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>> 申万宏源-家居行业点评:国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》,政策组合拳有望出台,重视家居行业低估布局黄金期!-230630
上传日期:   2023/6/30 大小:   616KB
格式:   pdf  共3页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   屠亦婷,黄莎,周海晨
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本期投资提示:
  事件:李强主持召开国务院常务会议,审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳,促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力,形成促消费的合力。要提高供给质量和水平,鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品,进一步增强居民消费意愿,助力生活品质改善。
  本次会议透露几点信号:刺激力度值得期待、政府决心强、利好供给质量高的头部企业。1)会议重点强调家居消费在居民消费增长和经济恢复中的关键性,结合当前复苏疲软的经济背景,我们认为后续的政策力度值得期待,有望为家居注入一针强心剂!2)本次会议提到要打好政策组合拳,促进家居消费政策与老旧小区改造等衔接配合,考虑周到,充分展示政府对本次刺激的决心!3)会议提到要提高供给质量和水平,利好生产研发能力强的头部企业,行业整合有望加速!
  家居兼具地产和消费属性,双重改善叠加,业绩值得期待!1)从地产维度,根据Wind,2023年1-5月住宅竣工同比增长19%,重点13城二手房同比增长49%,家装需求增量有望在下半年逐渐兑现在零售端;2)从消费维度,促进家居消费政策即将出台,叠加3-5月家居企业前端接单及工厂接单表现亮丽,对2023Q2及下半年业绩形成支撑。当前家居企业估值处于历史底部(根据Wind,行业最新估值13.8倍,2017年以来1.1%分位),估值具有较强安全边际!
  家居行业受地产及消费影响,行业及头部企业估值均已降至历史底部。随着家居消费促进政策即将出台,叠加竣工及二手房改善形成业绩保障,家居板块估值有望迎来修复。我们推荐:多品类融合发力,品牌矩阵完善,持续优化渠道能力,职业经理人文化激活组织活力的【顾家家居】;推行零售体系大家居新模式、向平台型企业升级的【欧派家居】;业绩确定性、估值性价比突出的【志邦家居】【索菲亚】;顺应智能化趋势的国产卫浴企业【箭牌家居】;品牌力突出,零售渠道管理变化,高性价比进攻市场的【慕思股份】;受益智能晾衣架渗透率提升红利,业绩修复弹性大的【好太太】。
  风险提示:终端需求恢复缓慢,地产销售下行压力。
 
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