核心观点
　　本篇文章可分为两个部分：
　　第一个部分从经济人口、市场容量、竞争格局、香型变迁等多个角度对整个河南市场进行全方位的描画，堪称河南市场图谱。
　　第二个部分表达作者的观点：在竞争加剧的河南市场，看好清香（汾酒）和名酒。
　　市场概况：河南人口多（全国第三），经济强（全国第五），爱喝白酒，2022年以约600亿元的白酒市场容量傲视全国。
　　区域格局：河南省内下分17个地级市和1个省管县级市，包括郑州市在内的豫中是消费强势区域（约200亿规模）。
　　分品牌格局：大容量使得河南成为白酒兵家必争之地，2022年在河南销售的白酒品牌有接近4000个，茅台、五粮液、洋河、仰韶（河南地产品牌）、剑南春和习酒在河南销售额排名前六，合计份额大概在50%左右。包括TOP6在内，河南省内收入超10亿元的还有汾酒、郎酒、老窖、杜康和国台。
　　分价格带格局：自上而下，河南白酒价格带规模呈现倒金字塔结构，高端、次高端、大众和百元价格带占比大概分别33%、28%、23%、17%。
　　子价格带格局：具体到每个价格带上，呈现的依然是名酒在上地产酒在下的局面。800元以上价格带由茅五领衔分割，次高端价格带诸强争霸，浓酱清均有一席之地，300元以下除海之蓝、茅台系列酒、玻汾等名产品外，多由地产酒占据。
　　分香型格局：展望未来，酱香热虽退却，但是酱酒头部企业却开始重视C端培育和品牌打造去挖掘增量，而清香的快速崛起和浓香一直以来见长的渠道能力，为未来的河南香型竞争增添了一份激烈。
　　必争之地：竞争加剧下看好多元化香型和名酒集中度提升
　　看好一：看好多元化香型趋势。当下虽酱香热退烧，但消费者喜新厌旧和渠道追逐利润的天性不会变，浓香并未具备激发河南消费者和渠道新的关注所需的因子。基于这一逻辑，2023年的河南龙战于野，我们更加看好强势能助推下的山西汾酒在河南乃至全国的进一步发展。
　　看好二：看好名酒集中度进一步提升。我们认为，凭借更强的品牌、更丰富的渠道运作经验和更完善的管理体制，名酒有望继续挤压地产酒的生存空间，名酒集中度的提升是长期进行时。
　　风险分析
　　市场扩张不及预期。河南大多数酒企在省外市场依然处于开拓阶段，市场开拓所需投入较大，且名酒全国化进程不断加速，市场竞争激烈，省外市场扩张存在一定不确定性。
　　省内竞争加剧。河南省内白酒品牌较多，各河南企业也在积极布局中高端价格带，内部竞争也较为激烈。近年来全国名酒也在加强对于河南市场的投入，导致省内竞争更加激烈。
　　食品安全风险等。近年来，食品安全问题始终是消费者的关注热点，公司作为食品生产企业，生产销售各环节均涉及食品质量安全。