Chatgpt有望成为生成式AI“Iphone”时刻，大模型应用能力大幅提升。2023年3月21日，英伟达创始人兼CEO黄仁勋提出，“我们正处于AI的‘iPhone时刻’。”生成式AI的突破性产品ChatGPT于2022年11月30日发布以来，在5天内就吸引了100万用户，是突破百万用户时长最短的互联网产品。至2023年1月，ChatGPT累计用户数突破1亿，访问量达6.72亿次。
　　生成式AI助力游戏开发，推动游戏提质增效。游戏开发作为复杂的工业体系，通常难以兼顾“成本”，“质量”及“速度”，从而使得游戏供给受限，传统3A游戏研发投入大、开发时间较长。而品质相对较低的移动端游戏，随着用户需求的提升，其开发成本也在不断提升，从而使得游戏业产能受限明显，生成式AI有望优化游戏开发流程，助力游戏生产。
　　AIGC已向游戏产品渗透，有望提升玩法体验。盛趣游戏副总裁、美术中心负责人沈烽亮表示，“AI不仅可以协助游戏开发者有效提升高水平内容生产的速度，还能借由AIGC产生更加丰富的互动，提升虚拟世界的沉浸度。”类ChatGPT的应用有望实现游戏NPC的智能交互升级，届时玩家所遇到的每个NPC都将依据庞大的设定库随机组合演绎而来，有着其独特的背景、性格、说话方式、并且能对玩家的行动做出自己的反应，真正实现千人千面，游戏体验将更加鲜活生动。
　　关注AI+开放世界带来的产品体验升级。网易旗下开放世界武侠手游《逆水寒》于2023年2月15日宣布实装国内首个游戏版ChatGPT，该功能由网易自研的伏羲AI支持运行。该款开放世界武侠手游的智能NPC能够实现“无设定自由交互”，玩家可以与其自由生成对话，同时根据对话内容，NPC能够自主作出有逻辑的行为反馈，以此更加贴近真实的“开放世界”体验。
　　投资建议：我们认为AIGC有望成为游戏研发新工具，提升游戏的产品体验并提升研发效率，优质研发商有望受益。推荐游戏龙头【腾讯控股】、【网易-S】、【三七互娱】、【吉比特】、【完美世界】、【恺英网络】；推荐Q1业绩增速显著的游戏公司【姚记科技】；推荐储备有重磅开放世界产品，并有望引入AI技术提升产品体验的【中手游】。
　　风险提示：政策监管趋严、AI技术发展不及预期