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>> 广发证券-家用电器-广发家电“科创”系列报告:石头科技:正在崛起的扫地机器人新龙头-190412
上传日期:   2019/4/16 大小:   973KB
格式:   pdf  共25页 来源:   广发证券
评级:    作者:   曾婵,罗立波,许兴军
行业名称:   家电
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        公司专注于家用智能清洁机器人的研发和销售,生产外包。根据公司官方网站,2016年9月联合小米发布首款产品"米家"扫地机器人,2017年9月发布第二款自有品牌产品"石头"扫拖一体机,凭借产品领先、小米背书,销量快速增长,根据中怡康数据,目前两款产品占据国内市场份额合计超过20%。根据公司招股说明书数据,2018年公司实现营业收入30.5亿元(YoY+172%),实现归母净利润3.1亿元(YoY+359%),扣非后归母净利润4.6亿元(YoY+407%)。  
        扫地机器人行业:消费升级背景下行业空间广阔,石头科技后来居上跃居行业第二    
        扫地机器人行业规模近年来高速发展,根据中怡康数据,2018年中国扫地机器人市场总销售量为577万台(YoY+42%),总销售额86.6亿元(YoY+55%)。依据测算我国扫地机器人城镇家庭渗透率在2018年初也仅为6%,发展空间仍然广阔。LDS激光+vSLAM融合导航将是扫地机器人产品的发展趋势,结合大数据分析与人工智能算法,未来的扫地机器人将更加智能化,应用场景也将更加多元,保有量有望持续提升。  
        根据中怡康数据,扫地机器人目前以线上销售为主,2018年线上销售占比达92%;科沃斯连续多年占据行业第一,2018年线上销售额市占率38.6%,但相比2016年高位50.2%已有所下滑。石头科技自发布首款产品尚未满三年,目前米家+石头的合计销售额市占率已经达到23.7%,稳居行业第二。与传统龙头iRobot和科沃斯对比,石头收入规模、毛利率暂时落后,但增速大幅领先;凭借较低的销售费用率和周转率,净利率和ROE亦更高。  
        核心竞争力:团队优势、技术突出、小米助力    
        (1)团队优势:以董事长昌敬为代表的高管团队多为互联网产品出身,能够准确把握用户需求。(2)技术突出:公司以行业领先的LDS激光雷达与SLAM算法、人工智能导航算法为核心,并辅以大量的运动控制模块调试连续打造米家、石头两大爆款产品;(3)小米助力:小米在渠道、品牌上的支持使公司早期可以专注产品树立口碑,根据公司招股说明书数据,2016-18年小米模式销售金额占比分别为100%、90.4%、50.2%。  
        风险提示    
        扫地机器人在国内的渗透不及预期;扫地机器人行业竞争加剧;与小米的合作关系发生变化;与代工厂的合作关系发生变化。
 
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