量减效增，行业发展新轨道
　　尽管部分面临着线上流量的高基数效应，但凭借持续精进的内容质量与提高的制作效率，长视频剧集市场在2023年实现稳健的高质量增长。据灯塔数据，2023年有效网播剧集数量为294部，数量同比下滑10.6%，但正片总播放指数逆势上涨至3,861.2万（2022：3,586.5万）。一方面反映了行业供给侧的持续优化，另一方面则证实了用户对长视频高质量内容的需求具备一定刚性。随着行业竞争逐步迈入常态化趋势，我们建议关注在短期具备优质剧集储备，同时长期内容把控能力与剧集自制能力提升可验的优质标的，如爱奇艺。
　　趋势1：内容至上，爆款剧集马太效应加剧
　　2023年优质剧集内容间的马太效应进一步加剧，反映用户对优质内容的关注度更加集中，亦说明在激烈的竞争中能占据用户流量与时长份额的剧集需要具备较强的共鸣能力与普适的价值观。灯塔数据显示，在2023年集均播放指数TOP10榜单中，前三名的播放指数均超越了2022年的最高峰值，其中《狂飙》和《长相思》两部作品集均播放指数均突破3万。但同时，位列后四位的剧集则均低于去年第10位水平，超级爆款作品间的相对表现分化加剧。此外，2023年集均播放指数前100剧集中低于0.5万的比例，与累计播放指数前100中介于10-20万的比例均较2022年有所下滑。
　　趋势2：爱情与古装类型热度重燃
　　灯塔数据显示，2023年剧集市场中爱情、剧情、古装三大类别占据前三大题材类型，三者均实现不同程度的增长。爱情题材表现稳中有进，在题材数量和市场表现上均持续领跑，一定程度上反映了用户“精神悦己”的相关情感诉求强烈。古装题材在数量和质量方面均实现显著提升，项目数量从18部增长至32部，播放表现同比增长12.4%，部分得益于行业供给逐步回归正常节奏。都市题材表现相对稳定，连续两年位列第四。悬疑、犯罪等严肃题材虽数量微减，但排行仍稳居前八，彰显其在特定受众中的影响力。
　　期待行业持续的良性竞争趋势
　　2021-2023年间，长视频市场呈现相对稳定的“2+2”竞争格局，以持续强化的爆款输出能力为支持的爱奇艺与腾讯视频继续巩固长视频用户心智。展望未来，在线上流量增长逐步迈出基数因素影响后，长视频行业的竞争将进一步集中于优质内容的输出能力，而在“降本增效”的行业共识指引下，各平台或将进一步力求放大自有优势、战略聚焦优势剧集品类，我们认为拥有独特且深厚的观众情感理解能力、差异化的制造技巧与工业化的制造效率的平台将进一步脱颖而出，在激烈的竞争中夯实地位。
　　风险提示：行业竞争加剧，线上流量增长不及预期，监管压力变化