>> 申万宏源-家电行业“十一”消费数据点评:Q3传统旺季来临,智能家电引领国庆消费新趋势-221009
| 上传日期: |
2022/10/9 |
大小: |
506KB |
| 格式: |
pdf 共3页 |
来源: |
申万宏源 |
| 评级: |
看好 |
作者: |
刘正 |
| 行业名称: |
家电 |
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此报告为加密报告 |
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本期投资提示: 国庆家电市场有所升温,智能升级家电引领十一消费。据京东消费及产业发展研究院数据,10月1日至3日京东线上智能家电、厨房家电等改善型商品增长明显,增速最高的前三大品类分别为洗鞋机、烘干机、扫地机器人,分别达到700%、300%、300%;厨电同样具有亮点,集成净洗中心增长近200%,厨小类目的空气炸锅,咖啡机、面条机等平均同比增速超过50%。线下市场方面,新兴家电、智能家电同样展示出不俗潜力。据苏宁易购门店数据,全国门店订单环比+168%,智能家电家居类销售环比+95%,家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电等升级类产品部分爆款型号有近2倍的增长,集成灶、蒸烤炸一体机、多功能蒸锅等集成化大厨电销售增速超100%;洗碗机、洗地机等改善型家电门店占比提升11%。 三季度旺季消费改善,全年仍有承压。从1-9月数据来看,家电市场销售略显低迷,三季度有所改善。家空方面,三季度消费旺季到来,叠加夏季高温驱动,家用空调市场增长明显,据中怡康数据,2022Q3家用空调整体销售量同比增幅达到34.3%,但较难扭转全年销量局面;厨小市场整体表现低迷,同比持续下滑,但集成灶、洗碗机销售仍然突出,中怡康预测十一期间集成灶、洗碗机双线将维持量额双增的趋势,预计全年增幅将达到10%/7%。 促消费政策频出,绿色智能家电消费春风又起。7月29日十三部门联合发布通知,再次提及开展全国家电以旧换新及绿色智能家电下乡,后多地相继推出补贴政策,江苏、深圳、郑州等分别推出10%、15%、20%的绿色智能家电消费补贴,上海出台面向空冰洗、洗碗机等8大类一级能效产品10%的消费补贴。对比2008年家电下乡政策,目前家电保有量处于高位,新政影响力度稍弱,但仍对相关需求具有显著拉动作用。此外,从供给端来看,本轮主要聚焦绿色、节能及智能化产品,如深圳对全屋智能家电、智能家用机器人等新兴家电予以15%的补贴,对企业智能化推进、产品升级有着驱动作用,上海8大类一级能效产品补贴对海尔、美的、方太、老板等相关品牌产品带来结构调整与优化的机会。 高端化套系化持续引领,车载布局获正反馈。我们看到,无论是十一期间双线销售表现,还是绿色智能政策聚焦的品类,领跑市场的均为套系化、高端化产品,此外智能服务型机器人(扫地机等)、新型显示设备等智能化、升级系产品也有着优秀的表现。整体来看,白电领域卡萨帝、CLOMO等高端品牌仍持续引领,新兴家电方面扫地机后续增长乏力,行业需开创性新品提振,激光电视、智能微投等新型显示技术产品逆势增长;三花、盾安等零部件企业以及光峰科技相继开展汽车零部件及车载业务,市场对此类布局也给予了一定正反馈。 投资要点:三季度高温天催化空调热销有望拉动行业收入增速回暖,叠加原材料价格调整及汇率贬值有望驱动行业盈利修复。建议重点把握1)美的集团、海尔智家、海信家电白电龙头低估值+业绩修复,关注需求领先行业复苏、利润率修复弹性大的苏泊尔、新宝股份、莱克电气,新能车热管理龙头盾安环境、三花智控以及黑金零部件龙头华翔股份;2)集成灶细分赛道高成长:亿田智能、火星人;3)以“扫地机+洗地机”为代表的清洁电器板块:JS环球生活、科沃斯、石头科技。4)下一代显示技术升级换代:极米科技,光峰科技。 风险提示:原材料价格波动风险;汇率波动风险;国际海运运力不足及运费波动风险。
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