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>> 方正证券-分众传媒(002027)公司点评报告:刊例价提升提振全年预期-230712
上传日期:   2023/7/13 大小:   598KB
格式:   pdf  共3页 来源:   方正证券
评级:   推荐 作者:   杨晓峰
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业绩摘要:
  7月11日,公司发布业绩预告,预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润21.5亿元-22.8亿元,同比增长53.19%-62.46%;扣非净利润为19.1亿-20.4亿元,同比增长76.89%-88.93%。
  点评:
  看点1:Q2业绩修复。根据23年中报业绩预告推算,23年第二季度单季度实现归母净利润12.1-13.4亿元,同比增长154.69%-182.08%,体现出Q2经营情况的明显改善。
  看点2:“618”催生投放需求,10%提价或加速业绩改善。根据CTR数据,2023年5月电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长33.4%、37.9%。5月和6月迎来五一、“618”大促等消费高峰,广告主的分众投放意愿有所恢复,后续暑期有望迎来旅游、教育等行业的广告投放,行业仍在持续修复阶段。公司表示三种媒体类型(电梯电视媒体网络,电梯海报,电梯智能屏)的刊例价格自2023年7月起上调10%,系2022年1月以来首次上调,这或将支撑公司业绩的稳步恢复。
  看点3:垂类大模型部署完成,赋能营销业务。7月11日公司在投资者互动平台表示,营销垂类大模型已经部署完成,正在持续微调和迭代。基于AI驱动的全新行业解决方案,有望丰富广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力,赋能公司广告业务。
  投资建议:预测公司2023/2024/2025年营收分别为130/149/165亿元,归母净利润分别为48/55/65亿元,维持“推荐”评级。
  风险提示:宏观经济恢复不及预期;市场竞争加剧;客户获取不及预期。
 
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