本报告导读：
　　世界杯带火“观赛经济”，场内场外各方参与者以世界杯为契机加强营销力度；《阿凡达：水之道》上映，全国营业影院数再度破万。
　　摘要：
　　上周传媒（申万）指数下跌1.13%，位居31个行业第14名，弱于沪深300（下跌0.86%）、上证指数（下跌0.94%），强于上证中小（下跌1.26%）、深证成指（下跌1.66%）、创业板指（下跌1.64%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。
　　卡塔尔世界杯收官在即，“观赛经济”持续火热。2022年世界杯即将落下帷幕，预计本届世界杯收入将达65亿元，转播权收入达42亿元，咪咕视频、抖音等视频平台均推出世界杯特色内容，品牌商和本地生活服务以世界杯为契机加强营销力度。随着疫情防控优化，国内各类赛事有望恢复常态化，赛事运营方通过门票、转播、赞助等方式望实现边际复苏，受益标的包括中体产业、力盛体育等。
　　《阿凡达：水之道》上映，影院获强心剂。《阿凡达：水之道》上映首日含点映及预售的累计票房已达2亿元，全国营业影院数继国庆档后首次破万，21.3万的放映场次在科幻影片中仅次于《独行月球》。同时，在微博、抖音、快手等多个社交平台掀起对该电影的话题互动，有望吸引更多观众前往影院观看该部影片。待映影片中，万达电影主投主控的《想见你》在近期发布首支预告片，想看人数迅速突破30万人。此外，中国电影和横店影视参与出品的《超能一家人》、博纳影业主投主控的《无名》、光线传媒主投主控的《深海》、万达电影出品的《维和防暴队》等影片均有成为爆款的潜质。推荐标的：博纳影业，受益标的：中国电影、万达电影、光线传媒等。
　　中央经济工作会议定调，平台经济望在国际竞争中大显身手。中央经济工作会议表明要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展创造就业国际竞争中大显身手，从此前的强调监管和反垄断向支持提升国际化转变。当前我国平台经济实力在世界名列前茅，多类应用在各国App排行榜中下载量较高，其中游戏、视频类应用承担文化出海的重要任务。推荐标的：腾讯控股、快手等。
　　风险提示：内容口碑不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。
　　

研究报告全文：股票研究TableindustryInfo传播文化业TableMainInfoTableTitle评级TableInvest增持20221217上次评级增持世界杯点燃观赛经济电影市场触底反弹TablesubIndustry细分行业评级行传媒行业周报2022年49期业陈筱分析师陈俊希分析师李芓漪研究助理周021-38675863021-38032025021-38038428chenxiaogtjascomchenjunxigtjascomliziyigtjascom报证书编号S0880515040003S0880520120009S0880121080005本报告导读世界杯带火观赛经济场内场外各方参与者以世界杯为契机加强营销力度阿相关报告TableDocReport广告市场等待恢复腾讯重回游戏出海收凡达水之道上映全国营业影院数再度破万入榜首20221210摘要AI算法加速迭代AIGC大有可为20221206TableSummary上周传媒申万指数下跌113位居31个行业第14名弱于沪视频平台盈利显著改善影院疫后复苏可期20221204深300下跌086上证指数下跌094强于上证中小下世界杯掀观赛热潮电影市场获强心剂跌126深证成指下跌166创业板指下跌164细20221126技术应用拐点临近行业望迎来新机遇分板块龙头景气持续建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投20221121资机会推荐标的三七互娱吉比特完美世界心动公司芒果超媒等以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股快手泡泡证玛特哔哩哔哩等券卡塔尔世界杯收官在即观赛经济持续火热2022年世界杯即将研落下帷幕预计本届世界杯收入将达65亿元转播权收入达42亿元究咪咕视频抖音等视频平台均推出世界杯特色内容品牌商和本地生报活服务以世界杯为契机加强营销力度随着疫情防控优化国内各类赛事有望恢复常态化赛事运营方通过门票转播赞助等方式望实告现边际复苏受益标的包括中体产业力盛体育等阿凡达水之道上映影院获强心剂阿凡达水之道上映首日含点映及预售的累计票房已达2亿元全国营业影院数继国庆档后首次破万213万的放映场次在科幻影片中仅次于独行月球同时在微博抖音快手等多个社交平台掀起对该电影的话题互动有望吸引更多观众前往影院观看该部影片待映影片中万达电影主投主控的想见你在近期发布首支预告片想看人数迅速突破30万人此外中国电影和横店影视参与出品的超能一家人博纳影业主投主控的无名光线传媒主投主控的深海万达电影出品的维和防暴队等影片均有成为爆款的潜质推荐标的博纳影业受益标的中国电影万达电影光线传媒等中央经济工作会议定调平台经济望在国际竞争中大显身手中央经济工作会议表明要大力发展数字经济提升常态化监管水平支持平台企业在引领发展创造就业国际竞争中大显身手从此前的强调监管和反垄断向支持提升国际化转变当前我国平台经济实力在世界名列前茅多类应用在各国App排行榜中下载量较高其中游戏视频类应用承担文化出海的重要任务推荐标的腾讯控股快手等风险提示内容口碑不及预期其他可选消费对文娱需求影响超预期等请务必阅读正文之后的免责条款部分行业周报目录1世界杯点燃观赛经济电影市场触底反弹311卡塔尔世界杯收官在即场外观赛经济持续火热312阿凡达水之道登陆国内院线有望推动影院复苏62一周行业及公司要闻821互联网元宇宙822影视院线823游戏93传媒上市公司公告94行业主要数据更新105风险提示14请务必阅读正文之后的免责条款部分2of15行业周报1世界杯点燃观赛经济电影市场触底反弹上周传媒申万指数下跌113位居31个行业第14名弱于沪深300下跌086上证指数下跌094强于上证中小下跌126深证成指下跌166创业板指下跌164细分板块龙头景气持续建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会推荐标的三七互娱吉比特完美世界心动公司芒果超媒等以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股快手泡泡玛特哔哩哔哩等11卡塔尔世界杯收官在即场外观赛经济持续火热卡塔尔世界杯收入有望再创新高转播权收入或突破40亿美元根据KaganFastdata等机构的预测2022年卡塔尔世界杯收入预计达65亿美元其中转播权收入为42亿美元两项数据均创下历史新高除了借助赛事赞助门票转播等方式获取收入外赛场外视频平台品牌商和本地服务亦通过世界杯加强自身营销图12022年卡塔尔世界杯收入或达65亿美元7065单位亿美元60524850424240303026242420161214100202220062010201420182022E世界杯收入转播权收入数据来源KaganFastdata极数国泰君安证券研究1170996本届世界杯咪咕视频和抖音分别以超十亿元的价格从央视获得特权转播其中咪咕视频着重加强在体育内容方面的优势抖音借助世界杯丰富体育资源领域内容咪咕视频开发出了多方位视听体验从前方赛事到赛事周边再到全民健身均有涉及同时打造元宇宙虚拟观赛互动空间与其他长视频平台形成差异化竞争抖音以世界杯内容为入口通过站内成熟的商业闭环能力强化商品销售加强品牌营销从世界杯经济中获益请务必阅读正文之后的免责条款部分3of15行业周报图2咪咕视频为世界杯提供多方位视听体验资料来源QuestMobile图3抖音借助世界杯实现商业变现资料来源QuestMobile同时品牌商也以世界杯为契机通过多种营销方式提升影响力根据QuestMobile的数据275的品牌商选择发布定制款产品来吸引消费者购买另有较多广告主选择签约或赞助热门球队以及发布商业电视广告来提升传播效果在这其中以伊利蒙牛可口可乐等食品饮料大牌以及NikeAdidas等运动品牌的营销为主图4品牌商以世界杯为契机通过多种营销方式提升影响力30275252352352015107850发布定制款产品签约赞助热门球队TVC广告话题营销数据来源QuestMobile国泰君安证券研究请务必阅读正文之后的免责条款部分4of15行业周报表1多个品牌发布各类营销广告营销类型品牌营销事件可口可乐推出可口可乐世界杯限定主题Mini罐百事可乐推出世界杯限定风味薯片等发布定制百威啤酒推出百威世界杯限定联名款啤酒款产品伊利推出梦之队限量款新包装汇聚了伊利签约的球队球星阵容adidas推出adidas德国队短袖秋衣海信推出海信75英寸2022世界杯官方电视签约C罗贝克汉姆武磊内马尔为代言人并接连与阿根廷葡萄牙西班牙国家的签下伊利合作签约赞盼盼签约阿根廷国家队助热门球Nike赞助巴西法国克罗地亚荷兰葡萄牙美国等13支球队球衣队adidas赞助德国比利时西班牙阿根廷日本墨西哥以及威尔士等7支球队球衣网易新闻签约法国队与阿根廷队小红书签约西班牙和比利时国家队蒙牛发布品牌广告告白球迷推出世界杯相关广告片青春不过几届世界杯可口可乐发布世界杯相关广告BelievingIsMagic海信推出世界杯相关广告片冠军底色TVCTCL携手四位全球品牌大使发布TCL足球大片百威啤酒推出以成为世界英雄为意义的TheWorldisYoursToTake活动美团发布广告片看不看球赛来点美团外卖在微博发起青春不过几届世界杯蒙牛奶酪寻找世界杯宝宝我得世界杯回忆寻找你蒙牛身边的世界杯话题互动话题营销海信在微博发起关于世界杯的30个心愿征集活动伊利在微博发起为热爱就位互动话题资料来源QuestMobile国泰君安证券研究在品牌营销事件中海信通过赞助世界杯率先出圈通过世界杯场边广告海信率先获得Z世代消费者认知根据千趣GKURC的调研接近30的用户在本届世界杯最先想到海信品牌体育赛事的场边广告在赛事进行中能够持续高曝光正成为赛会组织者重要的收入来源之一图5海信通过赞助世界杯获得了较多关注2936海信电视vivo手机蒙牛44111827万达文旅Boss直聘其他379162284数据来源千趣GKURC国泰君安证券研究请务必阅读正文之后的免责条款部分5of15行业周报此外世界杯亦带动了本地生活服务行业销售额提升根据抖音平台的统计在世界杯开赛期间清吧串串香的订单量同比提升200以上各种火锅的订单量也较快提升我们认为重大赛事的举办有助于带动赛场内外多种商业的发展赛事赞助转播门票等收入直接利好赛事主办方随着疫情防控优化国内各类赛事有望恢复常态受益标的包括中体产业力盛体育等图6世界杯带动抖音多类本地服务订单量大增图7世界杯带动火锅订单量提升3007060241602502395047200176165401531503020171615100105000清吧串串香西式快餐甜品小龙虾数据来源抖音国泰君安证券研究数据来源抖音国泰君安证券研究12阿凡达水之道登陆国内院线有望推动影院复苏阿凡达水之道正式登陆国内院线上映首日含点映及预售的累计票房已达2亿元多个话题登上社交平台热搜榜阿凡达水之道有望为影院注入强心剂上映当日全国营业影院数继国庆档后首次破万213万的放映场次在科幻影片中仅次于独行月球同时在微博抖音快手等多个社交平台掀起对该电影的话题互动有望吸引更多观众前往影院观看该部影片图8阿凡达水之道上映首日累计票房达2亿元资料来源猫眼专业版首日票房含预售和点映票房请务必阅读正文之后的免责条款部分6of15行业周报后续仍有较多优质储备影片蓄势待发除阿凡达水之道外超能一家人无名想见你流浪地球2等影片有望表现优异中国电影横店影视等公司出品的超能一家人原定于2022年春节档上映猫眼想看人数达69万人为近期期待值最高的国产待映影片博纳影业主投主控的无名演员阵容豪华题材在待映影片中较为独特万达电影主投主控的想见你在近期发布首支预告片想看人数迅速突破30万人此外光线传媒主投主控的深海万达电影出品的维和防暴队等影片均有成为爆款的潜质推荐标的博纳影业受益标的中国电影万达电影光线传媒等表2未来仍有较多优质储备电影猫眼想看参与出品发行的上市公定档时间影片类型主演人数司万人龙马新生网动画剧情-077中国电影球王子20221223穿靴子的猫2动画喜剧-067-唬胆特工动作喜剧凯文哈特伍迪哈里森024中国电影中国儒意猫眼娱乐中保你平安剧情喜剧大鹏李雪琴尹正177420221231国电影绝望主夫喜剧常远魏翔王成思1341猫眼娱乐喜剧奇幻中国电影横店影视阿超能一家人艾伦沈腾陶慧6941动作里影业想见你爱情奇幻柯佳嬿许光汉施柏宇3095万达电影平原上的火焰爱情犯罪周冬雨刘昊然梅婷3530猫眼娱乐维和防暴队动作剧情黄景瑜王一博钟楚曦2669万达电影无名谍战梁朝伟王一博周迅2679博纳影业检察风云剧情犯罪黄景瑜白百何王丽坤2663文投控股猫眼娱乐暗杀风暴犯罪悬疑张智霖古天乐吴镇宇2347爱奇艺待定犯罪悬疑回廊亭任素汐刘敏涛李传缨2244猫眼娱乐爱情热烈剧情黄渤王一博1591中国儒意中国电影犯罪动作断网郭富城任达华林家栋1567横店影视剧情犯罪悬疑被害人冯绍峰陶虹黄觉1260猫眼娱乐剧情惊天救援剧情灾难杜江王千源佟丽娅1221-深海奇幻动画-1381光线传媒科幻冒险2023122流浪地球2吴京刘德华李雪健5310中国电影灾难资料来源猫眼专业版国泰君安证券研究数据截止2022年12月17日表3推荐公司估值表股价更新至12月16日代码简称股价市值EPS元PE-元亿元2022E2023E2024E2022E2023E2024E评级请务必阅读正文之后的免责条款部分7of15行业周报001330SZ博纳影业1145157380080430531431326632160增持002624SZ完美世界128624948089107124144512021037增持002555SZ三七互娱1699376821331731971277982862增持002517SZ恺英网络657141420540710931217925706增持002605SZ姚记科技143258211201471731193974828增持002027SZ分众传媒66495896028041048237116201383增持300413SZ芒果超媒275451520122148169225718611630增持301102SZ兆讯传媒3363672612216822927572002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