文本、图片生成模型技术路线较为明确并落地商用；视频生成正发展仍有技术难点需攻克。文本生成方面，当前使用prompt learning代替微调并加入RLHF的GPT模型表现更优；并出现ChatGPT等现象级产品。图片生成方面，2022年出现的Diffusion模型相较于GAN表现更优，并且模型开源；Midjourney等产品已在创作中使用。图片生成为视频生成提供基础，但是需要将图像连起来变成动态清晰有逻辑的视频，需处理帧率和分辨率。当前已出现的AI视频生成模型包括Meta的Make-A-Video，谷歌ImagenVideo&Phenaki，Runway的Gen-2，国内阿里、百度、腾讯均也提供文字生成视频功能，但基本仅能生成简单动画和短视频，算法、硬件等仍需要进化。
　　 AIGC对影视内容生产的提效在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发环节均能体现。1）前期策划，AI可辅助剧本生成，并把剧本中的角色、场景、道具、特效等元素转换成拍摄日程和预算。2）中期拍摄，AI可生成布景，换脸换声，或直接使用虚拟人替代真人演员。3）后期制作，AI可辅助生成音频、特效、编辑视频。4）宣发环节，AI可辅助生成海报、预告片等宣传素材。
　　 AI对影视行业长期影响探讨：提升影视行业的工业化程度，有助于扩张产能；降低了生产力差异在影响内容制作竞争格局上的权重，创意、IP的价值会进一步得到提升；AI对动画影响大于对真人影视的影响；UGC视频的质量还会进一步提升。
　　相关传媒公司：A股：芒果超媒（国有新媒体龙头，综艺领军）、光线传媒（动画电影龙头，公司高管表示积极探索AIGC对动画电影赋能，动画电影项目储备丰富）、上海电影（收购上影元文化51%股权，上影元文化作为上影集团IP全产业链开发运营平台，独家运营众多动画IP及真人影视版权，包括《中国奇谭》原创动画IP、《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画作品、《女篮五号》《城南旧事》《芙蓉镇》等影视经典）、华策影视（电视剧龙头，与百度文心一言就AI在内容创意、内容制作、内容宣发上的应用开展合作，拓展版权运营业务）、奥飞娱乐（拥有《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等知名动画IP）；港股美股：腾讯控股、阅文集团、爱奇艺、哔哩哔哩、快手。
　　风险提示：AIGC作品对原创作品的知识产权保护构成挑战；AI模型训练面临算力和能耗瓶颈的风险；内容公司无法及时适应AI时代变革，在竞争中处于不利地位的风险。