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>> 中信建投-化妆品行业11月月报:出行预期增强提振海外个股,大促本土品牌强势占位-221206
上传日期:   2022/12/7 大小:   3346KB
格式:   pdf  共30页 来源:   中信建投
评级:   -- 作者:   于佳琪,刘乐文
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11月行情跟踪
  板块行情
  11月化妆品板块涨幅1.14%,较沪深300下跌8.67pct。其中鲁商发展拟剥离房地产业务11月涨幅58.5%排名第一,韩国市场AmorePacific以及LGH&H受益于出行放松回升明显。整体来看海外个股对需求恢复预期逐步起量,国内品牌端在双十一后有所回落。
  化妆品行业情况
  社零化妆品
  10月社零化妆品销售额308.9亿元,同比-3.7%,较9月的-3.1%降幅略有加大,疫情对线下消费的影响较为明显。
  淘系美妆情况
  11月天猫护肤销售额411.6亿,同比-2.6%,彩妆72.93亿,同比-23.2%,彩妆相对依然较为疲软。淘系整体护肤476.6亿元,同比-6%,彩妆100.94亿元,同比-23.3%,天猫品牌表现较淘系相对较好,尾部出清依然持续。
  风险提示
  经济承压影响消费需求,行业存在增速放缓风险;
  国际品牌加大折扣,本土品牌持续涌现下行业竞争格局更为激烈:若各品牌在竞争中营销投放加剧,将导致数字化、精细化投放费用管控不达预期;
  推新产品情况不及预期:若公司不能正确制定新产品的市场营销定位,可能导致产品销售不达预期,直接影响公司业绩的持续性;
  新冠肺炎疫情对经营产生不确定性影响:各化妆品公司仍有线下业务,部分地区疫情对专柜需求将造成影响,同时线上供给也受到工厂、物流所在地疫情情况影响,造成产品生产的短缺风险;
  产品安全风险;
  营销事件性风险。
 
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