事件描述
　　根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场花费同比上涨4.0%。单月表现看，4月份的广告市场刊例花费同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。
　　事件评论
　　广告市场呈现波动调整，温和回升。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场花费同比上涨4.0%。4月份的广告市场刊例花费同比微跌0.4%，呈现波动调整；月度花费环比微涨1.3%。显示出广告市场在温和回升的状态下面临波动和挑战。
　　电梯场景广告同环比均有提升。2024年1-4月电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别上涨24.3%和20.8%，表现出电梯广告较强的增长韧性；此外，火车/高铁站广告花费同比上涨3.4%，其他各渠道的广告花费均有不同程度的同比缩减。环比角度看，2024年4月电梯LCD和电梯海报环比分别增长14.8%和6.0%，高于其他渠道广告花费增速。
　　食品饮料行业广告投放缩减，商业及服务性行业、化妆品/浴室用品等行业广告花费增速突出。2024年1-4月投放量位居前列的食品和饮料行业广告花费同比分别下跌2.1%和19.3%，其中食品行业受糕点饼干、奶类产品和方便食品三个品类投放缩减影响，在地铁、机场、电梯LCD和影院视频渠道的广告减投较为显著。2024年1-4月商业及服务性行业、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等半数行业广告刊例花费同比上涨均超过20%，增势强劲。商业及服务性行业同比增长29.5%，主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类大量投放广告，同时行业在地铁、机场和电梯LCD渠道广告花费实现翻倍增长。化妆品/浴室用品行业中护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品的增投带动该行业整体广告花费同比上涨27.6%，且行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨74.6%和181.1%。此外，药品行业投放量大且广告花费同比上涨6.0%，在电视、火车/高铁站、机场和电梯LCD渠道的刊例花费同比分别上涨10.0%、54.2%、14.4%和21.0%；同时，药品品牌在2024年1-4月整体广告花费前二十的品牌中占据四分之一的位置。
　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体具备封闭性、强制性等特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，持续看好楼宇媒体赛道的投资价值。
　　风险提示
　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；
　　2、梯媒市场竞争加剧。