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>> 国元国际-敏华控股(1999.HK)内外销售双增长,关注中国存量市场-240523
上传日期:   2024/5/24 大小:   296KB
格式:   pdf  共2页 来源:   国元国际
评级:   -- 作者:   徐晨
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内销外销双增长:
  2024财年公司实现营业收入184.11亿港元,同比增长6.1%。中国市场营收119.87亿港元同比增长8%,其中沙发营收同比增长3.1%、床垫营收同比增长9.6%。截至2024年3月31日公司门店数7236家,净增长门店765家。海外市场营收61.53亿港元同比上升3.2%,其中北美市场同比上升2.3%,欧洲和其它海外市场市场同比上升3.2%。
  新房交房下滑,但存量时代来临:
  公司管理层认为国内销售受到去年新房完工的影响,功能沙发占有率还很低,一二线城市的渠道开拓还要加强。从消费者年龄阶段分析,2000年后出生的消费群体成为主力,中国市场功能沙发的渗透率在2023年已快速提升至9.7%,5年内有望达到13%,更多的资金将投入生活品质改善方面,有助于功能沙发销售。当前中国90%的房子都是过去20年建设的,未来几年快速增长的可能性不大,未来中国的新房开工量会向欧美的模式转变。
  营销策略:
  内销方面,公司积极扩展多市场多渠道的营收策略,以线下店面+电商+直播的多重营销模式为主导,同时积极采取“老带新,强带弱”的模式培养优秀的经销商队伍。海外方面,管理层表示公司当前聚焦功能沙发的深度研发,丰富海外市场产品,完善覆盖高中低端产品线布局。
  我们的观点:
  综合来看,公司是功能沙发龙头,在产品端持续创新,海外产能布局(越南、墨西哥)逐渐完善,整体竞争力逐渐加强,建议保持积极关注。
  
 
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