据文化和旅游部数据中心测算，2025年五一假期期间，全国国内出游3.14亿人次/+6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元/+8.0%，出入境旅游日均217.9万人次，同比+28.7%。整体来看今年五一假期旅游收入表现整体符合预期，依旧延续了清明节假日较高的出行热度，出行人次保持中高个位数的持续增长，人均消费力稳步修复，叠加中央近期多次提及“大力发展服务消费"&提振内需，各地文旅局后续若能出台相关支持政策，看好旅游行业延续高景气度。
　　细分来看，得益于运力修复&出行半径拓展，出入境游表现持续领跑大盘，低线城市&旅游城市热度持续攀升，酒店方面occ及adr大盘均有小幅回暖，各大景区人次延续稳步增长趋势，叠加中央持续强调服务消费地位引领内需修复，各地文旅局后续若能出台相关支持政策，看好后续旅游行业延续高景气度。旅游产业链上，推荐关注休闲旅游&出境游相关性较强的OTA、景区，其次是与出行人次高度相关的交通，以及商旅需求驱动的酒店，建议关注：携程集团、同程旅行、滴滴出行、长白山、祥源文旅、亚朵酒店、华住酒店、首旅酒店。
　　1、整体情况：旅游市场稳步增长，整体表现符合预期。据文化和旅游部数据中心测算，2025年五一假期期间，全国国内出游3.14亿人次/+6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元/+8.0%。出入境旅游日均217.9万人次，同比+28.7%。综合来看，今年五一假期旅游收入表现整体符合预期，依旧延续了清明节假日较高的出行热度，出行人次保持中高个位数增长趋势，人均消费力稳步修复。细分板块中，得益于运力修复&出行半径拓展，出入境游表现持续领跑大盘，低线城市&旅游城市热度持续攀升，酒店方面occ及adr大盘均有小幅回暖，各大景区人次延续稳步增长趋势，叠加中央多次提及“大力发展服务消费"&提振内需，各地文旅局后续若能出台相关支持政策，看好后续旅游行业延续高景气度。
　　2、交通情况：航空/铁路客流同比增长12%/11%，持续平稳增长。交通运输部5月6日发布数据显示，五一假期期间（5.1-5.5），全社会跨区域人员流动量累计14.66亿人次，日均2.93亿人次/+7.9%。其中：铁路客运量累计10170万人次，日均2034万人次/+10.8%。公路人员流动量累计13.44亿人次，日均2.69亿人次/同比+7.6%。水路客运量累计861万人次，日均172万人次/同比+23.8%。民航客运量累计1115万人次，日均223万人次/同比+11.8%。
　　3、海南免税：五一期间离岛免税销售额5.1亿元/-7%，购物人数7.91万人次/-8%。今年“五一”假期，海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场累计完成航班起降4615架次、旅客吞吐量71.4万人次，同比分别增长4.8%、9.2%，为海南文旅市场发展注入强劲动能。其中，海口美兰机场累计旅客吞吐量39.1万人次，同比增长2.5%:三亚凤凰机场累计旅客吞吐量31.6万人次，同比增长超19%。据海口海关统计，今年“五一”假期期间(5月1日-5日),海口海关共监管离岛免税购物金额5.1亿元/-6.8%，购物人数7.91万人次/-7.8%，人均消费6448元/+1.1%。
　　4、山岳景区：多地景区日均客流超去年同期，表现整体好于大盘。
　　宋城演艺：五一假期，全国12大千古情景区游客人数、营收全面创新高，12大《千古情》共演出379场/同比+24%，接待游客210万人次/同比+26%。高峰期间，《千古情》单日上演105场、单日游客接待量60万人次。
　　齐云山：齐云山生态文化旅游度假区游客接待量累计达14.58万人次，同比增长30.92%。
　　黄山：吸引14.7万名游客，同比增长13.7%，创历史同期新高。
　　峨眉山：“五一”假期期间，峨眉山景区接待游客20.9万人次/同比+24.7%，门票收入1516万元/同比+7.9%。
　　祥源文旅：五一”假期，祥源文旅旗下目的地游客接待量超62.36万次/同比+51.79%；实现旅游收入4040.41万元/同比+50.47%。
　　5、旅游城市：旅游城市需求火热，接待游客数量持续增长
　　北京：“五一”假期，北京全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。
　　上海：据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。
　　广东：据省文旅厅初步测算，“五一”假期5天（5月1日—5日），全省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；实现旅游收入295亿元，同比增长20.3%。
　　江苏：“五一”假期，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元，同比2024年分别增长15.62%和14.79%。
　　杭州：“五一”假期杭州各景区景点、乡村旅游及各类文化场所等共接待游客1613.16万人次按可比口径同比增长53%。
　　四川：据大数据测算，五一假期全省共接待游客4365.28万人次、实现旅游消费总额235.01亿