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>> 开源证券-石头科技(688169)公司信息更新报告:推出新品P10 Pro看好份额提升,新品叠加外销高增利好盈利能力稳定-230829
上传日期:   2023/8/30 大小:   1595KB
格式:   pdf  共12页 来源:   开源证券
评级:   买入 作者:   吕明,周嘉乐,陆帅坤
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推出动态机械臂+热水复洗新品P10 Pro,看好持续抢份额,维持买入评级
  本次新品对标友商高端产品功能但性价比更高,看好继续在国内抢占份额。维持盈利预测,我们预计公司2023-2025年归母净利润15.0/17.7/20.7亿元,对应EPS为11.4/13.5/15.7元,当前股价对应PE为22.5/19.1/16.3倍,维持“买入”评级。
  石头P10 Pro精准对标友商高端机型功能卖点,3999价格性价比更优
  (1)石头P10 Pro具备智能动态机械臂,解决贴边拖地问题。追觅高端机型X20Pro/X30Pro同样主打通过机械臂解决贴边拖问题;科沃斯新旗舰X2则通过方形机身解决贴边拖问题,但两家竞品产品价格均在5000以上,石头新品性价比更高。(2)石头P10 Pro具备热水复洗功能。科沃斯走量机型T20 Pro,主打卖点是热水洗拖布,同样定价3999,石头P10 Pro多了机械臂功能,性能更加强劲。(3)通过复盘发现,公司推新方面不急于抢先发售,却都在同一时期和友商产品进行差异化竞争,或功能改进,或价格更低,借力打力的同时提供给消费者更优的产品使用体验,爆款的打造形成了口碑的良性循环,带动份额持续提升。
  推新品+老品不大幅降价,欧洲市场持续改善,预计盈利能力保持稳定
  (1)石头通常通过推新品来覆盖更低价格带以及迭代新功能,通过技术降本、砍掉非必要功能来实现高性价比,新品毛利率均能保持在50%左右。而竞对有时会通过老品降价会影响毛利率。(2)石头欧洲区域收入占比约35%,经销模式预计净利率超20%,而中国和美国市场电商直营为主,净利率预计约10%。2021-2022年欧洲占比持续下降拖累净利率,预计2023Q2欧洲市场回暖,拖累因素消除。(3)石头销售费用率一直低于行业,注重转化率,低净利率的抖音、线下渠道占比较低。科沃斯2023Q2毛利率下降主系降价及低毛利渠道占比提升等,净利率下降还包括新业务亏损等,这些因素并非行业性质,预计石头盈利能力稳定。
  风险提示:新品销售不及预期;原材料价格风险;海外高通胀下需求不及预期。
  
 
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