本文立足年轻人“朋克养生”的矛盾性消费心理，以中国劲酒为一个典型新消费现象级蓝本，提示年轻消费群体注重悦己性的多重性（朋克养生）、载体矛盾性（老字号的新玩法）、价格矛盾性（可以买贵的，但不能买的贵，花小钱提供情绪价值）等维度，并梳理具备相关度的公司。
　　包含不限于：
　　1）朋克养生：新酒饮赛道建议关注会稽山、百润股份、山西汾酒；功能饮品及保健品关注H&H国际、汤臣倍健、承德露露、农夫山泉、东鹏饮料
　　2）老字号新玩法：关注中药老字号（马应龙）、黄酒（会稽山）、低度酒（百润股份）、中式美妆（毛戈平）、黄金珠宝（潮宏基、曼卡龙） 
　　3）花小钱办大事：关注茶饮（蜜雪冰城、古茗）、潮玩（泡泡玛特）、IP零售（名创优品）、个护（润本股份、百亚股份、稳健医疗）、宠物（乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、瑞普生物）
　　风险提示
　　消费热点退潮风险：部分新消费热点依赖短期猎奇心理或社交话题驱动，易因消费者审美疲劳或新热点替代而快速退潮，因此消费趋势持续度或较为有限，存在较强不确定性。
　　品类天花板较低风险：Z世代强调个性与圈层归属，导致细分品类天然存在用户规模瓶颈，制约市场规模上限。
　　消费趋势变化风险：当今世界唯一不变的就是变化本身，宏观环境的不确定性可能会对消费者的消费偏好、消费心理产生影响，从而导致消费趋势发生转移。
　　市场竞争加剧风险：当前消费热点易引发资本迅速涌入，导致同质化供给过剩，行业价格战频发，竞争加剧。