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>> 广发证券-传媒“科创”系列报告-木瓜移动:乘中国移动互联网出海之势,打造全球化数字营销网络-190403
上传日期:   2019/4/8 大小:   1492KB
格式:   pdf  共24页 来源:   广发证券
评级:    作者:   旷实,朱可夫
行业名称:   传媒
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        木瓜科技:依托大数据支持中国公司出海,2018  年收入同增89.9%至43.3  亿元
        木瓜移动主要针对海外市场,以大数据为基础,以核心算法为手段,对海量数据进行分析后为广告主提供最优投放方案,获取来自广告主的收入,提供的服务包括搜索展示类服务(2018  年占比97.05%)以及效果类服务。公司2016-2018  年分别实现营业收入5.65  亿元、22.79  亿元和43.28  亿元,2017-2018  年增速为303.51%和89.89%,归母净利润为3434  万元、6176  万元和8345  万元,年复合增速55.88%。公司实际控制人为沈思(IPO  前占股56.66%)和钱文杰(IPO  前占股25.03%),本次拟发行人民币普通股不低于2,258  万股(占比不低于总股本25.03%)。募投资金主要用于Papaya  大数据智能平台升级项目、研发中心建设、总部基地等项目和补流。
        行业背景:中国移动互联网企业构建全球优势,广告代理行业门槛提高
        (1)全球的移动互联网广告市场规模持续增长,根据eMarketer  的数据,2017  年全球移动广告支出为1,367  亿美元,占互联网广告市场的65.4%,同比增长30%。(2)国内的互联网、游戏、电商公司已经构建了自身的核心竞争力,全球欠发达地区的互联网渗透率有极大的提升空间(如印度互联网渗透率仅为35%)。(3)互联网营销市场份额集中度提高的背景下,代理公司获得代理资质的门槛提高;(4)面对海量流量,对代理企业技术水平也要求较高。
        公司的竞争优势在于媒体资源明显,另外技术优势解决全球同步投放问题
        公司目前在全球布置了14  个大数据中心,业务覆盖“一带一路”沿线65  个国家和地区,且与Facebook、谷歌以及推特等全球媒体进行技术对接,合作的全球互联网媒体渠道资源超过2,000  家,覆盖了全球90%的互联网高端用户,能够有效帮助国内的移动互联网公司实现全球广告投放。在技术实力上,公司具有高吞吐量、海量数据标签库、毫秒级快速响应的能力。综合来看,公司在脸书出海大数据营销中心排名前二,日均报价笔数超过超50  亿,而日成交单量达到4.8  亿。
        风险提示
        中国互联网公司出海速度不及预期的风险;媒体端流量价格增速过快的风险;海外广告投放账期延长的风险;海外数字营销行业竞争加剧风险。
        
 
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