事件：
　　市场监管总局和国家发改委等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》的通知，总体要求中指出，到2027年消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展。
　　在对实施消费供给提质行动中提到，“加强汽车、家电、家居、电子产品、纺织服装、食品等领域质量、标准和品牌建设”；“支持老字号创新发展，加快推进服装服饰、珠宝首饰、皮革制品、化妆品等精品化国潮化时尚化”等。
　　点评观点：
　　在此前召开的2025年经济工作会议中，中央政治局已将提振消费、扩大内需作为重点的工作目标，这体现出国家对于提升恢复整体消费大环境的关注和重视。
　　2025年1月9日、13日和15日，商务部等部门也陆续出台了《关于做好2025年度电动自行车以旧换新工作的通知》、《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》和《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，对于电动车、家电以及消费电子行业的终端消费支持不断落实，相关政策与2024年也取得了不错成效。根据商务部统计，2024年，多达3600余万名消费者得益于补贴资金，购入8大类家电产品数量超过6000万台，由此带动的销售额高达2600多亿元。
　　而此次行动方案在提及原有的汽车、家电、电子产品的基础上还增加了纺织服装、食品行业，同时提到要加强服装、珠宝、皮革、化妆品等行业的国潮时尚化发展。我们认为，此次行动方案拓展了原有的促销费领域至更广泛的衣食住行消费终端，并且强调了要支持老字号和国潮品牌的发展，在扩大了消费支持面的同时也重点关注了国产品牌的发展。更进一步体现出国家对于今年促进消费，扩大内需的重视性和对相关行业国产品牌的支持性。
　　投资建议
　　预计相关促销费政策下达到地方后会有更多具体的促销费方案推出，将有望逐步激发居民端消费内生需求和活力。纺织服装行业作为此次行动方案重点提及的新增行业，行业需求有望逐步提升，相关拥有较高影响力的品牌有望从中受益，建议关注安踏体育（2020.HK）、李宁（2331.HK）、波司登（3998.HK）等拥有广泛的市场渠道以及持续创新的产品设计与研发能力的企业。