10月线上彩电销额同比由负转正，线下销额同比延续增长。根据奥维数据显示，23年10月彩电线上销量209.34万台，同比-15.34%，9月同比-28.27%；销售额为68.73亿元，同比+9.84%，9月同比为-5.73%。线下彩电销量24.29万台，同比+5.51%，9月同比+12.55%；销售额为15.51亿元，同比+10.41%，9月同比+10.72%。23年10月彩电线上均价为3283元，同比+29.75%，前值为+31.42%；线下均价为6387元，同比+4.50%，前值为-0.05%。10月线上海信系市占率同比提升明显。10月海信和小米线上销量市占率为16.64%和14.01%，同比+1.80pct/-2.41pct。海信Vidda市占率为9.06%，同比+0.35pct。10月线下海信和创维表现较好。10月海信线下销量市占率为26.14%，同比+2.01pct；创维市占率为21.49%，同比+0.46pct。
　　11月面板价格呈现下降态势，彩电公司面板端压力有望缓解。11月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价为166、124、63、35美元/片，11月下旬均价环比11月上旬-2/-1/-1/-1美元/片，前值-1/-1/-1/-1美元/片。10月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价同比+57.94%/+55.56%/+35.42%/+37.04%，10月彩电线上和线下彩电均价同比分别+29.75%/+4.50%，考虑到彩电线上销量占比约70%，线上和线下销量同比分别-15.34%/+5.51%，预计整体均价同比约+28%。面板价格环比下降下彩电公司面板端压力缓解。
　　双十一投影需求相对较弱，DLP占比触底回升。根据洛图科技数据，23年双十一中国线上智能投影销量为43.2万台，同比-12.3%；销额为9.6亿元，同比-24.0%；均价为2220元，同比-13.3%。DLP投影市场销额排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额达到88.2%；1LCD市场中小明、小米、哈趣和知麻排名前四，合计市场份额为38.2%，竞争相对较为激烈。
　　投资建议：10月线上彩电销售恢复明显，面板价格环比下降，双十一投影仪销额同比有所下滑。个股方面，重点推荐激光显示龙头海信视像（13.4X）；智能投影龙头地位稳固，线上销量取得突破的极米科技（15.4X）；产品高端化转型、Mini-LED技术领先的TCL电子（9.2X）。
　　风险提示：原材料价格波动、行业竞争格局恶化等风险。