1月1日晚，文旅部公布2024年元旦假期出游数据，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%；国民出游客单价591元，同比23年元旦的503元+17%，较19年元旦客单价恢复度96.5%，环比假期天数相似的端午的352元+68%。
　　■元旦假期国内出游热情延续，铁路/民航发送旅客较19年同增38%/15%。
　　据交通运输部消息，2023年12月30日至2024年1月1日（2024年元旦假期期间），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，同比23年（元旦假期期间，下同）+78.4%，同比22年+33.1%。
　　其中，1）铁路预计发送旅客4420.2万人次，同比23年+177.5%，同比22年+104.8%，较19年同期增加28%；2）公路预计发送旅客7699.8万人次，同比23年+46.1%，同比22年+8.6%；3）水路预计发送旅客173.64万人次，同比23年+72.9%，同比22年+36.3%；4）民航预计发送旅客519万人次，同比23年+140.3%，同比22年+110.9%，较19年同期+15%。
　　自驾游蔚然成风，从公安部交管局选取的73条高速公路700个重要通道监测节点流量看，12月29日18时至30日18时总流量849.23万辆次，同比23年+3.85%，同比19年+24.71%；从公安部交管局选取的53条国道300个重要通道监测节点流量看，12月29日18时至30日18时总流量183.01万辆次，同比23年+21.37%，同比19年+53.57%。
　　■高线城市及旅游大省恢复良好，东北冰雪游火爆。
　　1）一线城市：元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比23年+16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比23年+24%。市内宾馆旅馆平均Occ为60%，同比23年+24pcts。2）旅游大省：广东全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。湖北假期首日全省A级旅游景区共接待游客110.88万人次，同比2023/2019年分别增长59.5%/74.6%。3）冰雪旅游：元旦假期首日黑龙江全省旅游订单量同比+172%，其中酒店+403%，门票+155%；其中哈尔滨订单量同比+202%，其中酒店+491%，门票+157%。
　　■多景区客流旺盛，千古情排场高增。
　　1）黄山景区：2024年元旦假期三天黄山接待游客量为4.25万人次，同比2019年同期的3万人次增加42%。2）峨眉山：截至1月1日18:00，景区元旦期间共接待游客106,940人次，其中门票区域游客接待87166人次，同比2023年增长11.2%，实现门票收入693万元，同比2023年增长19.98%。3）宋城演艺：24元旦假期三天（12.30-1.1）场次数分别为17/22/17场，分别恢复至19年同期的131%/169%/155%，重资产场次数（本部+三亚+丽江+桂林+张家界）分别恢复至19年同期的91%/109%/100%。
　　■海南旅客吞吐量超19年，离岛免税销售额同增107%。
　　元旦假期三天，海口美兰国际机场预计执飞航班共1858架次，较19年同期恢复度129%、较去年元旦同期恢复度166%；运送旅客共25.27万人次，同比2019年增长25.6%、同比2023年增长91.2%；元旦假期首日/次日三亚凤凰机场预计执飞411/400架次，较2023年恢复度90%/85%。元旦首日，海口离岛免税销售金额1.82亿元，较2023年同期增长6.8%；免税购物人数2.66万人次，同比增长32.8%；人均消费6843元。
　　■酒店预订依旧火热，需求更趋细分多元。
　　根据携程数据：国内整体酒店订单同比增长超5倍，境内酒店搜索热度较2019年提高190%，入境游住宿热度较2019年提高200%。根据途牛数据：截至12月19日，元旦民宿订单同比2023元旦增长近4倍，每晚均价为509元；哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，“冰雪”相关民宿预订量较19年同期增长7.5倍。根据去哪儿数据：部分一线&新一线城市中豪华型及高档酒店受欢迎，“小”城市因特色文化演出预订量增长达2倍以上。
　　■影院端，元旦假期票房收入超19年53%，观影场次/票次超19年31%/32%。
　　“元旦档”影院迎来观影热，跨年档票房创记录,场次及票次超19年同期。根据猫眼app数据，元旦首日/次日/第三日实现票房收入4.70/7.32/3.30亿元，较19年恢复度190/142%/138%，次日票房已创跨年档记录，节前一周日均1.1亿元；首日/次日观影场次48.0/48.1/44.1万场，观影票次1111/1744/802万张，较19年恢复度分别为160%/124%/120%，160%/124%/108%。元旦整体实现票房收入15.32亿元、超19年53%，观影场次140万场、超19年31%，观影票次3656万张、超19年32%。
　　■出入境持续恢复，国际执行航班量较19年恢复度已增至60%左右。
　　根据航班管家数据，2023年12/29-12/3国际航线航班量较19年恢复度约为62%，环比中秋国庆期间的50%-55%左右持续提升；地区航线航班量较19年恢复度约为77%。
　　■投资建议：2024年元旦假期国内旅游出行表现整体亮眼，中国旅游研究院预计2024年国内旅游出游人数/收入将分别超过60亿人次/6万亿元，较2023年仍有11%/15%的增长。建议持续关注出行链及场景性消费，关注需求驱动的行业景气度提升机