投资要点：
　　2022年7月2日，工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，确立未来四年数字化助力消费品工业增品种、提品质、创品牌的主要目标。到2025年，企业经营管理数字化普及率、企业数字化研发设计工具普及率、应用电子商务的企业比例均超过80%。并且要在纺织服装、家用电器等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌，创建50个数字化转型成效显著、特色鲜明、辐射力强的“三品”战略示范城市等。
　　我们认为，互联网企业有望成为消费品工业数字化成长的重要推动力量。我们认为，天猫双11是品牌和商家下半年重要的增长契机。淘宝天猫将重点聚焦优化消费者和商家体验，围绕10亿消费者，从交易走向消费，帮助商家稳大盘、稳增长。
　　本文从天猫双11前瞻视角，以消费品工业为例，看互联网平台如何助力实体企业转型升级。
　　1.天猫“双11”营销前瞻：阿里妈妈投入百亿流量，14亿补贴，助力商家获得确定性回报
　　2022年阿里妈妈保持“精准投入，确定回报”的核心主张，融入“经营科学”的新理念，在整体指南、商家补贴、全域联动三方面发力。
　　（1）本次天猫双11阿里妈妈推出“精准蓄力，三波段脉冲式促收”大促新经营理念，对口需求精准转化。其中，第一波段为预售的首购爆发期（9月19日-10月26日），实现人群、货品资产前置蓄力；第二波段为全店促收期（10月27日-11月3日），实现人群深度转化及全店货品爆发；第三波段为全域促收期（11月4日-11月11日），激发跨品类人群增量及刺激短决策周期。本次活动推出分波段的经营指南和打法，陪战商家全周期作战。
　　（2）商家扶持升级：百亿流量、超14亿补贴。①四大“蓄力经营增长计划”：提供超百亿流量、超4亿红包补贴。针对中小商家制定“暖航计划”，推出定制小额专属投放包；针对头部商家，升级品效联动产品能力和品效双返扶持机制；针对服饰、食品、消电、快消4大行业商家推出“冲刺60天行业加速计划”；针对双11全周期大盘商家，用数亿红包激励商家8-9月与10-11月双阶段冲刺，商家可领取活动超级消耗返，返利红包加码50%。②10亿补贴，拓展新全域增量：淘宝联盟双11SUP计划提供10亿补贴，UD品牌投入超300万可享1:1对投资源反哺；③营销工具普惠：达摩盘双11首次零门槛开放、内容上提供上亿流量补贴与超级直播稀缺资源、创意中心推出2000+超级模板、68席超级内容样板间以及1000万创意补贴。
　　（3）阿里妈妈天猫双11前夕，推出经营科学理念：发布MTA、NPA、ACE三大创新技术和四大垂直行业（快消、食品、消电、服饰）的经营解决方案。其中三大技术助力商家在天猫双11期间实现科学投放、打爆新品和引爆直播；四大行业科学经营解决方案，通过“生意关键驱动因子”+“科学的经营方法”+“产品技术能力保障”系统性的输出策略指导，帮助品牌人货资产真正实现可追踪、可行动、可运营，为品牌的经营效率提供确定性保障
　　我们认为，当前宏观环境下，品牌商家更加关注投入产出比，关注经营效率和经营确定性。根据以下案例中，我们认为，淘宝天猫的一系列能力，可以有效帮助商家提供符合消费者需求的商品，减少商家的经营风险，帮助商家实现持续获客，巩固核心用户群体，实现长期健康发展。
　　案例1：天猫通过数字化分析行业趋势，助力商家把握细分需求点
　　（1）数码周边产品
　　以手机保护壳为例，根据NPDResearch分析报告，25%的智能手机用户拥有不止一个保护壳，以便在需要改变手机外观的时候使用。我们认为，对于以手机壳为代表的数码周边产品，其行业需求偏长尾，平台需要提高品类多样性、提高sku丰富性才能适应消费者多样化、个性化的需求。
　　天猫打通需求与供给链路，助力商家把握细分需求。①手机壳：根据AI蓝媒汇援引天猫数据，超千万级用户年均购买手机壳12次以上；根据天下网商援引天猫数据，天猫手机壳女性消费者占比超50%。天猫帮助商家丰富多层次供给，价格来看，平台手机壳产品价格带覆盖9.9元至数百元品牌设计款；样式来看，根据淘宝APP显示，平台手机壳类目按照款式、风格、材质、图案等分成各项细分类目，满足消费者不同需求。
　　②手机镜头膜：根据中国信通院CAICT公众号《国内手机产品交互载体特性监测报告（2022年第二期）》，单部智能手机搭载摄像头数量不断增多，催生了消费者对手机镜头膜的需求。根据AI蓝媒汇援引天猫数据，近一年来，手机镜头膜相关商家数量新增50%，供给量增长近100%。
　　（2）服饰行业
　　传统服饰品牌企业在当前面临新的趋势与挑战。根据贝恩与天猫联合发布的《2022年天猫企业经营方法论：拥抱未来，服饰品牌DTC制胜之术》，当前服饰品牌面临五大新趋势：（1）消费者趋理性，服饰消费将逐步从冲动消费转变成计划型消费；（2）行业壁垒低，同质化竞争待突破；（3）人群定位的重要抉择；（4）新趋势下的线下门店功能发生变迁，呼唤多样的互联互通和多元消费者体验；（5）在