.8%，增速环比为-1.6pct；其中排除石油及汽车因素以外的消费品零售额35702亿元/同比+4.1%，增速环比-2.2pct，基本符合预期。分品类看，2025年6月粮油食品/饮料/烟酒/日用品同比+8.7%/-4.4%/-0.7%/+7.8%，家电/家具/文化办公用品/通讯类器材/体育用品/珠宝/汽车/纺织服装/建筑建材分别同比+32.4%/+28.7%/+24.4%/+13.9%/+9.5%/+6.1%/+4.6%/+1.9%/+1.0%，必选品类饮料和烟酒同比下滑，可选品类环比除家具/汽车均有所降速。
　　酒旅人服：预告陆续披露，企业积极布局。1）旅游板块，受天气等多方面影响，Q2景区客流、收入增速我们预计有所回落，但仍依靠IP、产品、营销等多方面运营，不断改善自身能力；2）酒店板块，q2单店同比情况或好于q1，锦江酒店发布预告，预计Q2实现归母净利润3.2-3.6亿元/同比下降50.7%-44.7%，排除2024H1时尚之旅酒馆公司100%股权转让影响，利润端环比改善；3）人力板块，我们判断北京人力Q2利润同比相对稳定；科锐国际积极布局AI，提升匹配效率，推动交付效率和管理效能的全面优化。
　　餐饮茶饮：部分餐饮标的6月数据向好，茶饮三季度有望受益。1）受自身求变及基数影响，部分餐饮标的6月份开始有向好表现：锅圈2025H1预警亮眼，预计2025H1核心经营利润1.8-2.1亿元/同比+44%-68%，印证单店改善及盈利能力变化；九毛九2025Q2门店数持续优化，主要品牌客单价稳中有升，同店降幅环比改善，或为公司门店调整及战略重心从短期促销向强化产品品质和优化产品组合&客户体验的成效。2）茶饮三季度有望受益，我们预计，Q3同店维持相对高增，优秀茶饮企业明年依然能维持高增展店，长期受益于行业空间及连锁化率提升。3）此外，禁酒令Q2颁布以来，聚餐餐饮场景或受一定影响。
　　零售潮玩：传统调改，新兴高增。1）传统零售企业胖改成效依然显著，截止2025年6月30日，永辉超市共计调改门店124家，且上半年关店227家，以永辉超市、步步高为例，胖改初现成效；同时，其余龙头如重庆百货、家家悦等均不断推进商品、服务、场景、供应链调整；2）母婴、名创优品等专业连锁公司预计Q2增速环比提升，同时线上、新业态等保持积极布局；3）据潮玩行业先前调研，行业仍然维持较高景气度，或体现为标签用户人数及IP受众景气，泡泡玛特2025H1再超预期，亦体现龙头能力。
　　会展出境跨境：小商品城潮玩板块开标，招商再超预期。1）据义乌全球数贸中心公众号，小商品城潮玩/护肤医美板块分别于7月17日及7月18日开标，录取497/422个，开标区间13.4-13.7万/平，高于珠宝板块（约11-12万元/平方米），选位费持续超预期，印证义乌卡位外贸战略要地的业绩增长确定性及成长空间；2）其余跨境龙头Q2受关税不同程度影响，我们判断，板块增速整体或有回落，其中安克创新有望增速仍然相对确定；3）此外，据我们判断，受竞争及经营环境不确定等多重因素影响，会展出境龙头经营情况Q2略有承压。
　　投资建议：2025年以来，社服零售基本面维持整体平稳，部分企业趋势向好；Q2业绩预告陆续披露，企业持续积极布局。其中：1）新消费景气依然较高，相关标的：古茗、茶百道、孩子王、爱婴室、创源股份、广博股份、名创优品、泡泡玛特等；2）零售调改主线延续，对应标的对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份、合百集团、步步高、家家悦、红旗连锁等；3）跨境龙头小商品城、安克创新、苏美达维持增长，若羽臣、南极电商业态及变革值得跟踪；4）餐饮部分标的改善显著，重点关注锅圈、小菜园、百胜中国等；5）旅游景气度仍然较高，对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游、西域旅游、长白山、峨眉山、丽江股份、三特索道、天目湖、中青旅、众信旅游等；6）酒店、人力、免税等顺周期及其他超跌龙头等。
　　风险提示：消费需求整体疲软；行业竞争加剧，价格提升不及预期；宏观经济表现不及预期。