根据新华社报道，近日习近平总书记对旅游工作作出重要指示，指出我国旅游业已日益成为新兴的战略性支柱产业，并强调统筹政府与市场、供给与需求、国内与国际等方面，完善现代旅游业体系。
　　5月17日，全国旅游发展大会中召开，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊与会传达习近平总书记该重要指示，再次强调推动旅游高质量发展。文旅部、外交部、交运部、各省、自治区、直辖市和副省级城市、新疆生产建设兵团，中央和国家机关有关部门，部分国有重要骨干企业，有关文化和旅游行业协会、企业负责同志等参加会议。
　　23年以来，国内旅游市场需求火爆且持续，24年五一假期，国内出游人次在高基数基础上仍实现7.6%的同比增长、较19年高增28%，客单价较19年仍有缺口，性价比仍为大众旅游消费主基调。中长期看，1）国民资产配置方式的改变为旅游消费提供经济基础，2）消费者对体验感和精神疏压的追求催化旅游意愿，3）年轻、亲子、银发客群分层次需求带来市场增量，4）营销方式的创新应用提供引流手段，全国旅游市场景气度向上。
　　全国旅游发展大会明确了文旅行业的战略性地位，部委、行政区、行业协会、旅游企业形成通力合作。短期看，旅游门票免减优、消费券等促进旅游消费的细节政策有望接续落地，签证政策优化及国际航空运力恢复同样可期；中长期看，优质景区公司尤其是上市公司有望在当地旅游资源整合、项目报批等方面享受更多便利，旅游供给端亦将迎来优化。
　　除景区及出境游外，免税有望受益海南及出入境客流拉动，叠加免税运营主体营销活动发力及政府端消费券刺激，购物人数及客单价有望提升；酒店作为出行链中具备需求刚性的环节，休闲旅游需求的持续释放亦将拉动RevPar经营表现。
　　我们看好国内旅游出行景气度，建议关注：1）具备交通改善及项目扩容预期的旅游目的地【九华旅游】【峨眉山】【黄山旅游】【长白山】【丽江股份】【三特索道】等；2）受益于出行链各环节需求的头部OTA平台【携程集团-S】【同程旅行】；3）在出行链中具备刚需属性的头部酒店集团【锦江酒店】【首旅酒店】【华住集团-S】【亚朵】【君亭酒店】；4）兼具旅游体验感与消费属性的免税龙头【中国中免】；5）出境游持续恢复的核心受益标的【众信旅游】【中青旅】【岭南控股】。
　　风险提升：宏观经济波动风险；周边交通及项目建设对客流提升不及预期风险；自然天气变化影响。