近期马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》，2023年旅游市场强劲复苏，暑期为全年出游高峰。复盘2023年旅游市场，整体呈强劲复苏态势，暑期为全年旅游高峰，节假日中以国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。此外，生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居为年度高热出游主题，出游人群以亲子、家庭、年轻等群体为主力。
　　国内游：暑期节假日增长强劲，玩法趋于特色多元。分时段看，7月、8月暑期是全年旅游高峰期，热度占比30%，暑期出行出游热度已超过2019年疫情前水平。节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占整体旅游热度50%和23%。分区域看，南方地区热度较高,华东/西南/华南地区热度领先，分别占比30%/19%/15%。2023年探索城市角落、打卡城市网红地标、体验当地的文化和生活，成为众多年轻旅行者喜爱的出游形式。在抖音、小红书等平台宣传引流下，城市夜游、Citywalk、城市美食巡礼、探店等玩法已经成为许多城市旅游推广的？部分。同时，随着文体活动热度的兴起，演唱会、体育比赛等活动也加大了城市对年轻旅行者的吸引力。
　　出境游：亚洲仍为出游游首选目的地，欧洲游热度超过疫前。据马蜂窝大数据，随着全球旅游业的逐渐复苏，2023年出境游需求迅速增长。年度出境游热度最高十大目的地为日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利。亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者选择到亚洲国家游玩；23年前往欧洲的游客较2019年显著增加，从19%上升到23%。此外，据马蜂窝数据，出境游热度TOP10城市分别是悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。出境游客越来越关注文化体验和历史积淀，根据2023年“出境游”景观偏好情况，人文景观位居榜首，占比39%。
　　出游群体：年轻人已成为出游主力军，旅游消费仍有提升空间。一线、新一线城市客群占比提升，2023年分别占比35%/34%，多数一线、新一线城市客源占比较19年均有提升。年龄分布方面，00后和90后占比达到了68%，年轻人已成为出游主力军；出境游消费者中，25-35岁人群占比达44%，其中女性占比达27%，年轻女性正逐渐成为出境游的主要消费群体。2023年长途游热度增加，但人均支出仍在较低区间，2023年，1-3天短途游仍是占比最大的出行周期，比重达45%，同时7天以上深度游热度亦显著提升，增至26%。人均支出方面，境内游1000-3000元区间的人均支出占比达45%，10000元以上的人均支出比重仅为7%。当前国内游仍主打性价比，旅游消费较疫情前仍有恢复空间。
　　海南主要机场客流情况：月初至今，海口美兰机场累计班次8498架，同比+97.72%，恢复至2019年同期109.24%。月初至今累计旅客人次114.33万人，同比+157.19%，恢复至19年104.58%。12月以来累计班次5388架，同比增长77.59%，恢复至2019年同期94.81%；累计客流89.55万人次，同比+165.85%，恢复至19年97.12%。
　　行情回顾：上周（12月11日-12月15日），申万社服行业指数涨幅达0.46%，在申万一级行业中排名第10。同期沪深300指数变动-1.70%。社服跑输沪深300指数2.16pcts。细分板块中，一般零售板块涨幅最大，变动幅度为+2.97%。个股表现中，社服行业涨幅前5个股为国义招标（+42.84%），岭南控股（+22.40%），国新文化（+20.60%），学大教育（+15.61%），力盛体育（+9.36%）。
　　投资建议：2023年旅游市场在疫情后实现强势复苏，看好春节假期出行，据携程，春节旅游订单量同比翻倍以上高增，呈现出行半径扩大、时间增长的趋势，冰雪游及避寒两大主题热度高企，建议关注相关受益标的长白山、天目湖。假期出境游需求高涨，在国际航班持续恢复、出境便利度提升带动下，出境游订单大幅增长，建议关注出境游龙头众信旅游。
　　风险提示：行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险。