端午小长假“遇”高考，环比五一出游热度有所回落。1）端午三天小长假时长有限，加之与高考撞期，旅游热度相较五一假期有所收缩，但较19年同比增长。2）受假期时长所限，端午出游偏好短途游玩，出境游中自由行仍受青睐，占比超80%。3）今年旅游供给端变化值得关注，官网文旅持续发力，积极宣传及引导，有望持续优化旅游供给环境，提振居民出行意愿。建议关注景区：天目湖、峨眉山A、黄山旅游、九华山、长白山；OTA平台：携程集团、同程旅行；演艺：宋城演艺；宴会：同庆楼；电商：拼多多、阿里巴巴、京东集团；本地生活：美团；酒店：锦江酒店、华住集团、亚朵、君亭酒店、首旅酒店；受益出行链百货：重庆百货、百联股份、银座股份、合肥百货；教育：中教控股、行动教育；餐饮：同庆楼、九毛九、瑞幸咖啡、海底捞；人力资源服务：Boss直聘。
　　端午小长假“遇”高考，较五一相比出游热度有所回落
　　据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。今年端午与高考时间重叠，影响部分出行需求。
　　6月8日（端午节假期第1日），全社会跨区域人员流动量为20867.1万人次。具体来看，铁路客运量为1724.6万人次，水路客运量为79.1万人次，民航客运量为191.4万人次。公路跨区域人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）为18872万人次。其中，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量为15171万人次；公路营业性客运量为3701万人次。根据cadas数据，2024年6月9日(端午节假期第2日)，民航发送旅客169.9万人次，比2019年同期增长6.7%，比2022年同期增长305.5%，比2023年同期增长4.9%。
　　端午出游偏好短途游玩，出境游中自由行仍受青睐
　　受端午假期时长限制加之与高考时间重叠，端午假期短途周边游景气度更高。携程数据显示，国内周边游预定量同比增长20%；途牛数据显示，国内1日和2日短途游备受青睐，出行人次占比为34%以及30%。另外，携程数据出入境数据显示，端午入境游预订量同比增长115%，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。国家移民管理局预测日均175万人次，同比+32.5%。其中，日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等成为出境游热门目的地。
　　非一线城市旅游热度高涨幅，“影视+文旅”双向赋能带火草原目的地国内旅游消费多元化趋势明显，三线及四线城市成为文旅消费市场的新增长点。
　　端午假期旅行预订热度增速显示，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%。黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%，阿勒泰端午文旅热度激增。阿勒泰的火热也带动了类似草原类景区的文旅热度，新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度同样火爆，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。
　　风险提示
　　客流不及预期；天气影响；宏观经济波动